2016年速卖通开始全面由跨境C2C向跨境B2C转型，企业身份品牌资质成为入门凭证。亚马逊早在此之前已经强调商标注册及品牌认证的重要性。对于新老卖家而言，论起亚马逊的双刃剑规则第一想到的无疑是跟卖现象。亚马逊设立跟卖规则初衷是为了提供商家竞争平台，鼓励同一个品牌的不同代理商进行价格竞争，让利消费者，以此增加亚马逊平台吸引力，提升行业竞争力。然而随着后期发展，跟卖行为引起了行业内的恶性竞争，严重损害了初始商家的权益。
注册自己的商标品牌可以有效防止跟卖，保护自建listing,增加listing可信度，使自己的listing能被更精准的搜索。这样便可保持自己的利润空间，有效制止同品类企业侵权，防止他人篡改listing里面的内容，在保护自身商业利润的同时也保护了企业公司的无形资产。
注册自己的商标，现在有注册证书才可以进行亚马逊品牌备案。品牌备案成功后，如果有卖家继续恶意跟卖，影响自己的销量信誉，盗取劳动成果，就可以向后台发起投诉举报。在备案过后可以拿到亚马逊独家的GCID码，拥有GCID就可以对自建listing进行保护，同时它可以完全取代UPC，避免了UPC重复性高，购买耗费等一系列问题。亚马逊也是根据GCID来检查商品能否被跟卖。
目前大多数国家都实行申请在先原则，保护在先申请注册的商标。如果企业在开拓海外市场前，没有考虑商标注册及查询等问题，很有可能都不知道自己已经侵犯他人在该国的商标权（一旦已有他人在先注册，很有可能会有被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。）做好商标注册，才能高姿态足底气入驻市场，为创名牌打下基础，保证自己在国际市场中的品牌竞争力。
随着中国进入WTO 以来，我国与国外的贸易往来越来越频繁，涉及到商标、专利、知识产权保护等诸多问题也凸现出来。多年来，我国政府引导和鼓励企业“走出去”，其战略主要以鼓励企业运用商标走出去，建立国际化自主品牌，企业实现多元化，真正走向国际。为此国家出台多项相关补助政策，如深圳企业申请美国商标补贴5000-7500元，欧盟商标补贴10000-15000元等，帮助企业成长。分析到这里，亚马逊商家注册品牌商标的各大优势也就不言而喻了.
