你的行业产品是否适合Google推广,前期评估做好两步即可:
第一步:挖掘你的竞争对手,看看他能做的,你能不能做到;
第二步:你产品/服务的关键词流量调研。
本篇主要针对第一步去讲解,第二步可看我下一篇:《2大步骤帮你判断你的产品是否适合做Google搜索广告
以下本篇关于如何挖掘竞争对手的正文:

一、你找到竞争对手的目的是做对比评估

挖掘竞争对手的网站,

实际上就是挖掘你在Google上的竞争对手,

你需要评估竞争对手网站以下2个方面,

以此为标准评估自己是否也能行:

1. 网站内容:专业度你是否可以达到

2. 设计风格:大部分竞争对手是否美观简约

内容和设计风格的评估,最终结果有以下3种情况:
1. 竞争对手内容都十分专业全面,网站设计高大上,各种视频图片;
2.你的竞争对手普普通通,内容简陋,旧式的设计风格居多;

3.没有找到多少个竞争对手。

情况1:想分一杯羹很难,除非你本身供应链和服务等也很强大;
情况2:较容易,只要你内容齐全,设计较他们美观简约即可;

情况3:可能是真蓝海,也有可能是因为缺少流量,没人愿意建站

我们更希望是情况2,

因为已经有竞争对手验证过Google这个渠道是有利可图的,

我们只要比他做得好就可以了,

事实上大部分行业目前(2020年)依然是情况2居多。

到底怎样找到自己Google的竞争对手呢?

二、挖掘的系列方法
1.使用Google直接搜索挖掘竞争对手

可以直接在Google的搜索框处输入:

top 10 XXX manufacturers, 

best xxx manufacturers

xxx=你做的产品/服务

如果你是做办公椅生产的,

可以搜索:top 10 office chair manufacturers

直接就有Google的Featured Snippet(Google推荐的精选),

点击进去,就有top 10的生产商网站。

整页搜索结果都有相关内容,

不妨把前3页的top 10都挖出来看看,

找到你觉得和你实力相当的对手即可(内容为主)。

如果你说,

我做不了top 10的,我就是个普普通通的soho

那你就直接搜office chair manufacturers,

或者office chair manufacturers in china/usa/... 

整理出10~20个实力相当的竞争对手。

tips:注意区分收集广告自然搜索的竞争对手

作为Google这个渠道的新人

自然搜索(SEO)短时间内你是没戏的,

你要靠投广告买流量,

所以要格外关注广告竞争对手。

找到一个竞争对手之后就好办了,

比如我们找到这个专门做office furniture的广告竞争对手srl=ksrd/i.=s?..fiws=liw?_okg

接下来我们就要通过1个网站来找出挖出10个以上的同类型网站。

2. 使用Similarsites挖掘竞争对手
我们要用到的工具是:Similarsites

我们在搜索框中输入刚刚找到的竞争对手的网站,

回车,

出来10个同类型竞争对手:

想再偷懒一下,

也可以下载一个Similarsites的浏览器插件,

遇到感兴趣的网站想找找同类型的,

点击一下右上角,

马上就出来了一堆同类型网站:

喜欢的可自行搜索下载或点击传送门下载。

3. 使用Similarweb挖掘竞争对手
除了similarsites之外,有同样功能且有更丰富”窥探“功能的是:similarweb

同样以srl=ksrd/i.=s?..fiws=liw?_okg为例,

我们把域名粘贴到搜索框,

回车,

出来结果,拉到下面,

有十个竞争对手的网站:

除了挖出竞争对手,你还可以“窥探”竞争对手的网站的重要信息:
• 建立时间

• 总部

• 员工人数

• 网站全球排名

• 流量概括

• 流量活跃数据

• 流量来源国家/地区

• 流量来源渠道

• 获得外链引荐的网站

• 自然搜索和广告搜素的流量占比

• 社交流量占比

• 展示广告占比

• 网站受众兴趣

这些信息都是有利于你去评估竞争对手的实力及调整自身的期望。

以上信息较多,

你可以按照你初步推广想法去评估,

比如,你想知道同行都是怎么引流到自己网站的,

那可以关注流量来源Traffic Sources:

比如你想做谷歌的搜索广告,

那特别关注自然搜索和广告搜素的流量占比:

记住这个时候你要了解整个行业竞争对手的概括就行,

不需要做得太细,

当你觉得有利可图,

值得一试的时候,再做深挖也不迟。

总结一下:

1)判断你的行业产品/服务是否适合Google推广,

需要挖掘和评估你的竞争对手,看看他能做的,你能不能做到;

2)最重要的还是要先挖掘出你的第一个竞争对手,

可以通过Google搜索top 10 xxx(你的产品/服务) manufacturers去找,

筛选出你认为“你也能做到这个程度“的网站;

3)找到第一个之后,可以利用similarsites去找到大量同类型的网站,

再逐一筛选;

4)利用similarweb看看你选出来的这些网站的实际情况,

看看自己现在进入是否还有机会。

以上是竞争对手挖掘的方式,十分实战,希望能够帮助到你。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/37042

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