说起文案，是不是会有种，“啊啊啊啊啊啊~~~~不想说！”“我不听我不听！”“什么文案？我选择死亡”……的感觉。
emmm……没错，做广告文案，确实是既需要才华又需要灵感，同时还需要强心脏（不是被甲方虐就是被老板虐啦）。特别是做海外投放的话，我们还要去考察国外的文化背景和人群喜好。面前就摆着自己家的产品，头发抓光了都想不出一个满意的创意。
想文案创意的痛苦不亚于K宝写文想标题吧……所以K宝实在不忍看着大家再如此痛苦下去，于是为大家想出了几招文案妙方，希望可以对各位有所帮助吧！
第一招：借势营销
说到借势营销，想必各位跟K宝一样，首先想到的就是一直飞奔在路上的老司机——杜蕾斯。这位营销界的老大哥确实不得不让人佩服。每次热点来袭，杜蕾斯总是能在第一时间紧紧抓住，并向大众抛出一句简洁有力又让人津津乐道的经典文案。
我们来回顾几组经典：
1. 滴滴、优步合并
2. 范冰冰微博公布和李晨的恋情，仅仅过了10分钟，老司机就开车了！天下武功，为快不破！
3. iPhone X发布会
4. 再还有刚刚过去的感恩节，杜师傅一连撩拨了数十个品牌，堪称经典。K宝随便给你们看几个例子。
虽然借势广告能很快的获得关注度，但也不能盲目借东风哦，以下几点需要大家注意：
1. 借势的热点应当是正面的，负面的热点借势只会给品牌带来伤害。
2. 热点与自身产品要紧密联系。无法促进销售的借势，都是自嗨。
3. 借势热点要有一定社会讨论性，大家津津乐道的才是适合传播的。
大家可能会想，杜蕾斯这种级别的公司，这种级别的营销团队是我们能抗衡的么？K宝这里还有第二招——傍大款！
第二招：傍大款
K宝在逛网站的时候经常能够接收到这样的广告信息【XXX全网最低价】，【xxx淘宝爆款】，【xxx热销30000件】……每每看到这样的文字，K宝就会想，敢这么打广告，产品应该不会太差，然后点进去看，如果销量和评价也都不错的话，很可能一冲动就下单了。
其实不管哪一个行业，都有对应的大款。傍大款，主要为了容易信息联想，也可以理解为信息的具像化。让受众对你产品的建立初步信任。
所以，各位在做海外营销推广的时候，不妨试试拉上亚马逊、eBay这些大款，用他们给你的产品背背书，先把用户吸引到产品页面。当然，产品介绍和评论维护也不能忽略哦，细节决定下单率呢！
第三招：逆向刺激
逆向刺激：简单来说就是大家的文案风格都是这样写，那么文案就往反向的风格考虑。因为人对同类型的事物接触多了，就会产生感官上的疲倦，再来类似的刺激很难再有相同的效果，这就是我们常见的感官疲倦。
K宝举个简单的例子：通常，人们对于白酒的概念都是豪爽大气，白酒的广告文案中往往充满【醇香】【绵柔】【回味】【悠长】一类的口感形容词，或者用【尊天下】【迎宾客】这种大气磅礴的用词来彰显身份的尊贵。可是，当众多酒类都用这类似的文案了，用户到底会记住哪一个品牌呢？
那么商家如果想在众多白酒中突出重围，大可以试试往反方向思考，走走小清新的营销路子，推一推青春小酒。于是乎，江小白就横空出世了。关于理想、关于生活、关于青春、关于爱……总有那么一两句在不经意间戳进心里，然后被记住，沉淀发酵，然后瞬间刷爆朋友圈。
如果说江小白一开始就是定位在【小清新白酒】上，那红星二锅头的转型就有点从怼天怼地的小愤青变成岁月蹉跎后的中年男既视感了。
四五年前它的文案是这样：
现在的文案是这样：
以前说起二锅头，多少会觉得有点low low的，而随着包装的更换和文案的拯救，让二锅头瞬间提升了几个level。如果说娱乐圈有整容版的演技，那我们广告界就有整容版的文案！
没有酒，说不好故事。面对这样扎心的文案，K宝都想来一瓶了。
不管是直接定位小清新的江小白，还是后来转型的红星二锅头，无一例外的都抓住了逆向刺激这个点，从众多气势磅礴的白酒文案中脱颖而出，成功抓住消费者心理。
第四招：好处说出来
其实大多数有效的文案，往往是直接指出利益的。有实际需求的用户，他们大部分冲着好处来的。与其不停地向用户解释产品特色、用料，不如直接说给消费者带来的好处。
举个例子：SKII的这个面膜叫啥？
相信很多人都会脱口而出，这不就是【前男友面膜】吗~可是，如果问这个面膜的官方名称呢？大家应该都需要思考那么一会会儿吧。为什么大家对这个民间俗称印象这么深刻呢？当然是出于产品本身的效果的认可。
据说用完6片以后，再和前男友见面，皮肤状态可以让前男友后悔~~那么产品本身的成分是什么呢？官方回答是Pitera™。K宝琢磨着80%的使用者应该解释不清这是啥吧。但是这并不影响需求者一再购买呀！所以，与其跟用户科普他们不熟悉的配方成分，还不如好好宣传效果，用效果说话~
同样的，放眼望去，几乎所有的护肤品化妆品，文案上无一例外的都会突出【逆龄】【补水】【保湿】【修复】【防过敏】这样的修饰语，而不是主要说它的成分是甘油，丁二醇还是烟酰胺。因为对于消费者来说明明白白告诉他们效果是获得关注最快捷的方式。
比如我们宣传减肥产品，PO上前后对比图，文案配上某某某用了多少天减重多少斤，是不是会比你洋洋洒洒的解释科学原理来得更有吸引力呢？
第五招：制造冲突
大家都爱看故事，因为情节冲突会让人好奇。比如小区有人争吵，总会有一些路人停下脚步。这跟网络上的撕逼，吃瓜的群众爱去看个究竟，是一个道理。如果没有矛盾，生活将走向无趣，社会也不会进步。
生活中的故事放到文案上，就需要一眼就出看来这是矛盾的，比如冷和热、好和坏、大和小。
比如经典的【今年过年不收礼，收礼就收脑白金】【我们不生产水，我们只是大自然的搬运工】
第六招：学习优秀作品
可能你看了以上几招还是会觉得迷茫而不知从何下手，那么K宝只能祭出大招了！那就是！
参考竞争对手的创意文案！
古语有云：知己知彼，百战不殆。当你刚刚起步的时候，竞争对手或许是你最好的老师，你可以利用一些工具查找竞争对手的广告，多看看人家的文案创意，并能总结出套路，自己的创意自然就出来了是不是！
如果你做移动电源之类的产品，不妨看看跨境电商大佬Anker的文案创意。带图文案基本上都很直接明了，通俗易懂；纯文字型的主要也是直接介绍产品的性能和效果。所以该如何做文案，心里应该能有个底了吧？
以上就是K宝给大家介绍的【文案六招式】，希望能够帮助各位在众多同类产品中脱颖而出，希望大家少掉几根头发……我们文案的征途是——成为第二个杜蕾斯！
