在欧美市场，多数家庭都拥有独立的庭院。种植花草，自己动手布置庭院成了不少家庭居家的消遣的方式。打理花园、修剪草坪是不少欧美消费者的传统兴趣爱好。
根据Garden Research数据，美国消费者平均每人每周会在户外庭院度过14小时；英国超过90%的家庭拥有花园，当地的园艺爱好者平均一生将花费3万英镑为这项兴趣买单；在德国市场，平均每五个德国人中就有一人是园艺爱好者。
全球园林设备及用品市场将稳定增长，中国出海品牌逐渐崭露头角。Statista数据显示，2020年全球园艺市场规模已经突破1000亿美元，预计2024年将达到1300亿美元。而其中海外年轻消费者正在成为园艺消费的新增长点。根据《Greenhouse》杂志发布的《2024园艺趋势研究报告》，出生于1997年至2012年间的G世代年轻群体，逐渐热衷于室内植物和庭院的养护。
73%的受访美国青年表示，他们愿意花费更多时间和金钱提升生活品质，园艺消费将成为他们对美好生活的重要投资之一。实际上，无论是传统园艺爱好者还是年轻园艺粉丝，社交和分享始终是园林艺术的重点之一。这也使得园艺成为一项具备社交属性的兴趣爱好，在社交媒体上始终有不小的关注度。
一、Henrietta & Bridget ：园艺爱好者的启蒙老师
Henrietta Courtauld与Bridget Elworthy，共同成立了“土地园丁”组织，来宣传种植、植物剪枝和土壤健康等园艺知识。他们还会定期举办研讨会，探讨如何降低植物生病率、制作健康的土壤，以及生物多样性的花园。虽然她们只有8.7万的Instagram粉丝，但是领域垂直细分，就是辐射植物以及园艺爱好者，所以粉丝认可度较高。
Henrietta 与Bridget 以培育土壤为理念，创建了可持续发展的企业，并经营着如今闻名英国的沃丁顿庄园，同时还在伦敦的工作室提供实用且可持续的花园设计，专门设计室内花园。
此前，两位女士都专门去接受专业花园设计和园艺师的培训，并长期在花园和苗圃工作以提高她们对植物的了解。她们深刻了解古老庄园所面临的土地问题。Bridget从她在新西兰的家庭农场带来了可持续种植切花的经验，而Henrietta 则为多位园林设计师工作，练就了成熟的景观设计技艺。
2020年，Henrietta和Bridget还共同出版了一本关于切花的书籍，在Amazon收获了4.6/5的高分。在这本精美的书中，作者提供了适合不同积极的种植花卉计划，还详细地介绍了自己切花花园的必备工具，以及不同植物的生存环境和温度。可以说是非常专业的切花种植指南，是不少园艺爱好者的启蒙书籍。
因此，也有不少园艺和营养土相关品牌上门求合作，例如教育机构Create Academy，就和Henrietta 与Bridget 联手推出Heal Your Soul园艺课程，希望能帮助跟多植物爱好者学习如何料理花园以及种植植物。尽管Instagram的点赞数不对外开放，但是从长视频的播放量可以看到，有效播放量都能突破1万+，在同等量级和领域的博主中也算是佼佼者啦！
对于小众园艺领域来说，像The land gardeners这样的垂直红人可以带来精准种草、购买意愿强的用户。
二、Durrell Eastland：粉丝心中的专业“城市林务员”
Durrell Eastland是来自费城的一名环保主义者和视频创作者，主要在社交媒体上教导其他园丁如何帮助室内植物茁壮成长。Durrell 在Instagram拥有超过 30 万名粉丝，他利用社媒平台带领粉丝一起踏上忙碌的室内植物之旅。他还提供详细的教程视频来展示如何保持室内花园一年四季都美丽的小技巧和窍门。
Durrell喜欢通过社媒平台揭示本土树木和生态园艺的重要性，在提供有关费城地区树木的详细见解的同时，他还提供了本土植物的建议，并教他的粉丝如何适当地将它们添加到任何景观中。Durell不仅是普通园艺爱好者的启蒙老师，更是不少专业园丁的小老师，所以也被广大粉丝称为“城市林务员”。
Durrell还因为深入研究植物培育和可持续种植植物在园艺领域颇有影响力，所以从户外农产品到室内盆栽植物，粉不管是粉丝还是路人都喜欢参考Durrell的建议。他甚至认为自己是一位“植物创业者”，致力于一切绿色事物，喜欢在 Instagram 上以 The Black Plant Man的身份展示自己的见解。
所以也有家居园艺品类品牌想要通过社交媒体，与用户建立更深的“情感连接”，Durrell因此成为了首选的合作伙伴。
例如，Durrell在TikTok宣传自己个人品牌The Black Plant Man自产自销的盆栽，专门为新品种盆栽制作一期介绍视频，其中就分享了theblackplantman盆栽的差异化卖点——“易养活，不滋生蚊虫”。
这一视频在TikTok上收获了众多非专业植物爱好者的关注，点赞量也突破了3799次，还收获了326次转发，以及139条评论。在10万量级的小众领域中，属于相当不错的数据了！
其余，还有种植土壤品牌loweshomeimprovement，Durrell不仅制作了一个长达1分钟的视频，全方位介绍了如何使用这些营养土覆盖自己的公花园，还真诚地写下了自己推荐的原因——经济实惠，且耐用。尽管点赞数不多，但是评论区却非常热闹，不少粉丝都说“love the black mulch！”。
三、Noah Young ：百万粉丝的农场主
Noah Young 是一位农业狂热迷和牧场主，热衷于给人们分享有关食品的知识。作为一位热爱种植植物和蔬菜的农民，起初Noah只是单纯分享了他的农场生活经历，后来他偶尔展示他的温室和不同类型的种子，却收到了 一众观众的喜爱，粉丝量也迅速上涨，TikTok也在前不久突破了100万，Instagram也达到了55万。
Noah与妻子共同经营了一个农场，专门做可持续农业、堆放企业和营养土制作。疫情期间，长期的居家生活让不少海外网友都深受情绪病的折磨。
他致力于让人们意识到大自然对每个人的心理健康都有好处，尤其是那些属于深陷情绪病的人。Noah坚信植物可以对他人的幸福产生巨大影响，因此努力教导人们如何让自己的房屋更环保，同时受益于大自然本身的积极影响。
最有趣的是，在他开始分享农场的科普新闻，例如一只经过加工的鸡可以生产 240 块麦乐鸡，但只能生产两根 Raising Cane 的鸡柳，这个科普系列在TikTok上被病毒式传播，也让Noah一战成名了。后续发出的无籽西瓜的科学原理，以及向日葵及其净化土壤的能力，观看次数也均达到 1000 万次。
因此，也收到了不少品牌的合作邀约。例如，水下清洁器品牌beatbotglobal、快餐品牌raisingcanes，Noah为两位合作伙伴都制作了长达1分钟产品软植入视频，仔细地展示了产品的各种功能，不少网友都评论了“I so need this！”。两个视频分别收获了1293次以及2220次，点赞量并不算太高，但是播放量却突破了10万+，曝光度非常可观。
想要迅速获取曝光度以及声量的品牌，不妨考虑一下Noah吧～
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