投放付费广告是短时间内扩大产品曝光，最有效的方式之一。但节日期间，付费广告的竞争也会更加激烈。竞争激烈，推广成本就会随之上升，如果达不到预期的销售量，那卖家就会面临非常大的成本压力。
所以为了降低成本压力，卖家就需要对广告投放进行优化，尽可能提升广告投放的效果，以提高广告投放的整体回报率。那么究竟该怎么做呢？
突出重点
将关键信息放在前面：不管是哪个类型的广告，都会对广告内容进行折叠。只有当用户被前面的信息吸引后，他们才会点击查看详情。要注意的是，随着移动端购物比例持续上升，这一点变得越来越重要，因为移动端的屏幕是非常有限的，所以被折叠的信息也会更多。
标题中加入重点属性：重点属性包括年龄段、适用性别、尺码类型等，这能够帮助用户更好地进行判断，等于是双向的一个筛选。提高受众的精准度，会更有利于转化率的提升。
添加GTIN：GTIN即全球贸易项目代码，谷歌官方数据显示，通过向商品数据中添加正确的GTIN，零售商获得的点击次数平均增加了20%。
保持一致
卖家在投放付费广告的过程中，广告信息要与落地页上的信息要保持一致。包括折扣信息、商品数据等，如果存在差异的话，就会导致用户产生质疑。
即便你并未做任何小动作，也会增加用户的不信任感。一旦用户产生怀疑，对方就很有可能会离开你的落地页，转化率就自然而然地降低了。
使用高质量的图片
图片是谷歌广告的重要组成部分，同时大多数用户在浏览网页时，也会在第一时间就注意到图片，因此图片是卖家吸引用户的关键要素之一。
高质量的且与搜索页面中其他广告，完全不同的产品图，会更容易吸引消费者的注意力。卖家还可以在图片上，添加促销信息或标记，这能够让消费者更快地注意到。
个性化营销策略
针对不同类型、不同阶段的目标客户，采取不同的策略，投放效果会更加理想一些。无目的型消费者与目的型消费者，在打法上的差异实际上是非常大的。
卖家需要根据过往的经验，提前制定好相应的营销策略，并根据实际投放数据，对策略做出细化调整。
最后卖家要注意的是，因为预算有限，资源有限，所以卖家需要选择一到两个主推产品，并将所有的精力都投入到主推产品上，而非兼顾所有。
