随着出海逐渐成为企业发展必经之路，短剧行业也进入了出海爆发阶段，短剧成为了有前景和“钱”景的黑马产品。
本篇文章，将为广告主们带来短剧出海爆火背后的历程，以及想要乘上这趟快车需要注意了解的选题、素材、投放策略等内容。
短剧的出海历程
在短剧正式踏上出海路前，就已在国内掀起了一番风浪。从长视频平台开始尝试推出竖屏短剧，随后短剧内容在短视频平台逐渐兴起，短剧开始往标准化和规范化的方向发展，正式进入成长期。
2022年，小程序短剧的崛起使众多app短剧热度持续升温，枫叶互动率先向海外迈出步伐，推出ReelShort。去年开始，短剧出海彻底进入爆发期，出海短剧行业无论是营销量级还是入局者数量都是翻倍增长状态。
短剧产品受到头部短剧平台的影响，北美是当前出海首选目标市场。在美国地区，用户对于短剧充满兴趣，社交媒体关于短剧相关词条搜索热度呈持续递增趋势，社媒平台的短剧矩阵在形成。北美带来的IAP占据整体海外市场的一半以上。欧洲、日韩和东南亚等新兴市场国家紧随其后，也是短剧海外新增长和投放集中区域。
国内外短剧行业的差异性
目前短剧出海的主力核心玩家是网文平台和国内短剧平台。这些平台拥有高度相似的商业模式，高迁移性的内容，并且平台小说IP已经累计了原始热度与流量，通过直接翻拍方式制作成短剧能够快速抓取目标粉丝，凭借这几点优势让网文平台和国内短剧平台成为短剧出海增长的头部主力军。
不过，国内外短剧行业还是存在区别的，国内网文或短剧翻译出海要考虑到多点因素，根据行业差异性来处理短剧。
营销链路：国内多位小程序或快应用，国外以APP为主，Web为辅。
（海外短剧行业产业链）
合作角色：国内主要为版权方、分销商；海外多为版权方，分销格局暂不明朗。
内容题材：国内大盘多为都市类、现代言情类和新题材；国外根据不同地区市场题材多为爱情、都市及本土类题材。
监管政策：国内着重于网络精品微短剧，且小程序相关政策逐步严抓；海外市场注重剧目自身版权。
发展前景：国内短剧发展迅猛，市场成熟；海外短剧市场处于蓝海阶段，商业模式拥有很多探索空间。
短剧出海内容与题材类型
出海短剧内容主要分为原创剧和翻译剧。两种内容处于共同发力阶段，原创内容占据接近95%的消耗大头，尽管翻译剧消耗占比处于下风，但其胜在增势猛，增速快。
受到地域文化的影响，各地区市场的偏好题材也存在差异：
欧美市场：霸总/逆袭/复仇/爱情/狼人校园等。
东南亚市场：爱情/霸总/虐恋/家庭伦理/禁忌之恋等。
混合变现是短剧商业变现重要模式
短剧产品拥有不同变现方式，主要为以下三种形式，其中混合变现模式是出海短剧变现主要模式，其他两种形式的使用比例也在逐渐提升。
按集付费：以每部剧首次付费集数和总集数的比值作为付费解锁深度值，短剧80%付费深度在10%以内，半成左右剧目深度值在5%-10%内。（例：一部100集的短剧，付费深度为10%，即第十集为首次付费解锁集数。）
广告变现：通过观看广告来获得代币解锁。
会员订阅：通过会员订阅解锁全部内容。
素材最佳实践策略
信息丰富：画面左上角包括剧名，右上角显示APP名，中间放字幕帮助观众理解，下方添加转化按钮。
吸引用户注意的开头：前10秒剧情紧张刺激，情绪波动大，例如“扇巴掌”的情节国内外都爱看，利用惊呼剧情片段刺激观众听觉。
素材包含反转：素材至少包含2-3个反转情节，第一个反转安排在2分钟内。
结尾戛然而止：在人物冲突或剧情反转出停止，勾住观众好奇心。
3-5mins时长为主流：保证2-3个核心剧情点，伴随场景切换/交代男女主角和配角人物关系。
风度的剪辑手法：利用首尾呼应；倒叙正叙结合；人物特写切换家居冲突感；选用高燃配乐渲染紧张气氛；配本土化画外音解说帮助理解剧情；利用人物内心旁白助推剧情。
投放策略
短剧投放可分为三个阶段：
1. 测试前期（1-3天）：测试剧集和素材表现，筛选符合标准和具有爆款潜力的计划。
2. 放量期（1-2周）：在保持效果同时进行最大程度放量，投放思路如下
及时关停回收不达标广告组，达标广告组快速放量，注意一天内调整不超过三次。
分析表现好素材，制作素材二创保持素材迭代及上新。
根据数据表现后，利用手动出价广告来稳定快速增量。
沿用数据表现做定向测试，如兴趣标签等。
必要时根据放量情况增加账户投放，但需尽量避免素材重复度。
3. 衰退期：注意回收表现，根据数据调整预算，投放思路如下
减少自动出价广告，降低空耗风险。
使用目标出价，搭配最优定向与素材，收割末尾流量。
以上为本期全部内容.
