Mercado Libre美客多作为拉丁美洲最大的电子商务生态系统,近年来发展势头猛烈,已然成为当之无愧的拉美电商霸主。随着中国卖家的体量越来越大,如何选择店铺类型成为了一个热议话题。


什么是本土店铺?什么是跨境店铺?

墨西哥美客多店铺举例子,如果你是用墨西哥公司开通的墨西哥美客多店铺,则被称为本土店铺;反之,如果你是用非墨西哥公司(例如中国公司)开通的墨西哥美客多店铺,则被称为跨境CBT店铺。

上图:本土店铺后台界面/下图跨境CBT店铺后台界面


销售站点PK


本土店铺

本土店铺后端只有一个销售站点,即如果是墨西哥公司开设的本土企业店铺,只能在墨西哥站点进行销售;巴西公司开设的本土企业店铺,只能在巴西站点进行销售,其他国家同理。


跨境店铺

可以同时在5个站点(包括一个墨西哥FULL以及巴西/智利/哥伦比亚/墨西哥4个自发货站点)进行销售。


发货方式PK


本土店铺

【1】入当地第三方海外仓,由海外仓一件代发

【2】入美客多full仓(类似AMZ的FBA仓),由平台处理发货


跨境店铺

【1】中国直邮(自发货)

【2】入美客多full仓(类似AMZ的FBA仓),由平台处理发货


流量倾斜幅度PK

通过任意搜索一个关键词,可以发现本土店铺的链接相对更靠前,可以看出平台对本土店铺的流量倾斜幅度相对较大,当然对本土店铺的发货时效要求也相对较高。故本土店铺无法从中国发货,只能从当地第三方仓储或FULL仓发货。

产品如显示【IVA incluido】,则是本土卖家在售


广告PK

【1】本土卖家可以选择将链接设置为最大曝光,自由更改链接类型,并且可以比较灵活地参与平台各类促销活动等等。


【2】本土店铺的广告形态和位置更为显眼:

丨点击可查看大图


【3】跨境店铺的广告类型有自动广告以及自定义广告;而本土店铺的广告,除了自动以及自定义两种类型,还有专门的Mercado Shop广告。


这种广告相对更加霸道,广告界面更加鲜艳,对于部分Mercado Shop有销售链接的卖家来说,这类广告是给Shop引流的重要渠道。

上:跨境店铺广告

下:本店铺广告


回款周期PK


本土店铺

假如使用官方仓进行发货,买家收到包裹后2天即可回款(店铺等级为市场领导者,买家确认收货后当天可回款),资金周转效率相对更高。



跨境店铺

每两周回一次款,单笔最低回款金额为500美金。


上:本土店铺回款

下:跨境店铺回款

本土店铺 PK 跨境店铺 谁是赢家?


从一些卖家反馈的销售数据上来看,的确是本土店铺更有潜力。因为本土店铺的销售范围相对更宽,加上买家对本土卖家天然会更加信任,回款周期更短,流量配比更好,等等。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/148737

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