麦当劳教你如何是塑造品牌个性

市场竞争的日趋激烈以及产品的高度同质化，使得品牌日渐成为商家重要的竞争手段。借助品牌，消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来，而个性是品牌特殊境界的凝聚，是其丰富内涵的外在表现。易星商略为您解读如何在品牌文化中传播品牌个性。


不可否认，麦当劳已经在不知不觉中融入我们的生活，成为我们头脑里西式快餐的代名词，麦当劳的品牌个性定义为“天真者”，伴随着鲜明的黄色“m拱门”，已经承载了一种餐饮的品牌文化传播，是组成品牌传播方案的重要内容。麦当劳最初专为儿童和家庭设计，对消费者许下承诺：这是个好玩儿的地方，“m拱门”，象征着进入麦当劳，就来到了食物、人群与欢愉的乐园。相应的一切vi元素都以欢快明亮的颜色组成，麦当劳叔叔、快乐儿童套餐，麦当劳成为小朋友的眼中的游乐场。快乐美食是麦当劳的色彩，更是麦当劳的品牌个性。


一句“海尔真诚到永远”暖和了亿万老百姓的心，事实上，早在2009年海尔就敏锐察觉到家电制造业的市场危机，提出了由制造商向服务商转变的战略转型，并且在这一思维模式下，创新性地突破了传统家电服务只限于售后的局限，将服务拓展到售前、售中和售后全流程。之后的品牌建设中，海尔人更全员践行这一理念，终于打出了放心购买、服务第一的招牌。将品牌个性融入品牌营销推广策略，时至今日，但凡提到海尔家电，无论其档次与品类，总给老百姓一种真诚面对，放心使用的感觉，这种真诚就是海尔家电品牌文化传播的内涵。


企业通过品牌文化传播品牌个性，这是一个比较抽象的概念，直白地说就是品牌传递给公众的一种感觉和定义。品牌个性是品牌文化传播的一张王牌，企业若能利用好、发挥好品牌个性，必定会在激励的市场竞争中掌握更多主动。