目标受众
独立站的产品都是有一个明确的受众群体的，而卖家想要提升广告投放效果，首先就要选择目标群体较为偏爱的社交媒体平台。Facebook的用户群体是较为广泛的，涵盖了各个年龄阶段，不过其中老年一辈的增长速度其实是最快的。
而Instagram的用户群体则较为年轻，日活跃用户中有一半以上都是34岁以下的。因此如果卖家的目标群体偏年轻化，就建议优先选择Instagram。但如果卖家的目标群体，年龄偏大，甚至是老年群体，就建议优先选择Facebook。
广告管理
Facebook的广告管理器是较为详细的，包括多个目标、多个广告、多个广告系列，所以卖家能够进行大量的广告测试，以此来提升广告投放的精准度。当然要想充分利用起来，是需要卖家有一定积累的。
而Instagram的广告管理则相对简单，虽然卖家无法获悉更多的广告数据，但对于新手来说会相对友好。如果卖家本身并不想做过于细致的优化，其实也可以选择Instagram。
品类选择
因为Facebook和Instagram的平台定位不同，所以在展示效果方面也存在较大差异。后者是典型的视觉效果平台，所以如果卖家的品类是偏重于视觉效果的，比如说服装、饰品等，就建议选择后者。
如果产品的视觉效果并不好，比如说机械类、实用类、工具类等等，就建议优先选择前者，因为视觉效果不佳的品类，是很难在Instagram上获得良好的营销效果的。
内容形式
Instagram是一个视觉图片平台，所以其他形式的内容，在该平台上效果也是比较一般的，比如说文字、新闻等。如果卖家本身并没有大量的时间和精力去创作图片信息，就建议优先选择Facebook。
虽然卖家无法兼顾两个平台，但卖家也可以布局两个平台，一个作为主投平台，另一个则作为辅助开发平台。这主要是因为国外主流社交媒体平台，近几年变动较大，如果卖家只布局一个平台的话，就容易面临流量突然断层的问题。多渠道布局，能够帮助卖家降低风险。
