近年来，中国短剧出海呈现出蓬勃发展的态势。多家国内影视文化企业纷纷布局海外市场，通过自制APP、小程序平台以及与其他平台的合作模式，共同推动短剧在海外的传播。
其中，一些先行者如枫叶互动的ReelShort、点众科技的DramaBox等，已经在海外市场取得了显著的成绩。
据数据显示，截至2024年初，海外市场上线的短剧APP已多达40余款，且下载量和内购收入均实现了快速增长。
特别是在北美、欧洲、东南亚等市场，中国短剧以其独特的魅力和高质量的制作水准赢得了大量海外观众的喜爱。
一些爆款短剧如《Fated To My Forbidden Alpha》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》等，在海外市场上更是取得了巨大的成功。
（《Fated To My Forbidden Alpha》剧照）
今年2月，TopShort凭借大小姐与职场题材在日本短剧市场崭露头角，其热度一度超过Netflix。此后，日本短剧市场显示出巨大潜力，吸引了更多类似大小姐、职场、豪门等题材的作品涌入。
（图源：
此前LoveAd爱竞也有文章对欧美短剧市场进行讨论，指路：
《中式霸总登上欧美热门，中国爽剧在欧美杀疯了》
那么短剧出海日本和欧美的打法套路是一样的吗？
日本短剧市场特点
日本短剧市场正逐步崛起，展现出独特的差异化特点。
这一市场相对慢热，但用户黏性极高，这源于日本独特的文化背景、国民性以及深刻的社会问题。
在文化层面，日本文化的委婉暧昧以及对细节的极度敏感，使得本土化内容制作的要求更为严苛，需要深入理解和融入当地的文化习俗与思维方式。
国民性方面，日本人决策前的谨慎与决定后的坚持，反映在短剧市场上，即初期接受度可能较慢，但一旦获得认可，便能持续吸引并留住观众。
同时，高龄少子化和女性地位提升等社会问题，造就了退休中老年人和专职家庭主妇这两大时间、金钱相对充裕的潜在用户群体，他们构成了短剧市场的重要基础。
（日本人口金字塔）
值得注意的是，日本用户的付费能力和习惯相对成熟，多数人会定期在多个平台上充值会员，这为短剧内容的商业化提供了有力支持。
在题材偏好上，日本短剧市场呈现出多元化的趋势。
传统题材如“出轨”剧，通过深度剖析人性与社会，吸引了大批观众，尤其是那些在家庭角色中感到压抑的女性。纯爱、侦探等经典类型也持续受到欢迎。同时，关注社会问题的题材如老龄化、亲子关系、校园霸凌等，因触及社会痛点而备受关注。
此外，职场类“爽文”也是日本短剧市场的一大亮点。其中，“辞职代办”题材的兴起，正是日本职场文化中暧昧氛围、责任感强加以及辞职难等问题的真实写照。
这类内容以其独特的视角和鲜明的冲突，满足了日本社畜们对于职场正义的渴望，成为他们日常娱乐的重要组成部分。
本地化适应
本地化在影视制作中，无论是本土剧还是翻译剧，都占据着举足轻重的地位。以日本影视作品的本地化为例，这一过程充满了对文化细节的精雕细琢与深刻理解。
在翻译与改编过程中，语言与文化习俗的精准把握至关重要。
日本文化中，如婚后改姓、避免直呼其名等独特习俗，若未经细致处理直接套用于中国习惯，将立即引起日本观众的强烈不适，甚至质疑作品的制作诚意，导致观众流失。
这体现了日本观众对于作品细节的高度敏感与严格要求，他们倾向于追求严谨、细致的制作态度。
此外，日本短剧的制作流程也显著区别于国内，尤其在声音录制方面。
国内常见的后期配音方式在日本并不普遍，日本导演更倾向于现场收音，以确保声音的真实性与情感表达的即时性。
同时，剧本的分镜与台词一旦确定，便需严格遵循，任何改动均需提前申报并协商，这一做法虽延长了制作周期，却也确保了作品质量的稳步提升。
（日本拍摄现场）
在商业习惯上，中日两国亦存在显著差异。中国企业以快速推进项目著称，而日本则倾向于长时间准备，包括详尽的日程安排与演员协调，力求每一个环节都尽善尽美。这种集团主义精神与避免给他人添麻烦的文化心理，使得日本人在项目执行中更倾向于保持计划的稳定性与连贯性。
因此，在本地化过程中，需深入理解并尊重目标市场的文化习惯与商业逻辑，通过细致入微的本地化策略，跨越文化与沟通的障碍，打造既符合本土审美又保留原作精髓的影视作品。
这不仅是对观众负责的表现，也是提升作品国际竞争力的重要途径。
推广与发行
在中国短剧进军日本市场的推广过程中，推广与发行阶段非常重要。
在平台选择方面，可以明确锁定在日本极具影响力的流媒体平台，如Netflix和Amazon Prime Video，这些平台不仅拥有庞大的用户基础，而且对中国文化内容持有开放态度，为中国短剧提供了理想的展示舞台。
同时，团队也充分利用了Twitter、Instagram以及近年来在日本年轻人中极为流行的TikTok等社交媒体，通过精准投放广告、策划热门话题挑战等方式，迅速吸引目标受众的注意。
营销策略上可以寻求与日本本土的知名KOL合作，利用他们在社交媒体上的影响力，通过分享观看体验、推荐短剧亮点等方式，引导粉丝群体关注并观看中国短剧。
亦可采用制作预告片，通过剪辑精彩片段、设置悬念等手法，激发观众的好奇心，提前为短剧造势。
在收入方面，文章开头提到的《TopShort》其实也采用了国内短剧那一套订阅加分集付费的模式，会员月卡39.99美元，年卡199.99美元。单集解锁需要15金币，商城所出售的金币最少需充值95金币，售价5.99美元，而单部剧集解锁需要79.99美元。
（TopShort界面）
展望未来，随着中日文化交流的不断深入与市场环境的变化，中国短剧在日本市场的商业潜力将持续释放。
通过持续优化内容质量、创新营销策略、深化本土化合作，中国短剧有望在更广阔的舞台上展现其独特的魅力与价值，为文化产业的全球化发展贡献更多的力量与智慧。
