带你领略社交直播类投放国际快手kwai ads广告投放新视野

带你领略社交直播类投放国际快手kwai ads广告投放新视野

kwai全链路广告解决方案

快手全链路广告解决方案主要有三种，形成了典型的营销漏斗：1.品牌广告；2.效果广告；3.创新解决方案。展开如下：

1.品牌广告：

-开屏广告（点击转化率6%-7.5%）是5秒的开屏视频或图片，没有任何的背景音乐，是用户启动APP之后第一屏会弹出的广告，可以给用户带来沉浸式的体验，并且会有保障的全天曝光。

-Eyemax-Flow（点击转化率8%-10%）开屏广告则是开屏广告的一个升级版，使用Flow开屏广告，在开屏的展示完之后，会无缝衔接到信息流广告，继续做展示，可以拿到更多用户互动行为，为后续提升转换率夯实基础。当Flow开屏广告跳到信息流，用户是可以作出like（点赞）、comment（评论）还有share（分享）等行为。

-品牌挑战赛是一种互动产品的组合玩法，它覆盖了开屏、话题聚合、达人等流量入口，为全行业的广告主提供包括流量曝光、内容互动、品牌留存以及购买转化等营销模式。实现通过趣味的玩法，吸引用户去生成与品牌相关的内容，借助用户的力量去裂变，帮助品牌来积累内容，从而影响用户的心智。

-品牌合约信息流广告主要是有两种形式，一是first sight首刷首出，二是Brandexclusive（信息流，非首刷首出）。first sight是for you的视频流中展示的第一个广告，特点是占得先机。按轮来购买合约，保量优先展示。可以向巴西、印尼还有巴基斯坦去投放，它是以图片或者是5秒到10分钟左右视频的形式来展现出来，平滑的消耗，并且均匀的触达给用户。

非首刷首出的品牌信息流广告，是for you的视频流中随机的展示信息流的广告，特点是CPM合约保量强势曝光：

品牌合约信息流的广告可以支持内链或者是外链的跳转，内链可以跳转到品牌的挑战赛，外链可以跳到如品牌的官方页等像h5页面或者是品牌APP等等。

-品牌账号的官方认证是品牌账号可以免费增加蓝v标识，与粉丝直接互动，并管理品牌账号内容。

2.效果广告

效果广告是长达60秒的一个广告视频，原生化的穿插在自然的视频流中，全屏并且带音效可以灵活的购买和触达目标用户。

根据品牌不同的投放目标（比如认知行为或者是转化需求），有不同的这种定价策略（CPM、AOC、MCP、CPC等等），快手也为品牌提供多样的、定向的用户触达的方式，比如说，品牌可以在后台去设置不同的年龄、语言、地域或者性别，在设置不同的组合之后，系统也会自动的生成一个预估的曝光量。

如果是独立站的广告主，则可以安装WebPixel，直接从后台回传数据：

3.创新解决方案

-创意中心，能让品牌在后台看到时下最流行的视频以及本地化灵感。

-KOL网红资源，覆盖从几百万到几千万粉丝的Kol网红，满足品牌选择和品牌或者产品定位各方面比较相符的博主的需要。

-延伸服务与产品培训，包括有竞争力的激励政策、定制化的客户解决方案以及常规与定制的培训服务：

在Kwai投放信息流广告时，文案的制作同样重要。一个好的文案可以让用户更好地了解产品的特点和优势，从而提高广告的转化率。以下是文案制作的要点：

（1）简洁明了：文案需要简洁明了，能够在短时间内传递产品的信息。由于Kwai的用户主要是年轻人，因此文案也需要符合年轻人的口味和喜好。可以采用一些简洁明了的口号或标语，来吸引用户的关注。例如，“找到最温暖的支持和安慰，就在XXX”等。

（2）突出产品特点：企业需要突出产品的特点，让用户可以清晰地了解产品的优势和特点，从而提高广告的转化率。例如，一款社交APP可以突出其社交互动的特点，吸引用户下载和使用。

（3）符合用户需求：企业需要根据用户的需求来设计文案。例如，Kwai的用户在浏览信息流的时候，大多是为了娱乐和放松，因此企业在制作文案时需要注重文案的趣味性和娱乐性，以吸引用户的关注。

总之，好的文案可以让广告更加吸引人，提高转化率。企业需要根据产品特点和用户需求来设计文案，让用户更好地了解产品和品牌。

社交类APP在Kwai投放信息流广告时，视频创意和文案的内容需要紧密结合，相互呼应，相互补充，从而提高广告的效果。在制作视频创意和文案时，需要注意以下几点：

1. 突出产品特点和优势

在制作视频创意和文案时，需要突出社交类APP的特点和优势，让用户可以清晰地了解社交类APP的优势和特点，从而提高广告的转化率。例如，如果企业在Kwai投放信息流广告的目的是为了推广一款社交类APP，那么在视频创意和文案中需要突出社交类APP的社交功能和使用方法，让用户可以清晰地了解产品的特点和优势。

2. 注重创意和趣味性

在制作视频创意和文案时，需要注重创意和趣味性，让用户感到有趣、有意思，从而提高用户的关注度。例如，可以通过创意的故事情节、有趣的人物形象等方式来吸引用户的注意力。

3. 根据用户需求来设计

在制作视频创意和文案时，需要根据用户的需求来设计。例如，如果目标用户是针对年轻人，那么在制作视频创意和文案时需要注重创意的趣味性和娱乐性，让用户感到有趣、有意思。如果企业的目标用户是中老年人，那么在制作视频创意和文案时需要注重社交类APP的实用性和功能性，让用户可以清晰地了解产品的特点和优势。