任何公关人员都希望在海外的公关活动取得成功。但是，如果您的方法过于狭隘，那么实现公关和营销目标——创造品牌知名度、吸引客户和吸引潜在客户——是很棘手的。我们都知道“没有人是一座孤岛”这句话。同样，公关和营销活动的媒体渠道也不应该像孤岛一样存在，综合公关方法将帮助出海企业避免这种情况。
整合公关（称为“融合媒体”）将确保您的公关活动与其他营销和传播活动保持一致，以产生最大影响。这是我们一直在强烈倡导的一种方法，精明的海外传播者可以跟上不断变化的新闻和信息传播格局。
PESO 模型如何帮助整合公关方法？
PESO 是一种媒体策略模型，代表付费、赢得、共享和自有媒体。使用此模型规划和实施综合活动的主要好处是，它可以帮助您在正确阶段通过正确的渠道使用正确的内容与目标受众建立联系。通过使用 PESO 模型，您将制定公关和营销策略，将整个企业和所有不同的营销渠道视为一个系统。
在实施集成的“融合”媒体方法之前，您必须了解 PESO 模型每个部分的性质。让我们简要介绍一下：
P付费媒体是由您通过可控制的付费分销渠道。包括传统的户外广告和电视广告、搜索关键字、推广社交媒体内容和付费影响者内容。
优势：一种快速且有保证的方式来传达您的信息，投入更多的资金等于更多的分发。
缺点：它很昂贵，并且并不总是与客户建立信任，因为许多人会对付费展示位置持怀疑态度。
E赢得媒体为您提供了通过第三方建立声誉的机会。例如媒体关系、博主关系、分析师关系和影响者内容。
优势：当您利用已建立的受众的规模和信任度时，得到第三方的认可会传达出强有力的信任度——有时会带来长期的 SEO 好处。
缺点：建立一个有效的计划需要相当长的时间，并且没有保证。
S共享媒体是通过您的社交媒体渠道推出的内容。最常用的 B2B 社交渠道是 LinkedIn，但品牌也使用 YouTube、SlideShare、Instagram、Facebook、Twitter 和 TikTok 等。
优点：成本低（尽管它通常是付费策略的一部分），社交渠道上的同行信任度很高。
缺点：您无法预测将分享什么，并且生产更多内容并不是等于获得更多分享或观看。
O自有媒体描述了属于您的品牌并完全由您控制的所有内容或渠道。例如app、电子邮件营销内容、播客和网站内容。
优势：投资建立利益相关者社区，如果您保持相关性，您的内容将成为吸引观众的常青树。
缺点：建立你的观众需要时间，你需要将你的努力与其他 PESO 媒体策略结合起来，以塑造和发展观众。
正确使用整合公关
如何使用这四种媒体类型以及您选择的渠道和时间线来构建您的广告系列将取决于您针对目标角色的广告系列目标。但是，在您计划如何使用预算来获得最佳结果时，需要牢记以下几点：
赢得和拥有的媒体将帮助您把品牌在所在行业建立权威。
自媒体和付费媒体通常用于建立强大的品牌形象。
如果您想直接与客户联系，付费和共享媒体效果很好。
整合公关势在必行
综合公关方法是与目标受众建立联系的最佳方式，但您必须确保使用最适合当下活动的媒体进行领导。从创建内容开始，然后使用 PESO 模型——您需要多种媒体组合来优化活动，以提高效果和价值。通过采用集成方法，将确保关键通信和营销组件保持一致，并且信息在所有渠道中保持一致。这将帮助实现公关和营销工作的最大投资回报率。
如果您觉得这篇文章很有价值，您可以在我们更新的 综合公关指南中获得更多有用的见解，或者查看我们的视频 如何识别您的目标受众。
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