今年12月初美国Top 100电商网站的全球浏览量，比去年同期略有下降。
根据美国权威电商杂志Internet Retailer对SimilarWeb的流量数据分析结果显示， 今年12月的第一个周五和周末（1日至3日），美国Top 100电商网站全球浏览量达到了6.116亿，比去年同期（12月2日-4日）的6.278亿下降了2.6%。
虽然相比去年，今年消费者较少浏览电商网站，但这并不意味着电商销售额就下降了。实际上，零售分析公司Jumpshot的数据和Internet Retailer对电商卖家转化率趋势的研究显示，卖家的转化率一年比一年高，有的增幅甚至达25%及以上。
这表明消费者可能没那么频繁查看多个电商网站，更少废弃购物车，或是网购花费更高了。
下图为11月6日至12月3日，美国Top 100电商网站流量数据：
相比去年，亚马逊美国站流量在Top 100电商网站中的份额不断上升，它在12月第一个周五和周末的流量份额，达到了近50%。
从11月6日至12月3日的28天内，亚马逊在Top 100电商网站中的流量份额在11月初达到了峰值，近52.4%。而在11月23日感恩节，亚马逊流量份额最低，仅38.3%。
这一结果与零售分析公司Slice Intelligence的数据吻合。Slice Intelligence的数据显示，年终购物季亚马逊日销售额份额的高峰期来得比较晚。2016年终购物季期间，亚马逊日销售额份额在12月19日占到了50%，在感恩节日销售额份额达到了最低水平，仅占21%。
这也建议其他电商零售商可以通过吸引消费者到网站提前购买感恩节特惠产品，来与亚马逊抗争。
