在欧美国家,暑假是户外运动品类的一个销售旺季,也是各电商平台户外运动品类的流量高峰期。

PART 1:暑期活动丰富多彩

海外的学生大约从6月中旬开始放假,到9月中旬或下旬开学,总共3个月左右。由于假期时间较长,大多数海外家庭、学校等团队单位会选择在户外度过,所以每年的5月—8月是户外活动爱好者消费的高潮期。

一直以来,欧美暑期活动丰富多彩,且覆盖到各个年龄层面,对于暑假活动安排的占比总是海边度假>旅行>露营远足>城市,比如学校会组织夏令营作为课余教育活动、家长会带着孩子去到海边或林中的小屋避暑度假、野餐或垂钓等短途出行也很受欢迎、不少人还会选择挑战包括极简露营、登山、骑行旅游在内的等专业户外运动。

在欧美国家,露营等户外活动本身有着很高普及度和渗透率,已然成为一个大类目,市场早就趋于成熟与稳定。

比如露营的应用场景非常多,可以在公园露营,可以在平原露营,也可以在爬山的时候停下来露营。伴随着在海边、山林、乡村、城市等不同场景下各类运动的开展,不同户外产品的流量也会相应的有一个爆炸性增长,包括细分品类的户外露营帐篷、寝具吊床、户外家具、野餐炊具、户外灯具、户外背包、户外个人护理、户外水壶配件、泳圈、浮排、泳镜泳帽、沙滩巾、墨镜、遮阳帽、水上游戏、矶钓、假饵、鱼钩、鱼线等钓鱼用品、游泳用品,以及面罩、氧气瓶、脚蹼等潜水用品。

PART 2:2024巴黎奥运会

目前来说,户外用品品类主要分为常规户外休闲运动类、户外家居类、专业户外运动类三大场景。

户外休闲运动类:主要是近郊露营、野餐、垂钓、徒步等细分项目,这背后带动的是帐篷、天幕、活动桌椅、水杯、烧烤架、野营餐具、野餐垫等户外产品需求,也是目前增长需求最旺盛的品类。

户外家居类:每年美国90%以上的新建房屋都会有自带户外生活空间,庭院拥有率高,对于很多欧美家庭来说户外家居也是刚需,主要是户外遮幕、花架、桌椅、户外沙发等品类;此外,由于国外居住房屋基本是独栋为主,他们非常注重园艺装修,所以园艺设备作为一大类目,也是与户外家居相关性很强的户外用品。

专业户外运动类:包括登山、攀岩、骑行、皮划艇、潜水等诸多细分项目,从而带动对服装、鞋靴、背包、装备等消费需求,主要群体相对于更加小众。

目前来说,在户外用品的三大类型中,户外休闲运动类和户外家居普及人群最高,其中,户外休闲运动类也是目前最具潜力的类目之一。

欧美地区约占全球户外用品需求的近五成,消费需求也是长盛不衰,商家要好好抓住这一时期,实现生意大卖。

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原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/159296

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