2022年是变幻莫测且极具影响力的一年，泛娱乐行业特别如此。疫情爆发之后的“无接触式”生活方式使消费者花费更多的时间在线上和移动端上，创造了更多娱乐内容需求，并出现了娱乐变革现象。
IT之家 3 月 11 日发布的全球热门移动应用下载排行中，2022 年 2 月抖音及其海外版 TikTok 以超过 5700 万下载量，蝉联全球移动应用 (非游戏) 下载榜冠军，与 2021 年 2 月几乎持平。另外，排名前五的另外 4 款应用依次 Instagram、Facebook、WhatsApp 和 Shopee。从下载排行榜来看，上榜的多家公司，都跟社交、泛娱乐相关。
混合化趋势近年来，中国泛娱乐行业持续推出多款创新产品，在 App 迭代方面占据先行优势，能将具备成功商业模式的 App 高效推向海外市场，泛娱乐产业产品出海已经成为标配，我们来了解一下泛娱乐产业出海的混合化趋势。内容化：泛娱乐归根到底是内容出海，比如说社交，是要有内容的，在传统的直播中，主播在屏幕面前尬聊，其实聊不了多久，靠颜值也撑不了多长时间，而且会出现同质化，比较枯燥。可以试着在社交场景里去增加内容，例如一些经过验证的内容有：游戏、音乐、短视频、电影、赛事片段等。全球化：这对技术要求非常高，当全球用户互通的时候，需要产品做跨地区的直连，这中间技术要考虑的东西就更多了，不像一些国外的本地的应用，只要在某个国家能支持用户的互通就可以了，全球化对文化、玩法上的升级要求也非常多。
案例分享以下有几个矩阵式打法案例分享给大家：X+游戏：大量的工具与游戏结合成为了近年来的一大趋势，许多国内与出海企业均有尝试。比如，出海的头部游戏厂商中，FunPlus 2021年在它最火的游戏《State of Survival》里加入了直播功能，之后用户留存跟活跃都增加了，甚至还进行了“套娃”操作，在游戏里植入了直播，又在直播里植入了互动游戏，成为吸引玩家的重要举措。X+社交：社交赛道在这几年发生了很多变化，一方面，交友功能开始在众多APP中普及，尤其是工具出海巨头在之前的平台风波后普遍转型社交，另一方面，很多人在感慨陌生人交友多年没有大的波澜，欢聚时代旗下的imo即时通讯软件，就是不错的案例。X+直播/语音房：一些出海企业在探索完短视频之后，开始尝试探索直播和语音房模式，而泛娱乐企业与游戏企业更是早早抓住这一点，像Yalla的飞行棋，以及Yalla Ludo，可以让人感受到双轮驱动的魅力，玩游戏、认识朋友，也可以进行语音聊天，这些都是非常经典的案例。未来展望受疫情助推，我们可以预见更多公司在接下来几年内采取类似“居家办公”方案，这将增加在各类 App 上的使用时长和消费，而线下娱乐产业线上化迁移的趋势也将是全球化的。跳出一些超红海的大热赛道，用“混合化”的理念开始自己的出海旅程已成必然，一些创业者已经开始在这个方向上探索。积极探索混合化趋势打法，或将成为初创企业的重要突破口。
当然，未来的打法不是说为了混合而混合，刻意模仿容易最后成为东施效颦，还是要好好打磨产品，理解平台、生态和消费者。
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