近期，阿根廷总统哈维尔·米莱（Javier Milei）在其就职一周年的重要时刻发表了演讲，公布了一系列涵盖政治、财政及经济领域的改革措施。其中，最为引人注目的举措是计划废除90%的现行国家税收，并设定目标于2025年全面取消货币管制。届时阿根廷民众将能够自由地使用美元或其他任何货币进行交易与结算，尽管税收仍将以比索为单位进行。
这一大胆的政策转向，标志着阿根廷几十年来政策导向的根本性变化，旨在重新吸引那些因历史原因而远离阿根廷市场的外国投资者以及推动电商市场的发展。
对于跨境电商领域，阿根廷海关与政府展现出了前所未有的开放态度与支持意愿，其核心动力在于利用跨境电商作为调控通货膨胀的有效手段。政府在国际贸易层面持续推行开放政策，不仅于今年上半年大幅降低了多项产品的关税，还在12月推出了新的跨境电商政策。
根据阿根廷国家统计局（INDEC）数据显示，9月份经济活动环比减少0.3%，同比则下降了3.3%，自年初以来已累计下滑3.1%。尽管去年全年通胀率高达211.4%，截至今年10月，年度通胀率已维持在193%，通胀情况已有大幅度改善。具体来看，9月份通胀率降至3.5%，而11月更是进一步下降至2.7%，创下了阿根廷四年来月通胀率的最低记录。
阿根廷总统哈维尔·米莱的执政逻辑清晰明了：通过实现财政盈余，减少政府因资金短缺而不得不采取的印钞行为，进而稳定货币价值，遏制通胀上行。这一策略似乎正在赢得越来越多民众的支持。据阿根廷知名报纸《号角报》（Clarín）的调查显示，米莱的支持率在逐月攀升，9月份为51.7%，10月增长至53.7%，到了11月更是达到了57.2%，显示出阿根廷民众对这位总统的认可度正不断上升。
阿根廷在拉丁美洲各国中人口排名第四，据阿根廷国家统计局数据显示，其全国总人口约为4494万，与哥伦比亚的人口数量相近，其中女性占比50.93%，男性占比49.07%。
在通讯设施方面，阿根廷拥有现代化的条件，网络接入率在拉美国家中名列前茅。截至2021年底，阿根廷的通网率达到了约90%，手机普及率为88%，这两项指标均超过了欧洲和北美的平均值。此外，使用桌面设备上网的人数占总人数的40.9%，互联网网民占比则高达83%。
对于新消费者而言，电商提供的购物体验是维持其当前消费的重要支柱之一。据Kantar调查显示，有40%的阿根廷人表示他们拥有良好的线上购物体验。同时，84%的阿根廷人追求更加简单的生活方式，并试图避免日常生活中的繁琐问题，而线上渠道正是他们实现这一目标的优质载体。
市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增速报告显示，去年阿根廷电商市场增速高达29.9%，远超世界平均水平的8.9%，位居全球第一，将菲律宾、马来西亚、印度、墨西哥等新兴市场甩在身后。而根据研究机构Mordor Intelligence的数据，未来几年阿根廷电商市场将以20.69%的复合年增长率持续扩大，预计将在2029年达到新的高峰。
（图源于Insider Intelligence）
当前，阿根廷的电商渗透率约为18%，正展现出强劲的增长动力和蓬勃的发展态势。在阿根廷电商平台的激烈竞争中，根据Data.ai的最新排名，美客多凭借其深厚的市场基础和卓越表现，稳居电商APP活跃度领先地位，速卖通则紧随其后。
（图源于data.ai）
美客多是拉美电商市场的领军者，在拉美地区市场中占据重要地位。而阿根廷，作为美客多的重要布局地，已成为继巴西、墨西哥之后的拉美第三大电商市场。早在今年4月时，美客多宣布将投资7500万美元在阿根廷建设第二个物流中心。
据阿根廷美客多总裁Ariel Szarfsztejn介绍，新物流中心将位于现有物流中心旁边，占地面积约5.3万平方米，并计划在2025年底投入运营。
近年来，阿根廷电商市场展现出令人瞩目的增长潜力。基于对这一市场的浓厚兴趣，美狮集团进行了深入的调研，并踏上了探索拉美的旅程。近日，美狮团队抵达阿根廷，随即开展了一系列详尽的调研活动。
调研结果显示，人口规模仅次于哥伦比亚的阿根廷，在基础设施建设相较于哥伦比亚有着显著的优势，两者之间的差距颇为明显。即便是150年前修建的道路，如今也大多具备双向四车道的规模，而后续建设的高速公路贯穿南北，连接各个地区。此外，阿根廷物流仓库则普遍采用高标准的工业级设计，整体来看，阿根廷的基础设施水平与巴西、墨西哥等国相当。
在阿根廷，布宜诺斯艾利斯、库尔图瓦、罗萨里奥和门多萨等城市备受瞩目。其中，布宜诺斯艾利斯作为人口超过1600万的大都市，承载着该国60%至80%的电商货物流通。
此外，美狮集团董事长Chris与总经理Mary还亲自拜访了阿根廷中央海关办公室以及EZE机场。双方就拉美各国跨境电商的发展历程、当前货量情况进行了深入的交流，并预测明年阿根廷的跨境电商货量将达到每天10万单。阿根廷海关方面表示，未来将进一步提升通关效率，以更好地支持跨境电商的发展。
在电商蓬勃发展的背景下，实体店正逐渐转型为线下体验点和取货中心等新型角色，部分实体门店已成为消费者或物流公司取货的热门地点。当前，能够融合线上线下全渠道业务的零售商在竞争中更具优势，阿根廷的众多商店已率先采用这一新兴业务模式。
阿根廷政府依托邮政服务构建了自有物流体系，同时吸引了多家国际物流公司加大投资力度。然而，由于持续的通胀导致物价高昂，用人成本居高不下，使得阿根廷的整体物流费用远高于拉美其他国家。
在此背景下，阿根廷的消费者行为发生了显著变化，他们变得更加价格敏感，倾向于寻找并购买单价更低的商品，以此作为应对高昂生活成本的一种方式。据阿根廷邮政（Correo Argentino）最新数据统计显示，高达85%的进口包裹单价低于50美元。
面对这一市场需求趋势，阿根廷邮政不仅需要在成本控制上寻求突破，还需在服务质量和信息透明度上不断优化。因此，每月进口包裹量虽已达到20万个的水平，但阿根廷邮政并未止步于此，而是采取了更加积极主动的措施——通过电子邮件向买家发送包裹的实时跟踪信息，这一举措不仅提升了消费者的服务体验，还减少了商家与买家因信息不对称可能导致的延误或误解。
阿根廷电商的蓬勃兴起，正是新兴市场崛起的一个生动写照。对于有意进军拉丁美洲市场的卖家而言，阿根廷无疑是一个值得密切关注的目标市场。然而，在踏入这片充满机遇的土地之前，卖家们必须做好周全的准备，以便从容应对可能遭遇的种种挑战。
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