受宏观经济不利因素影响，2022年，德国电商市场出现了自2014年以来的首次下降，甚至黑五旺季期间的在线销售额也同比下降了16.8%。
虽然与2019年之前的销售额相比，去年德国在线销售额增长了24.5%，但占整个零售业的比重下降至11.8%，2021年为14.3%。若除开食品类目销售，其他类目的电商销售份额为15.4%，低于2021年的20%。
就网购频率而言，虽然去年有76%的受访德国消费者表示会在一个月内定期网购，比以往任何时候都多。但高频网购客户（过去7天内多次购买）的比例略有下降至42.5%，2021年为43.6%。
就产品而言，不同品类因市场需求的变化受到的打击也各有不同。
由于消费者减少更多冲动购买，部分非刚需品类的在线销售额下降得较为明显。例如鞋类销售额下降16.6%；服装和商品销售额下降8%；家具、灯具和装饰品下降9.1%；家用纺织品下降5.8%。
与之相反的是，部分品类的销售额仍在增长。例如，宠物用品增长6.4%；药品增长3.5%；杂货增长1.3%；家居用品和电器增长2.9%。
自俄乌冲突以来，通胀、能源等危机接踵而至，德国消费者因生活成本大幅增加，导致消费情绪降温，这对德国电商市场造成了重击，就连亚马逊都表示其德国站点表现不佳。
据悉，在经历过去几年疯狂增长后，去年亚马逊在德国市场的整体营收的增长大幅放缓。
与2019年相比，2022年亚马逊德国市场的销售额出现了61%的巨额增长。但与2021年相比，这一增长幅度骤然缩小。
亚马逊最新公布的年度报告显示，2022年其在德国市场的销售额不超过320亿欧元，同比增长1.1%。而在2021年，亚马逊在德国市场的销售额增长率高达22%。
作为欧洲数一数二的电商红海市场，德国历来是跨境卖家布局欧洲站的必选之地。可受经济下行的拖累，该地消费者已经收紧钱包、谨慎消费，导致电商市场表现消极。而这一状况短期内仍会继续，据德国联邦电子商务和邮购协会（BEVH）预测，2023年德国在线商品的销售额仅增长4.8%。
总而言之，对主攻德国市场的跨境卖家来说，2023年所面对的不仅仅是VAT、EPR、UKCA、关税、运费和屡屡上涨的配送费等高昂的成本支出，还要应对市场的持续低迷。这一年，仍是煎熬的一年。
