浅析故宫吉祥物中的传统文化品牌推广

当一些企业在品牌文化的建设上完全照搬西方文化色彩的时候，一小部分中国企业却在中国传统文化的玩味和探索上品尝到胜利的喜悦。


2014年11月23日，有600多年历史的故宫博物院迎来了焕发鲜活的一天，因为故宫拥有了自己的卡通吉祥物“壮壮”和“美美”。中国人讲究文化含量，五千年的文明发展史留下了无数饱含文化的篇章，它们能够在新的时代展示出其新的价值，在进行品牌推广时充分考虑古代文学作品的民族文化性因素，不仅能够让消费者感受到渊源流长的中华文化，有助于中国企业走向全世界，同时利用传统文化中那些熟知的词语，无疑是企业和品牌最恰当的广告宣传，使得品牌名称超越自身，上升到文化心理和市场新定位的层面。


只有民族的，才是是世界的。各行各业中都存在品牌中国化，传统化和民族化的例子，尤其在餐饮、休闲为代表的服务行业和一些高消费产品行业中，有的品牌名称讲传统的文化与企业经营项目结合的很紧密。一方面，文化传承需要秉承传统的智慧，因为只有将传统文化的内涵融入其中，才能实现文化的传承，传承是文化的内核，不能丢弃，更不能忘记。另一方面，文化传承又必须有着不断创新的过程，因为文化传承只有不断创新才能实现群众接受的可能，实现接地气的过程。


传统文化品牌推广应做到：不能倚老卖老，要增强品牌危机意识；摒弃低附加值的运营模式，加强对品牌价值的多元开发；推出吉祥物成为具有历史性、地域性文化品牌推广的新型切入点。可以说，600年故宫此举需要极大的勇气，是文化机构运营理念和文化品牌传播方式的一次革新，从中我们看打了市场经济线品牌运作的必要性和强大魅力，包括3d打印技术的植入将传统文化与现代科技完美融合，故宫通过设计吉祥物开创文化品牌传播新思路，值得广大文化品牌人借鉴。


这种借鉴吸收传统文化的现象不仅仅只存在于中华老字号中，在“走进去”和“走出去”的国际化浪潮中，国内许多企业已经显示了对中华传统文化的浓厚兴趣。如果您在品牌文化推广中有任何疑问，易星商略随时恭候您的光临!