观看本期Webinar
在Outbrain平台投放广告，点击率是一个非常重要的指标。提高点击率可以更低的成本获得更好的广告展示和曝光。但是，随着时间的推移，广告点击率会降低。
本期Webinar，Outbrain合作伙伴经理Doris，分享了提高点击率的实用技巧。
Webinar议程
1. 为什么点击率很重要？
2. 如何提高点击率？
3. 常见的广告内容错误
4. 案例研究
01 如何提高点击率？
优化标题
个性化标题
在标题中包含目标受众，如“我丈夫” “90后”
提问(问题) + 揭秘(解决方案)
“我无法入眠……直到我尝试了……”
使用否定词
“不应……” “没有……”
动态标题
“在${city}$发现最好的餐厅”
包含行动号召
“花5分钟查看……” “现在就……” “马上行动”
小贴士
1. 把握用户的心理状态、需求和偏好，在标题中提供解决方案
2. 确保信息一致：如果标题承诺解决某个问题，那么最终的内容或产品落地页应该能够实现这个承诺
优化图像
个性化图片
在图像中包含目标对象，让用户感到广告与他们的生活和身份相关联
老人 > 青少年
根据您的目标用户来决定
情景/问题 > 产品
在图片中展示某种情景或问题，更容易引起用户共鸣，让他们感觉广告能够满足他们的需求。
方法/误解 > 产品
展示产品或服务的使用方法、场景比直接呈现产品更容易引起关注，展示产品在实际使用场景中的样子，让受众能够想象自己使用这个产品的情景。
图像风格
突出产品特点
如果产品有独特的特点或功能，可以通过放大或特别处理这些特点
鲜明色彩>柔和色彩
鲜明的色彩比柔和的色彩更吸睛；可以适当增强颜色、对比度和视觉效果
黑白配
有时，在一片色彩斑斓的广告中，黑白配色更为更吸睛
插图
可以将落地页的图片放在广告素材中，以提前展示产品或服务的外观和特点
无文字
图片上尽量不包含文字，或仅包含少量文字
出奇制胜
有趣的是，某些情况下：
· 奇特或奇怪的图像更能够引发好奇心
· 低品质的图像可能更真实、接地气，更易触及人们的情感
02 优化工具
第一方工具
使用Outbrain Amplify，为您的广告活动设置最低点击率，Outbrain平台会自动暂停低效广告并通知您。
使用Outbrain Amplify AI生产器：直接从URL抓取合适的图片和关键词作为广告标题和图像。
预期点击率提升可达10%
第三方工具
1. 用AI聊天工具创建标题
2. 用AI制作图像
· 能够避免版权问题
· 模糊的图像可能对点击率有积极影响
3. 使用Canva和Photoshop通过以下方式快速生成广告变体:
· 重叠元素
· 更换背景
4. 创建视频
短视频（Clip）广告对点击率有显著的积极影响（预期提升点击率30%）
· Clip格式：Gif 或 MP4
· 长度：≤10秒
· 文件大小：≤10MB
Outbrain洞察
我们发现，小电器、小家电等功能性的产品，短视频（Clip）的表现优于图文广告（Standard Native）
03 测试
永远不要停止测试！
不断测试不同风格和元素的广告图像，并根据反馈和数据优化广告效果，让你的广告保持吸引力！
04 保持高点击率小技巧
定期补充广告素材，建议每周2-3次更新素材，以保持广告的吸引力。
不断测试不同的广告格式和添加广告素材是维持高点击率的关键
点击率不仅是一个数字，更是一种反映广告效果的重要指标。通过不断学习和实践，我们可以不断提升广告的表现，为品牌带来更多曝光和收益。
