2023亚马逊Prime会员日战报:
0148小时售出商品超375亿件。
02首日业绩刷新亚马逊历史记录!成为亚马逊历史上单日销售最高的一天！
03亚马逊全球第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务。
卖家普遍反馈，今年Prime Day超出预期，平台整体流量、出单量比往常多了数倍甚至数十倍！即使没有参与活动的卖家，单量也比平常多了两三倍。
PART 1：首日战绩
虽然大促首日出现后台宕机、前端价格不显示等问题，但对于整体流量并未产生太大负面影响。
调研显示，首日开局强劲，29%受访卖家有产品爆单，该数字在第二日增长至40%。美国东部时间7月11日16点，Prime Day平均订单金额为56.26美元，比2022年的52.22美元增长了近8%。美国首日销售额达到64亿美元，较上年同期增长近6%。大促首日，有52%的消费者下了两笔及以上订单，平均消费额约115.23美元。销量最高的商品是液体静脉输液包、Temptations猫粮和亚马逊Fire TV Stick。消费者主要消费品类为：服装和鞋子（34% ）、家庭必需品（29% ）和家居用品（26% ）。和去年相比，2023年Prime Day首日，销售额迎来增长的亚马逊卖家占比达50%，与去年销售额持平的卖家占比18%。
PART 2：全球畅销优惠品类
全球畅销的优惠品类包括居家用品、时尚和美妆等。
另外，大幅折扣对大手笔购买家电和玩具的消费者吸引力似乎最为明显，受通胀影响的美国人对于购买打折的必需品和电子产品意愿较大。
Adobe Analytics的数据显示，Prime Day首日家电销售额增长了37%，玩具销售额增长了27%。返校类别商品的销售额也有所增长，其中服装销售额增长26%，电子产品增长12%。
此次Prime Day销量的增长或与折扣力度比往年更大有关。数据显示，活动期间，亚马逊的电子产品折扣达到16%，玩具为15%，服装则为13%。
PART 3：消费者画像
典型Prime Day消费者特征：
A、35-44岁的高收入郊区女性
B、99%消费者早就对7月11日Prime Day早有准备。
C、Prime会员占全部消费者的95%。
D、93%消费者是一年或以上的Prime会员。
E、81%消费者并非首次参与Prime Day。
F、57%消费者表示Prime Day是他们购物的主要原因。
PART 4：广告投放
Prime Day期间的广告投入是卖家们关注的重点之一。数据显示，和去年相比，2023年Prime Day，有46%的亚马逊卖家增加了广告投放，有33%的卖家广告投入与去年差不多，21%的亚马逊卖家有意识的减少广告投放。
今年亚马逊面临来自沃尔玛和Temu等竞争对手的围剿，有多位资源卖家认为亚马逊为了对抗竞争，这次会员日投入了更多的资源和资金，导致销量和订单量远超预期。
ENDING
此前，面对一众电商平台的提前开跑，特别是Temu的低价攻击，不少亚马逊卖家对今年Prime Day态度并不乐观，忧心其他平台可能会抢走许多流量。
如今看来，Prime Day依然是卖家大促的主战场，整体而言，亚马逊卖家普遍出单，且不少卖家销售额迎来翻倍增长，让一众亚马逊卖家对下半年旺季又充满了信心，有将近一半的亚马逊卖家对下半年销售额抱有乐观的态度。对于下半年的旺季与其他大促，卖家们也已经蓄势待发。
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