4月19日，OneSight编制了2022 Q1《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》（以下简称“榜单”），引发各界热议。据悉，该榜单通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分，为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标。
榜单显示TOP100上榜品牌整体较上一季的评分均值均保持上涨趋势，由上一季的168.2提升至本季度的170.1，上榜门槛已经实现了连续3个季度上涨。游戏、泛娱乐和消费电子行业，对比之前的几个季度，海外社媒影响力普遍强劲增长；电子商务行业由于对DTC的重视，以及对品牌影响力的加大布局，正经历“新老品牌”激烈竞争海外社媒影响力的阶段，2022年这种趋势将愈演愈烈；工业制造行业中，汽车和家电品牌更重视塑造海外社媒影响力，机械、能源等其他类别品牌稳扎稳打；旅游服务行业排名变化最大、竞争性最强。2022Q1榜单解读
哪些行业在海外社媒影响力上更胜一筹？
从榜单TOP30的品牌行业分类来看，消费电子类品牌占TOP30总品牌数量的一半（50%），其次是游戏（23%）、泛娱乐（20%）类品牌，电子商务和工业制造等行业也有部分头部品牌上榜。旅游服务类和其他类品牌均未进入榜单TOP30。
从上榜品牌数量上看，消费电子和电子商务行业上榜品牌分别从上一季的26%、15%上涨至了28%和16%；这两个行业和旅游行业在TOP100中新上榜品牌也最多，均为4个。从上榜行业品牌平均评分：泛娱乐、消费电子、游戏行业上榜品牌OS评分均值均高于TOP100整体均值223.1。2022Q1细分行业有哪些值得关注的趋势？电子商务分类：SHEIN稳居电子商务第一宝座，而PatPat、UNice、Pinkoi凭借优秀的社媒表现跻身Top5，各品牌头部效应比较明显。榜单从第三名开始无明显断层趋势，这些品牌可以通过研究与学习头部品牌在社媒营销上的优秀实践，提高其在社媒平台上的影响力。
消费电子类：与上季度榜单Top5排名相比，本季度小米、OPPO、Realme、vivo排名均无变化，一加的排名由原来的第六名上升至第四名。总体来看，榜单内头部品牌海外社媒依然发挥稳定，在社媒影响力上有较大的领先优势。
游戏类：Q1分类榜Top 5对比2021Q4而言，变化幅度较小，原神依旧位居榜首，王者荣耀以微弱的优势超过第五人格，成功跻身榜单Top 5。总体来看，游戏类各品牌在海外社媒影响力上存在较大差距，Top 4以外的各品牌在追赶或超越榜单内领先品牌的社媒影响地位上仍有较大机会。
工业制造类：名爵汽车以267.5分位居榜首，前四名分数呈断崖式下降，第五名后则分数差距较小。Q1行业平均分为167.6分，整体表现略显不足。与2021Q4相比，名爵、TCL排名均无变化，稳站榜单第一、第二的位置，五菱、创想三维则凭借优秀的社媒表现跻身Top5。旅游服务类：iChongqing依旧处于榜首，Discover Jiangxi、Visit Suzhou运营发力明显，分别上升12名和10名，成功跻身榜单Top 5。总体来看，该分类Top5及以下品牌有很大机会赶超头部品牌。2022Q2海外社媒平台新趋势及营销建议1、无算法推荐算法还没有被废除，但是对品牌营销来说，又增加了一个“无算法”的可用渠道。“无算法”指的是按照时间发布的正常顺序来展示平台上的内容，这样给许多刚起步、粉丝不多、互动不高的品牌提供了机会。只要把握好目标受众在平台上活跃的时间，就可以更多地自然曝光在用户的面前。2、控制权回归用户该趋势对品牌来说是一条需要规避的风险，即提醒品牌不要在任何的营销活动中涉嫌侵犯用户的隐私，也要充分尊重用户在社交媒体平台上的隐私权利。同时，品牌也可以借用这一趋势，将品牌内容的控制权也交给用户，多推出UGC内容和用户共建内容，将会拉近与用户之间的距离。3、虚拟红人随着数字化身的兴起，完全数字化的角色、虚拟人等已经发展成为社交媒体的影响力者，成为虚拟网红。虚拟红人是非常好的合作伙伴，因为他们颜值高、能够实现的创意表现多，同时还不会“塌房”给品牌带去负面影响。我们建议品牌可以寻求与虚拟红人的合作，如果有条件的话，尤其是主打科技感的品牌可以选择开发自己的虚拟红人，来响应用户的期待和这一趋势。4、扩大社区社交媒体平台原本是开放居多，但随着人们使用习惯和社交诉求的改变，如今的社交媒体平台在开放的同时，也通过社区功能的完善帮助人们寻找更紧密和活跃的社区关系。不论是具有媒体属性的Twitter，还是有娱乐属性的TikTok和Reddit都在进一步挖掘这一点。在不同平台根据用户不同的特征来建立垂直社区，并在社区中进一步加强品牌认知，甚至是转化，将是新一季中可以尝试的好方法。
5、高效的广告形式和推广机会在现在的推广媒介当中，很少有媒介是可以覆盖全球的，不过短信是一个例外。短信虽然传统，但是它能够覆盖全球，达到最大范围的信息传达，同时拥有99%的阅读率，也能够带来更有效的传播效果。
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