2025年4月，中国电商平台TEMU宣布正式进军马尔代夫市场，成为首个在该国提供跨境网购服务的全球性电商平台。这一动作不仅是TEMU继欧美市场后的又一重要战略布局，更标志着其全球扩张版图向新兴旅游经济体的延伸。
Temu升级马尔代夫消费模式
马尔代夫作为群岛国家，物流网络分散、配送成本高昂一直是电商发展的瓶颈。为此，TEMU与马尔代夫邮政有限公司达成深度合作，整合后者覆盖全国的自提点（PickPost）、送货上门及到店取货服务。通过优化海运链路和本地仓储资源，TEMU承诺订单可在7-15个工作日内完成履约，与欧美市场的时效差距大幅缩短。这一合作不仅提升了配送可靠性，更让马尔代夫消费者首次体验到“跨境包邮”服务，打破了当地商品价格居高不下的传统格局。
商品供给革新，重塑消费生态
凭借在168个国家和地区积累的供应链优势，TEMU为马尔代夫引入了三大核心品类：
旅游配套商品：防水摄影设备、便携式浮潜装备等旅游周边产品，精准匹配年均150万游客的即时需求
家居日用品：针对岛屿气候特供防潮家具、太阳能家电等差异化商品
时尚快消品：提供比本地商场便宜40%-60%的当季服饰
这种“全球选品+本地适配”策略，既满足居民日常所需，又为旅游从业者提供高性价比采购渠道。数据显示，TEMU上线首周便突破日均千单，电子产品与家居装饰类目占比达57%。
战略纵深拓展，剑指新兴市场
TEMU此次布局多重战略：
抢占旅游经济红利：马尔代夫人均GDP超1.1万美元，但电商渗透率不足15%，市场潜力巨大
构建区域枢纽：以马尔代夫为跳板，辐射印度洋周边斯里兰卡、塞舌尔等岛国市场
测试极地物流模型：为未来开拓冰岛、格陵兰等类似地理特征市场积累经验
值得关注的是，TEMU同步启动“本土卖家孵化计划”，计划三年内扶持50家马尔代夫企业开展跨境贸易，推动当地椰雕工艺品、渔获加工品走向全球。
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