4SiGHT研究与分析公司的定性洞察总监Anisha Gooptu和定量洞察总监Kunal Mehta强调了沙特阿拉伯斋月的四个传播趋势。
斋月被认为是穆斯林中最神圣的月份。
斋月期间的交流传统上以家庭聚会和社交场合为中心——然而，最近的社会和消费趋势导致品牌在斋月交流中做出微妙的改变。
4SiGHT Research & Analytics 定性洞察总监 Anisha Gooptu 和定量洞察总监 Kunal Mehta 强调了沙特阿拉伯斋月通信的四种通信趋势。
#1 女性正在推动变革：
沙特阿拉伯观察到经济、社会和文化领域的各种发展，这些发展对沙特妇女的生活产生了积极影响。
根据统计总局的数据，截至 2022 年 3 月，沙特女性目前占沙特劳动力的 33.6% 。这个数字高于五年前的 17.4%。
沙特女性不仅拥有驾照，而且现在还拥有推动王国变革的执照。
这也促使越来越多的女性角色出现在广告、广告牌等中。
#2 更加关注健康：
管理健康，尤其是在身体健康和饮食习惯方面，是斋月期间所有消费者关注的一个领域。
由于禁食时间长且白天锻炼时间有限，开斋通常是“放松”的时间。开斋期间吃的大部分食物都是油炸的、含糖的和富含碳水化合物的。
48% 的消费者同意，与 10 年前相比，现在人们更加关注斋月期间的健康饮食。
因此，品牌专注于展示健康的饮食选择（如全麦成分等）
#3 女性自发的家庭饮食创新压力：
虽然 67% 的消费者声称只吃家庭烹饪的食物，但女性感受到了创新的压力。
每 10 名女性中就有 8 名同意在斋月期间有创新和烹饪新食谱的压力，而 50% 的女性同意这种压力在过去 10 年中有所增加。
妇女在遵循传统做法的同时，不断感受到平衡家庭营养需求的压力。
女性想出了创新但健康的食谱，例如用消化饼干制作的芝士蛋糕、带枣的花生酱、薄脆饼干上的披萨、烤蔬菜以及使用空气炸锅制作咖喱角和肉。
其他人则尝试尝试新的食谱来打破单调。
食谱包括 kunafa 奶昔、蛋羹中的各种果冻等。
因此，90%的消费者表示斋月期间烹饪节目非常受欢迎，TikTok 和 Instagram 上的趋势收视率也在增加品牌越来越多地发布以创新食谱和 TikTok 趋势为中心的内容，以帮助缓解斋月期间消费者的主要紧张情绪。
#4 手机移动端使用更频繁：
每 10 名消费者中就有 6 名同意他们在斋月期间使用手机的情况有所增加。
根据谷歌数据，在斋月期间，人们在移动设备上观看更多在线内容、执行更多搜索并更频繁地访问互联网。
中东和北非地区，尤其是沙特阿拉伯，拥有世界上平均付费用户最高的国家之一。众所周知，斋月会增加收入和每日活跃用户。
手机游戏在沙特王国不断增长，
48% 的人每天花至少 30 分钟（最多可达 2 小时）玩手机游戏。最喜欢玩手机游戏的时间 (30%) 是中午 12 点到 6 点之间的禁食时间
50% 的沙特人会在智能手机上花费一到三个小时。
77% 的人使用智能手机玩手机游戏。
75% 的人喜欢在开斋后购物，而 33% 的人喜欢在中午 12 点到 6 点之间购物56% 的受访者表示，与电视广告 (21%) 相比，移动广告对他们的购买决定影响巨大。
79% 的人通过移动广告完成斋月购物。
越来越多的品牌转向更短的内容（适合社交媒体），并在斋月期间通过手机接触消费者。
