2022年5月，抖音和海外Tiktok成绩显著，在全球AppStore和GooglePlay吸引了超过2.77亿美元的收入，是去年同期的1.6倍，并在全球移动应用（非游戏）收入榜上获得第一名。美国市场排名第二，贡献了17.7%的收入。2021，TikTok电子商务的最高GMV约为60亿元，其中70%以上来自印尼，不到30%来自英国。此外，TikTok电子商务2022年的GMV目标接近120亿元，几乎是2021的两倍。
新火热的TikTok电商直播无疑是国内饱和直播市场的新风口。因此，许多电商出海开始TikTok的跨境交易，并通过实现海外流量创造了无数财富神话。当然，随着TikTok电商直播的不断发展，也衍生出了许多有助于改善TikTok电商平台生态发展的第三方平台，比如我们经常听到的跨境MCN。
TikTok跨境MCN的主要工作内容：
1.跨境直播：签约并培训主播为商家提供直播带货的内容服务和运营服务。
2.海外网红营销推广：注册海外网红，为商家提供多平台产品种草推荐等营销服务。
3.企业号代理运营：注册网红，为商家的企业号做内容运营相关工作。
4.广告：帮助商家在社交媒体上开设和注册广告账户，并为商家提供广告代理服务。
目前，TikTokMCN机构可以在以下国家落户：英国、泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡
申请TikTokMCN机构，应具备一定的整合营销服务能力，与TTS平台和商家或基于品牌的大型活动合作，帮助商家获得流量、创章营销等增值服务。专业的MCN机构需要负责网红筛选、孵化、内容开发、自我内容平台技术支持、持续创意、用户管理、平台资源对接、活动运营、商业变现和合作。
如果跨境MCN成功入驻TikTok，将根据GMV获得平台的专属权益政策、相应的流量激励和现金补贴，不同地区和国家也有不同的支持政策。
TikTok官方要求跨境MCN必须满足以下入驻条件：
1、企业资质完善：
中国大陆：无风险和异常经营记录，营业执照已注册一年以上，经营范围包括跨境MCN所需的服务，
中国香港：无风险记录或异常经营记录，营业执照注册一年以上，无企业实体资质和验证。
2.TikTok账户：至少有3个tiktok账户在目标市场国家运营，粉丝≥1000，且单个账户状态正常。
3.优秀的内容创作能力：在市场上完成至少10张30分钟以上英语直播截图，需要展示直播场景和时长记录运营团队的配置。
4.完整的运营团队配置：有一个专门的tiktok运营团队，至少有三名成员。拥有优质的直播硬件条件、固定的办公空间和稳定有效的直播计划（提供下个月的直播计划）
入驻MCN有什么好处呢？
一方面，在MCN机构的支持下，更容易为人才账户创建IP地址，并获得优质的流量资源和广告资源。
此外，当跨境MCN的电子商务人才账户达到一定的GMV目标时，官方将每两个月推出一项新政策，为其提供现金补贴和流量激励。
东南亚作为国产品牌的“落脚点”，是跨境商家进入市场的首选目标。近年来，市场规模越来越大。2022年，RECP的实施将带来关税减免和贸易利益，这将使大量海外商人涌入东南亚。在此之前，由于东南亚与中国毗邻，文化差异较小，社交媒体盛行，许多中国MCN（多渠道网络，也称为多渠道网络、一种网红经济运营模式）机构来到这里并扎根数年，要么有“降维打击”的实践经验，要么有抢占新市场的野心。
随着2019年TikTok在全球的日益普及，中国本土的MCN已经跳出了激烈的红海，追赶TikTok的发展的同时，也开启了新一轮跨境MCN。在他们成为跨境MCN后，他们将本地MCN营销策略复制到了海外市场，如连麦、直播抽奖、手牌等游戏，并获得了显著的收益和效果。
此外，上海以外的主播短缺，但商品质量几乎相同，同质化严重。因此，现阶段的跨境MCN主要是为了竞争谁能在网红营销上做得更好，从而获得更多差异化的货源。
相信随着海外电商供应链的逐步完善，解决这个问题并不难。例如，东南亚的跨境MCN已经开始通过向上游供应链资源延伸来实现产品差异化和品牌化，从而摆脱明星直播的传统价格战周期。
