对绝大多数企业来说，内容营销想做出爆款，真的是一件看不清、摸不透、难做好的事；很难做出内容爆款，使得内容营销如同鸡肋，有时一不小心却成了，也不一定找到持续的办法....掌握内容营销这4个爆款规律，内容营销出爆款将不再是难事！
1.共情力
自传播的第一个秘密，就是“共情”，这个“共情”最好有两点，一个是个人化的潜意识情感；一个是群体化的亚文化情感共识。有前者的个人化感动，容易让个人点赞；有后者的亚文化群体打动，就容易在社群和圈层传播起来。比如：为什么很多二次元文化+情感的内容，特别容易被传播起来，就是因为不只是个人被打动，其中自带的文化符号ip，更容易让网络上最活跃的群体被打动，从而形成更快的裂变传播。内容营销的成功，就是成为IP，并赋予品牌和产品。
2.有用的
自传播的第二个秘密，就是“有用。这个歌“有用”有两点精髓：一个是先利他，而非先例己，用利他自然实现利己；二个是长期有效的多维输出，不管是文章、漫画、音频、视频、直播都可以做。有利他性的、知识性的内容，特别是容易形成知识的TAG。这些TAG的不同的流量会被网络自动分配，就形成了新营销最重要的渠道：圈层。在TAG和AI推荐的传播规则下，一个想说服所有人的大众性的内容，效果一定会很差；小众内容的传播效果反而会好很多。
3.有槽点
自传播的第三个秘密，就是有“槽点”。这个“槽点”，需要企业在做内容营销时预埋槽点进去，有时是有意的，有时是无意的，大部分是无意的，因为，这个槽点该有多强、风险要多大、很难事先评估。和有槽点是同卵双胞胎关系的，是自嘲，就是企业能真正放低自己、以自黑自嘲的方式做传播，这也很容易被接受和扩散，还能成为危机公关的有效方法。“有槽点”有一个明显不足，就是不可能天天做槽点，次次有槽点，只能偶而为之，偶然出现。所以，“有槽点”是内容营销的短期战术。
4.新奇特
自传播的第四个秘密，就是“新奇特”。这个“新奇特”，就是新鲜的以前没见过；或者奇怪的和正常不同的；或者奇特的有自己独创的。这些新鲜的、奇怪的、独特的内容，一定是最容易引发自传播的。“新奇特”和“有槽点”一样是战术性的，因为再新奇特的内容，看多了也会变得习以为常。所以，长期价值还是要回到“共情”和“有用”，成为IP。
总之，当下到未来的内容营销就是以内容、互动、叙事、IP化为主要特征的新沟通，并且能直接带动交易，品效合一。而共情的、有用的、有槽点、新奇特、正好是四种不同的关键力量。第一个是人性和文化的情感力；第二个是知识和理性的利他力；第三个是戏谑和建构的反打力；第四个是创新和建构的正打力。这四种都能实现内容营销自传播。
