不久前近万人齐聚西班牙一个名叫布尼奥尔的小镇，大家互相投掷熟透的西红柿，街道被百吨西红柿染成红色，这就是西班牙的 La Tomatina festival，番茄节。
图源路透社
聊过了圣诞、黑五、妇女节这些全球范围的大型节日，今天我们就来聊聊那些海外国家的小众节日，及其背后的潜在商机。
3月17日——圣帕特里克节
圣帕特里克节是爱尔兰人最重要的节日，后伴随迁徙全球的爱尔兰人开始在美国、澳大利亚、加拿大等国家流行起来。
绿色跟三叶草是圣帕特里克节最具代表的元素，节日到来前，人们会购买绿色、带有三叶草标志的餐具、摆件来装点屋子，当天，大家会全身穿着绿色的服饰进行游行或聚会，整个国家都会变成一片绿色的海洋。
Cobalt数据显示，2022年节日期间，圣帕特里克节相关商品在某头部跨境电商平台销量强劲，远超2021年的销售额。其中三叶草销售额近60万美元，派对礼品销售额超14.3万美元。
根据SHOPLINE《2023圣帕特里克节选品指南》，绿色气球、横幅、花环、餐具、三叶草配饰、摆件都是圣帕特里克节的热门选品。
11月2日左右——墨西哥亡灵节
一部《寻梦环游记》让很多人知道了墨西哥这一独特的为亡者庆祝的节日，在墨西哥以及一些拉丁美洲国家，亡灵节的重要程度不亚于万圣节之于美国。
活动期间人们会在家里或者墓地设立祭坛，摆放糖骷髅，万寿菊、十字架以及逝者喜爱的食物，一些城市也会组织节目、活动来庆祝这一天。墨西哥人独特的死亡观让这个原本悲伤的节日充满了快乐以及喜庆的氛围，大家喜气洋洋，迎接“归来“的亲人们。
亡灵节是一个蕴含宗教以及文化气质的节日，同样也是当地零售行业最重要的日子之一，相关的节日爆品有骷髅元素的服饰、糖果、摆件，节日彩灯、蜡烛以及带有亡灵元素的cosplay服饰。
2月初到3月初之间到来的四旬斋的前一天开始——威尼斯狂欢节
意大利威尼斯狂欢节起源于欧洲古代的神农节，是当今世界上历史最久、规模最大的狂欢节之一。
各具特色的面具，华丽繁复的服饰，构成了狂欢节美丽的风景线，人们带上别具特色的各式面具，穿上繁复的巴洛克服装，一齐走上街头。
威尼斯狂欢节除了面具巡游之外，城里还会有音乐会、戏剧、木偶戏、面具制作等具有民族文化的表演。
戏剧风的面具、宫廷风的服饰都是为期两周的狂欢节期间最热门的产品。
1月的第三个星期一——马丁·路德·金纪念日
为了纪念黑人民权运动领袖马丁·路德·金 (Martin Luther King Jr.) ，美国人们将他的生日设为马丁·路德·金纪念日。
纪念日当天为公假日，城市里会举办肃穆追思以及纪念仪式，也会组织演讲、游行、音乐会等活动表示庆祝与铭记。
马丁·路德·金纪念日作为一个特别的节日，其热门的产品主要有各种表示纪念的装饰品，如气球、花环、海报、T 恤等，此外一些带有马丁·路德·金元素的礼物比如：贺卡、书籍、杯子、手机壳的产品也会有可观的销量。
每年11月——泰国水灯节
泰国不仅有能泼水的宋干节，还有绚丽隆重的水灯节。这一天曼谷、清迈成千上万的人会来到湖边、河流旁随水送出一盏盏精心制作的水灯，并放飞天灯。
除此之外水灯节全天还会有类似水灯设计比赛、水灯小姐选美、歌唱比赛，泰国传统戏剧表演等等活动，十分热闹。
泰国是东南亚重要的经济体之一，当地年轻消费者多、网络渗透率以及消费者习惯都对跨境电商企业极为友好，在水灯节、宋干节这样的传统节日，卖家可以提前策划促销活动，利用好社交媒体平台吸引消费者。
泰国最受消费者喜欢的品类有：美妆个护、服装配饰、母婴用品等等。
节日促销需要注意什么
1、提前策划
相比较黑五、网一、圣诞这种著名的节日，小众节日更适合一些小众品类的突围，所以如果您是有做相关品类的，比如纪念品、贺卡定制，并且想抓住一波节日热度，可以提前做好产品设计、生产、活动推广策划。
小众节日尽管影响范围没有全球性的节日那么广，但是在当地都拥有不错的热度，也是本地区重要的销售机会。卖家可以利用好社媒以及红人的力量，提前预热，如果有在线下布局的卖家也可以做好线上线下的联动营销，促进销量。
2、深入了解当地文化，避免产生文化误解
很多小众节日都是当地历史、文化、宗教的集合与积淀，在对节日背景不了解的情况下贸然营销有可能会触犯文化禁忌，造成不好的结果，这就要求卖家对于本土市场、文化有一定了解，洞悉当地消费者在节日的真实需求，再根据用户的痛点推出爆品，一炮而红。
因为跨境电商的特殊性，消费者下单后通常需要3-7个工作日才能收到商品（从海外仓直发的订单除外），如果因为物流问题，导致消费者在节日结束之后才收到商品，会导致客户的投诉以及退货，造成不必要的成本。
所以不仅整个节日选品、营销需要提前策划，旺季的物流时效问题也需要卖家重点跟进。首先在服务商以及渠道的选择上，挑选实力强、渠道时效有保障的服务商进行合作，其次，做好轨迹通知服务，让消费者知道自己的包裹具体已经运送到了哪个环节，加深消费者的参与感，最后提供优质售后服务，不管是物流问题还是退换货问题，及时跟进客户的反馈，为消费者提供优质的购物体验。
SHOPLINE物流旗下电商履约方案OneShip整合了近100家覆盖欧美、东南亚、中东、非洲等市场的优质物流服务商供卖家选择，卖家可通过一键比价的功能快速获取最优惠的物流价格方案，有效控制旺季物流成本。
旺季时间紧，订单多，一个一个订单处理起来需要花费不少人力资源，OneShip支持批量创建运单，一次性最高可创建500个运单，大大提高发货效率，卖家还可通过订阅套餐，享受定制轨迹追踪页和轨迹通知等全新功能，提升消费者在店的购物体验。
