在跨境电商领域，Facebook 广告作为重要的营销手段，其专业性不容小觑。若不了解投放原则，不仅可能造成资金损失，还可能面临 Facebook 封号风险，导致余额无法收回及数据丢失等严重后果。今天，我们将针对客户在 Facebook 广告中最常问到的问题，从开户到投放，再到优化和分析，进行全面解答。
一、关于 Facebook 广告会被问的几大问题
（一）“复杂的” 帐户结构问题
在 Facebook 广告体系中，账户结构涉及多个关键部分，它们之间的关系常常让从业者感到困惑，下面我们通过详细解析来理清这些关系。
个人帐号：个人帐号是在 Facebook 平台开展一切活动的基础，如同微信账号对于用户的重要性。没有个人号，就无法在 FB 上运行任何功能。每个从业者都需要拥有一个个人帐号，以此作为进入 Facebook 广告世界的 “钥匙”。
商务管理平台 (BusinessManager)：BM 是 Facebook 广告管理的核心平台。它的主要功能是管理页面、广告账户、广告数据以及像素等关键元素。需要注意的是，BM 本身具有较高的稳定性，一般不会轻易被屏蔽。有时大家所说的 “BM 被封”，实际上可能只是关联的广告账户被封，因为广告帐户和 BM 是两个不同的概念。一个人可以注册两个 BM，但对于普通广告商而言，一个 BM 足以满足管理需求，无需过度注册多个 BM。
广告帐户 Ad account：一个 BM 可以申请多个广告账户，并非只能申请一个。这些账户相互独立，因此不用担心因一个账户被关闭而影响其他账户。Facebook 广告账户开户通常通过代理商进行，虽然个人也能开户，但存在封号严重、不稳定等问题，随时可能导致账户无法使用。而通过代理商开户具有诸多优势：
帐户稳定：代理商凭借专业经验和与 Facebook 的合作关系，能够为广告主提供更稳定的账户，降低封号风险。
提供培训：代理商可提供必要的广告投放培训，帮助广告主快速上手，掌握投放技巧。
协助申诉：若账户不幸被封，代理商会协助广告主进行申诉，争取恢复账户正常使用。
解决问题：在广告投放过程中出现任何问题，代理商都能凭借专业知识和经验，帮助广告主解决问题，确保广告投放顺利进行。广告账户开户后，需在 BM 的后台进行分发操作，从而将主页 (page)、广告帐户、INS 帐户分配给用户 (即 BM 其它人员) 或合作伙伴 (即其他 BM)。此外，BM、广告帐户和 page 都可以添加其他 FB 用户作为管理员或其他角色。其中，广告帐户工作人员只能在 BM 后台添加，而 page 除了在 BM 设置里添加，还具有单独的后台可进行添加操作。
主页 / 专页 Page：创建 Page 有两种方式，一种是通过个人账户主页创建，另一种是在 BM 设置页面创建。在 Facebook 上创建广告必须依托 Page，这就如同微信广告需要微信公众号一样。Page 是广告展示和品牌推广的重要载体，通过精心运营 Page，可以吸引更多用户关注，提升品牌知名度。
BM 设置页入口
个人主页入口
像素 Pixel：一个 BM 可以创建 10 个像素，一个像素可以分配给多个广告帐户。通常情况下，建议一个像素安装在一个网站上，不推荐多个站点共享一个像素，以免影响数据统计和广告效果监测。在提交开户申请时，需要提交网站域名和网页链接，开户后该账户只能运行相应域名的广告。若运行未提交审核的 URL 链接广告，将会面临封号风险。
