商标价格不是一成不变的，商标在公司品牌经营推广的时候，也会不断的增值。花花公子的商标就是其中的一个天价转让商标。
花花公子1953年推出商标品牌，从起始600美元创刊《花花公子》杂志到最终该商标出售3亿美元的天价，商标的价值增值高达50万倍，引起了人们的关注和讨论。
一枚小小商标为什么价值这么大？其实，商标的增值这么巨大也并非是无缘无故的，商标一般对产品品牌有象征和代表作用，花花公子的品牌商标也是经过了很长时间的经营和保护，才会成为全球知名的品牌商标。
创造经营
休·赫夫纳于1953年创办《花花公子》杂志，该杂志不但成为全美最畅销的成人杂志，而且行销全球。
花花公子1953年推出的商标品牌，当时是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，包括电视、电影等业务。25年前，花花公子开始开发海外市场，如今花花公子和它的兔子商标已经成为美国文化的象征之一。
在花花公子杂志畅销海外的同时，也产生了不少衍生品，最有名的就数“花花公子”服饰和皮具系列品牌。在此基础上，创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。
Playboy GOLF是花花公子推出的运动系列，包括高尔夫俱乐部、高尔夫用品及运动服饰。Playboy VIP是花花公子推出的尊贵系列，VIP花花公子通过自营或品牌许可，提供了一系列的VIP服务，在活动方面，涵盖了从高尔夫到网球场、帆船俱乐部、跳伞郊游，甚至还有马拉松和铁人三项等运动。
注册保护
中国是世界第二大经济体，花花公子在进入中国市场时也注册了对应的商标。花花公子商标的注册范围包括第16类（杂志和出版物）及第18类（皮具类），而VIP花花公子的注册范围包括第18类（皮具类目）第24类（布料、皮料类目）25类（服装类目）等10余个类目。
花花公子在中国大陆有20多年的经营史，有着很高的知名度，其每年在华营业额都超过5亿美元。花花公子在经营的过程也很注意品牌商标的推广和口碑，坚决保护商标的权益，对商标侵权行为勇于斗争。其中就包括与宝兔公司的商标官司。
花花公子在华持有“PLAYBOY”商标、“Playboy ICON”商标及“兔头图形”商标，但是发现并没得到自己授权的合肥一家服装商在用Playboy及兔头商标，于是对自己的商标进行维权和保护，将其告上法庭。最后花花公子维权成功，宝兔公司被宣判侵权并赔款80万元。
知产小结
商标是企业品牌的集中体现，是企业发展的软实力，一定程度上代表着产品与服务在消费者中的认知度。在企业的推广和经营、管理过程中商标会变得越来越知名，其商标品牌价值也会给企业带来长久的利润。
花花公子从起始的600美元创刊《花花公子》杂志至最后3亿美金出售商标，利润差了50万倍。可见，小小商标看似不起眼，但经营管理好了，就是一座“金山“，不但能给企业带来声名和美誉，开拓市场，建功立业，甚至还能直接换得“真金白银”。
文/高沃知识产权
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