盖世武林秘籍：谷歌搜索。
近年来，中国企业不断加快“出海”步伐，拓展国际市场成为增长新动能。但是，摆在出海卖家面前的一大难题是：国内受用的打法在其他市场不管用了。价格战，直播带货，购买平台流量等方式的效能在逐渐减弱，短效的推广方式甚至带不来转化。
谷歌搜索，或许是新的突破点。
短视频植入，直播带货的形式高度依赖平台推送机制，但通常3天后，作品沉入茫茫的内容池中，失去影响力。而搜索引擎收录的内容，并不倚赖推送，而是靠用户自主搜索-关键词搜索。这也决定着内容的生命力不受平台限制，关键词，才是历久弥新的密码。
打造长效推广机制，换句话说，建立谷歌搜索页面，该如何做？
首先我们需要了解谷歌搜索页面由几个部分构成：独立站，电商链接，社媒视频以及PR稿件。
01 / SEO优化
出海卖家们可能会遇到这样的问题：在谷歌中准确无误地输入品牌名，但首页却是无关的内容，翻了几页后才能勉强找到自己的网站。基于提高网站的搜索结果排名，SEO优化应运而生。
SEO全称为 search engine optimization（搜索引擎优化），主要功能为提高独立站在搜索引擎中的可见性。独立站在搜索结果中的曝光度越高，被找到和点击的可能性就越大，访问量增加的结果就是潜在的客户转化。
所以，SEO的目标就是确保客户搜索品牌名时能精确访问独立站，减少流失率，让他们成为客户或不断回访的受众。
现今大部分的中国出海品牌，仍然没重视这个板块。若必须通过精准输入品牌名+品类，才能搜索结果第二页甚至更后才能找到独立站，这对于抱着获取信息以及购买的客户来说，很可能因为找不到需要的内容而流失。
02 / 社媒植入
搜索结果页面中，电商平台链接常常紧随在独立站后。但并非所有的用户搜索品牌词都带着购买的目的，更多是抱着加深了解，获取信息的目的而来。因此，谷歌搜索页面的打造策略中应注重信息内容的投放。
上文我们提到，搜索页面还由少量的视频构成，而谷歌最倾向收录YouTube的长视频。如果品牌正好有投放社媒平台的意向，不妨可以试试，对谷歌收录也有不错的效果。
03 / 海外发稿
虽然我们无法明确给搜索引擎做定位，从日常使用体验中，显然它更偏向文字平台。“选择使用搜索引擎，当然是希望它能快速给我提供答案，如果想看视频，为啥不去Tiktok，YouTube呢？” 一位使用者的自述让小优印象深刻。
回头一看，确实谷歌对用户的心理十分了解，这也是为什么谷歌的文字内容占比尤其高的原因。天然的特性使得谷歌对文字稿件青睐有加，用户选择阅读文稿，平台迎合受众而拥抱稿件。
当然，不同媒体的稿件权重也并不一样。相对来说，如Yahoo，美联社等知名媒体的审核机制更加严格，稿件的质量更优。所以，谷歌在收录选择方面将赋予知名媒体更高的青睐度。
因此，打造搜索页面策略中，稿件的分量占比十分高，而知名媒体则有着更高的的权重。
结 语
谷歌在互联网的地位自然不言而喻，其用户数量屡创新高。无论出海卖家们选择抢滩登陆的第一站是亚马逊、TEMU还是独立站，谷歌搜索都是推广清单的TOP。
其实，打造谷歌搜索页面并不是加冕江湖霸主的最后一记绝招，不是叶问记挂终生的宫家六十四掌，也不是玉娇龙执念的青冥剑。相反，谷歌搜索页面就像无数日夜里苦苦练就的基本功，是一切的基石，不可或缺。而这，才是盖世武林的秘籍。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。小优欢迎各位小伙伴有哪些更好的看法或者问题，都可以在文末后留言交流~
