在数字化浪潮的推动下，海外的媒体环境正经历深刻变革。随着移动设备的普及，海外用户的阅读习惯发生了变化，竖屏视频，以新的呈现方式和新的制作模式，成为吸引和留存海外用户注意力的关键。
竖屏观看视频已成为海外用户的主要习惯之一。智能手机和平板电脑通常设计为竖屏模式，用户在观看竖屏视频时无需调整设备方向，从而提升了观看体验。这也为广告主带来了新的增长机会，通过发布竖版视频内容，可以更好地适应受众的观看习惯，提高内容的传播效率和用户参与。
竖屏视频不仅改变了海外用户获取资讯的方式，还为广告主提供了新的营销平台。
如何抓住海外用户的注意力？
随着海外用户在开放互联网上停留时间的增加，广告主如何在信息过载的环境中吸引并留存用户的注意力成为一大难题。新一代广告技术提供了解决方案。
首先，尽管社交平台在广告营销中占据主导地位，但数据显示，海外用户在开放互联网中的活跃时间占比高达66%（statista），这一数据表明，开放互联网凭借其内容质量和相关性，依然是广告主的重要战场。相比社交平台，开放互联网中的内容更能赢得海外用户的信任。同时，高质量的新闻内容不仅有助于提升广告效果，还在维护社会健康发展方面扮演着关键角色。
竖屏视频的崛起，为广告主提供了一种全新的解决方案。竖屏视频不仅符合用户的观看习惯，还通过其沉浸式、互动性的特点，将传统静态的新闻页面转化为富有吸引力的消费环境，打破了传统广告形式的局限，从而大大增强广告的吸引力。
新闻出版业：翻开新的一页
新闻业正面临一系列挑战：渠道碎片化、品牌安全问题、外部流量下降以及过度依赖效果营销渠道等。在移动设备和社交平台上，视频消费的增长和Z世代用户消费习惯的变化，进一步加剧了这些问题。然而，这些挑战也为广告主提供了新的机遇，尤其是在开放互联网的广阔市场中，通过技术创新来提高广告效果。
为了应对这些挑战，广告主逐渐将广告预算从传统的开放互联网投放转向封闭平台。尽管目前52%的广告预算投向了社交平台，48%投入开放互联网，但社交平台的广告成本已经普遍上涨了61%。传统新闻网站的广告却能获得更高的海外用户关注度，并带来显著的品牌效果提升，品牌表现可提升77%（Teads《传统新闻的价值》报告）。
“广告主需要改变他们对开放互联网中未开发机会的认知，并摒弃将社交媒体与开放互联网对立的观念，不应单纯看哪个平台能提供更高的广告回报。两者并非孤立的解决方案。研究表明，运用合适的广告技术在这两个环境中吸引用户关注，能够有效提升品牌回忆度高达78%。”
——Stephanie Himoff
Outbrain全球出版商与平台业务副总裁
竖屏视频：驱动用户体验与广告效果的双重引擎
如今全球视频用户数量已突破33亿（statista），而89%的消费者表示希望看到更多品牌的视频内容。移动设备已成为获取视频内容的主要途径，且用户对视频观看体验的期望也在持续提升。尤其是对无缝、引人入胜的竖屏视频体验的需求日益强烈。数据显示，仅不到30%的用户倾向于横屏观看视频，这使得竖屏视频格式成为满足这种需求的理想选择。
为了适应这一趋势，经验丰富的广告主正在借助创新的广告技术，将社交媒体式的沉浸式竖屏视频体验延伸至开放互联网。
占据新兴科技的头版
广告技术的进步正在将传统的静态文章页面转化为充满吸引力的竖屏视频体验，这为广告主、发行商和消费者创造了共赢局面：广告主通过全新的创意平台，能够更加有效地吸引用户注意力并激发互动；发行商借此实现盈利与增长，同时增强与读者的粘性；消费者则在可信的环境中享受互动式体验，滑动和点赞等熟悉的互动方式使得整个体验更加自然。
Outbrain Moments：
重塑新闻业与广告生态的新兴力量
Outbrain推出的Moments便是其中一项创新。研究表明，Moments比传统数字广告提高了56%的品牌回忆度，并且比社交媒体广告更能有效吸引消费者的注意力。具体数据显示，Moments能将用户的注意力保持14.6秒，而社交媒体广告仅为12.4秒。
“Moments让传统发行商和媒体重新构思他们在开放互联网中与用户的互动方式，它架起了消费者信任的优质内容与品牌之间的桥梁，创造了一条动态、沉浸式的品牌之旅，将偶然的用户转化为忠实的受众。”
——David Kostman
Outbrain首席执行官
广告技术投资的未来方向
但是，随着行业参与者竞相提供推动收入增长的更好机会，广告主应该注意什么，才能最大限度地利用他们的竖屏视频投资技术？
随着广告技术的不断进步，视频广告正迅速改变着新闻发布和广告传播的格局。
为了在日益激烈的行业竞争中脱颖而出，广告主需要充分发挥竖屏视频广告技术的潜力，推动广告效果的提升。以下几个要点可以帮助广告主更好地利用现有广告技术，推动业务增长。
1 与发行商平台深度整合
将广告产品与优质出版商平台及其技术架构紧密整合，不仅能接触到广泛的高价值受众，还能保持较低的广告密度，从而为用户提供更加积极和互动的体验。研究表明，在优质广告环境中，采用类似社交媒体格式的内容互动，能够提升32%的品牌回忆度，并且增加49%的品牌认知度。这种整合不仅增强了广告的有效性，还能提高品牌与用户的连接。
2 AI驱动的上下文信号和预测结果
借助人工智能和机器学习技术分析高级上下文信号并预测结果的平台，广告主能够更加精准地了解受众，推动更高的用户参与度。实时数据分析帮助识别哪些视频会被完整观看，哪些内容能引导用户继续浏览其他视频，使广告内容更加契合用户的浏览习惯。通过AI的精准预测，广告主可以制定更有效的投放策略，实现个性化营销。
3 高效的多渠道扩展
确保广告技术解决方案能够在多个渠道中无缝推广竖屏视频内容和编辑视频，成为提升广告效果的关键。通过将社交平台的低阶漏斗互动与开放互联网的广泛覆盖结合，广告主能够有效提升观看时间、品牌回忆度和品牌认知度。例如，研究显示，采用媒体混合策略能够使品牌认知度提高至64%，而仅通过使用Outbrain Moments或社交媒体获得的品牌认知度平均为48%。
跨平台、多渠道的广告组合为广告主带来了更高的曝光率和更强的用户粘性。
竖屏视频的未来展望
竖屏视频的崛起，标志着广告行业进入了一个全新的时代，竖屏视频不仅仅是一个广告载体，更是与用户深度互动、提高品牌忠诚度的重要工具。随着用户行为的不断变化和技术的快速发展，竖屏视频提供了一个契机，帮助品牌更有效地与用户建立联系。与此同时，随着AI技术、数据分析和多渠道广告解决方案的不断进步，广告内容将更加个性化、精准化，带来更高的参与度和更强的品牌认知度。
