在数字营销领域，使用营销分析工具可以让你轻松获取营销数据，借此你能追踪产品的推广表现并找到改进的途径。
以下介绍到的10款营销分析工具就是你的爆单秘籍，它们将帮助你确定最佳推广策略和内容，更好地实现营销目标。
1. Google Analytics 4（谷歌分析）
很多人认为Google Analytics 4 (GA4)是谷歌广告的追踪工具，那就是大大低估GA4的作用了。GA4提供了几乎所有你需要的与网站流量相关的内容，你能够在这看到有多少人访问了你的网站，他们来自哪里以及访问了哪些页面。深入使用好GA4，能获取非常多有用的洞察。
主要作用：
使用 UTM 标签跟踪特定营销活动的结果
衡量重要页面的转化率，如表单提交或交易
使用探索工具分析用户行为的趋势和模式
特色功能：探索工具（Explorations）
探索工具就像是你的网络分析研究实验室，它允许你创建出一份自定义报告，这份报告的内容将超出GA4标准报告所包含的信息。因此，如果标准报告无法满足你的需求，那么你很可能会在“探索工具”中找到答案。
下面是漏斗报告的示例。Google在其GA4中对漏斗进行了改进。现在，它可以将所有内容都作为事件进行跟踪，因此在大多数情况下，你不需要创建自定义项目来创建漏斗。此外，你还可以创建开放式漏斗（用户可以在任何时候进入）和封闭式漏斗（用户只能在第一步进入）。封闭式漏斗是默认选项，但你可以更改它来跟踪非线性用户路径。
工具价格：免费（另有针对企业的高级付费版本）
2. Ahrefs
Ahrefs 是一款多合一搜索引擎优化工具集。如果你想更直观地了解网站在Google上的表现，那你绝对需要这个工具。
主要作用：
审核网站，解决阻碍网站发展的SEO问题。
进行SEO竞争对手分析，查看竞争对手的热门内容来填补自己网站，了解竞争对手在哪里以及如何获得反向链接。
监控网站在Google上的排名表现，了解你的SEO策略是否有效。
特色功能：机会（Opportunities）
Ahrefs的一个很好的入门方式是使用“机会报告”，这是一份由该工具在分析网站后整理出关键建议的一个报告，它将告诉你该从哪里着手进行SEO。
你可以在这里看到关于三个关键领域的优化建议，进行对应优化就能提高网站在Google上的曝光度：
内容：
这里会展示相对容易改进的关键词、竞争对手排名靠前而你未添加的关键词、过去六个月流量下降的网页等。
链接：
你可以在这找到应创建的新的内部链接、未链接的品牌提及、链接到竞争对手但未链接到你网站的页面等。
技术：
它会告知你一些可能会影响你网站在Google上可见度的关键SEO问题。
工具价格：
普通用户：免费
高级会员：99美元/月
3. Google Search Console（谷歌搜索平台）
Google Search Console (GSC) 是一款能帮助你监控网站在Google中的收录情况并排除故障的工具。它是SEO的必备工具之一，因为它是唯一一个直接从谷歌获取搜索性能数据的工具。营销人员可以利用它了解从搜索引擎获得的有机流量的确切数量。
主要作用：
查看从Google网页、图片、视频、新闻结果和Google Discover获得的流量。
使用点击率指标查看页面标题优化对点击率的贡献。
查看Google是否能顺利索引你的网站。
特色功能：点击率
借助Google Search Console，你可以知道排名较高但点击次数没有达到预期的页面。
另外还有一个指标：CTR（点击率）。在“性能”选项卡中找到它，然后勾选“平均点击率”和“平均排名”即可。
工具价格：免费
4. Microsoft Clarity
Microsoft Clarity是一种行为分析工具，可以让你看到用户是如何与你的网站互动的，并发现可能损害网站表现的用户体验问题。 你可以将它视为填补GA4中热图和会话记录空白的工具，甚至可以集合两者来查看GA4中设置的用户细分的记录。
主要作用：
使用热图发现用户体验问题，如超快速点击、无效点击和返回点击。
使用会话记录找出用户可能犹豫、停顿、关注或跳过内容的地方。
特色功能：会话记录（Recordings）
你可以使用会话记录来查看网页、应用程序或平台的哪些部分最吸引人，哪些会让你失去点击量。橙色细线表示光标移动，蓝色圆圈表示用户单击。
工具价格：免费
5. Visual Website Optimizer（视觉网站优化器）
你可以用Visual Web Optimizer运行A/B测试等实验并根据数据选择获胜创意。如果你不熟悉A/B测试，那么你可以同时向不同用户展示网页的两个或多个变体，以确定最佳的一个。
主要作用：
创建登陆页面、表单、CTA 按钮、文案等的变体，以提高转化率。
能调查出是什么阻碍了用户购买产品或注册。
对最重要的表单使用表单分析来发现摩擦点并改进其设计。
特色功能：计划（Plan）
因为你很容易迷失在几十个实验中，不知道它们到底意味着什么，而这个工具可以帮助你保持实验井井有条，提醒你计划好实验。
计划功能能让你：
计划实验，记录你要测试的内容和原因。
通过将测试分配给其他团队成员来进行协作。
以科学的方式安排工作，记下你的观察结果，当你认为网站或应用程序有需要改进的内容时，它会为你创建假设并将它们与不同的实验联系起来。
工具价格：
普通用户：免费
高级会员：173美元/月
6. Brand24
Brand24是一款媒体监控工具。基本上，它能告诉你互联网对你的品牌的看法，以及提及你品牌的频率，而且不仅限于社交媒体。它还可以为你的竞争对手或你想了解的任何其他品牌提供同样的信息。
主要作用：
通过监测营销活动的覆盖范围和内容的参与度，分析品牌社交媒体表现。
通过情感分析了解公众对你的品牌和产品的看法。在短期内，你可以分析用户对特定事件（如新功能）的反应，长期的分析则可以让你发现新的营销趋势。
当用户参与度突然增加时，你能够在第一时间知道。当出现营销危机或的营销活动开始起步时，你可以立即介入。
特色功能：比较（Comparison）
这个特色功能主要包含两方面。第一个是竞争分析，它可以让你比较品牌，看看哪个品牌在网络上拥有更广泛的影响力，哪个品牌在正面背景下被提及的次数更多。这样你就可以将其他品牌作为基准，并对照它们的表现来跟踪自己品牌的表现。
另一方面是比较品牌在不同时期的表现。例如，你可以查看本季度你的调整是否使品牌在社交媒体上变得更受欢迎，或者查看您的公关工作是否改变了别人你品牌的看法。
工具价格：
14天免费试用
高级会员：99美元/月
7. Klipfolio
Klipfolio 是一款业务分析工具，可让你从其他营销分析工具收集最重要的报告，并将它们放在一个整洁的仪表板上，你可以在线共享或放在办公室的大屏幕上供每个人查看。
主要作用：
你无需在各个工具之间跳来跳去，而是可以在一个地方对最重要的数据一目了然：包括新线索、页面浏览量、品牌提及率、目标完成率、每月经常性收入等。
将不同来源的数据放在同一张图表上，例如，你可以查看广告支出的增加是否会影响MRR。
可以与无法使用其他分析工具的利益相关者分享数据：投资者、管理层和公司其他部门。
特色功能：Data transformation（数据转换）
Klipfolio的一个很酷的功能是，一旦数据被调入该工具，你就可以控制数据的显示方式。有不同的图表类型和样式可供选择。你可以在工具内直接比较数据集，也可以在柱状图上显示移动平均值。
工具价格：
普通用户：免费
高级会员：125美元/月
8. ProfitWell
ProfitWell Metrics（隶属于 Paddle）是一个订阅管理和收入优化平台，专为SaaS公司和订阅型业务设计。它可帮助你了解收入指标并提高订阅保留率。
主要作用：
深入了解的订阅指标，包括每月经常性收入(MRR)、流失率、每用户平均收入(ARPU) 和客户终身价值(CLTV)。
识别所有订阅计划中的非活跃用户，防止用户流失。
特色功能：Growth Rate（增长率）
ProfitWell包含了一些有趣的功能，你可能用得最多的是这个最简单的功能“你的MRR增长率”。这个工具能直观地回答两个问题：“业务是否在增长？”和“我们为什么会亏损？”。
如果你想了解营销策略对销售额的影响，就一定要查阅这个图表。此外，这也是确定客户流失率是否处于可接受水平或正在增长的重要数据图表。
工具价格：免费
9. vidIQ
VidIQ是一款YouTube工具，它为视频内容创作者和营销人员提供分析和优化功能。它可帮助品牌发展其频道、增加浏览量并提高视频性能。
主要作用：
根据其他频道的目标关键词和竞争对手的热门内容获取新的内容创意。
根据订阅者增加/减少、每小时观看次数、参与率和卡片点击率等性能指标，针对性地制作有效的内容，并找出对品牌频道无效的内容。
特色功能：Channel audit（渠道审核）
如果你想了解视频中哪些内容一直有效、哪些内容需要修正、哪些内容需要立即停止，这是是最佳的检查工具。这个工具会根据每小时浏览量、参与率和获得的订阅者等八个不同的性能指标对视频进行排名。
比如，你最近一直在尝试新的、实验性的视频类型，但你不确定你的受众是否还能发现它们的相关性。对此，“订阅者增减指标”就是一个很好的答案。如果这些新视频的订阅者大量流失，那么这些新内容可能并不适合用来为你的品牌进行推广。
工具价格：
普通用户：免费使用
高级功能：99美元/月
10. HubSpot
HubSpot可以处理营销、销售和支持工作。虽然它并不完全是一款分析工具，但它的独特优势在于能够将这些以客户为中心的团队统一起来，使他们能够协同工作。
主要作用：
将多个营销业务（如潜在客户生成、电子邮件营销）整合到一个页位置，以实现更轻松的管理数据。
创建仪表板，连接不同营销业务之间的联系。
特色功能：
对于使用多种渠道的营销人员来说，仪表盘是必不可少的，它可以让他们快速了解自己的业绩。例如，你可以轻松创建一个季度业绩仪表板，将博客、电子邮件营销活动和潜在客户生成的关键绩效指标结合起来。
工具价格：
普通版：免费（免费计划包含3个仪表盘，每个仪表盘含10份报告）
专业版：800美元/月
企业版：3600美元/月
盲目的营销不仅不能为品牌带来正面推广，还会对营销成本造成严重浪费。只有正确分析营销数据才能找到优化推广策略的方法，从而事半功倍。而选择实用的营销分析工具能够帮助你更高效地衡量、管理和分析营销绩效，从而进一步改进营销策略，以最大限度提高推广的有效性并优化ROI。
本文部分数据及图片来源于网络，如有侵权请联系删除。
