乘着品牌文化传播的翅膀飞翔

品牌文化是企业资产的核心组成部分，品牌文化不仅仅需要内部认知，也需要对外的传播。以品牌文化传播企业形象，传播企业品牌；以品牌文化感召客户、合作者；以品牌文化吸引人才，整合资源；以品牌文化引领行业风标。易星商略为您总结品牌文化传播要注意的以下问题。


第一，品牌文化传播与品牌形象相统一。万宝路香烟早期定位为女士烟，虽然经过几轮细节调整，但仍然销路平平。当时知名营销策划人李奥·贝纳通过市场分析，决定将万宝路香烟的路线改为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟。品牌文化180度大转弯，怎样才能让公众接受品牌的全新文化色彩？营销团队对万宝路品牌形象进行大刀阔斧的改革，推出重磅广告，让浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的西部牛仔为品牌形象代言，进行品牌定位营销，受到男士的强烈追捧。今天，万宝路已经成为全球仅次于可口可乐的第二大品牌，一则品牌形象广告，实现了彪悍粗犷的品牌文化传播，造就了高达500亿美元的品牌价值。


第二，品牌文化传播需要与企业文化相统一。联想“只要你想”的品牌文化彰显了一种无限承诺；只要你想，联想就能提供；没有做不到，只有想不到。而联想企业文化体系中又有核心思想-联想之道：“说到做到，尽职尽责”。对照而言，不难发现联想的品牌文化与企业文化核心内容是相通的，企业造就品牌，品牌承载了企业的精神。


第三，品牌文化作为品牌的一部分，同样需要通过推广让公众知晓。知名度最高的当属被誉为海尔转折点的张瑞敏砸冰箱故事，这已经是品牌圈内外无人不知的佳话了；“毛宗良先生‘背洗衣机’送到用户家”的故事说的是海尔客服人员在车辆故障，打不到出租的情况下，为按时送货，硬是把洗衣机背到了客户家……类似的海尔故事还有很多，不管是对品质的苛求，对服务的较真，还是承诺的践行。海尔用自己的方式传递着“真诚到永远”品牌文化，为品牌赢得口碑。


品牌文化的传播应体现在企业运营的每一个过程，每一个细节中，它应体现在企业所有的对外传播中，更应体现在企业与外界交往的行为中。只有知行如一，才能称品牌文化真正的落地。