从去年的指尖陀螺，到年中的减压魔方，再到前段时间的抱指猴，减压玩具一度创造了Amazon玩具类别的神话，在电商界引起轰然大波，而近期加拿大玩具商Spin Master的一款玩具在疯狂购物季到来之际又要占据欧美买家的购物车，接下来就让小编带各位去一探究竟。
Hatchimal的诞生
加拿大玩具商Spin Master一直是全球创意玩具的先锋，自从1998年由3位大学生创建这家公司以来，这家公司不断以创新、益智、有趣掀起了一波又一波玩具革命，而现在他们最新的创意玩具Hachimal让所有欧美消费者趋之若鹜。
对Hachimal的研发开始于2014年，Spin Master的几个创始人在看完一段YouTube的开箱视频后觉得如果一个玩具能够自己从内打开箱子将会很酷！于是研发一些动物类的玩具，加上蛋壳，让”小动物们”破壳而出的创造工作开始了！
Hatchimal的推广
有着将近20年推广经验的Spin Master对于Hatchimal的推广非常重视，公司对于这类玩具的研发和推广分成几个步骤：
第一步（版权保护）：所有开发工作和专利申请工作同步进行，同时为产品取了一个非常让人理解和记住的名字：Hatchimal（Hatch - 孵化，Mal - 动物）；
第二步（发售时间）：必须敢在2016年节日季前推出Hatchimal；
第三步（销售渠道）：必须在自己的网站、传统超市（Walmart，Target）、线上超市（Amazon）同时发售；
第四步（宣传方式）：为了让消费者迅速了解产品是什么，同时提起购买兴趣，Spin Master把“产品视频”作为了一切推广的重点；
第五步（视频推广）：召集社交平台所有红人在1个月的时间内同时分享Hatchimal视频；
在2个月不到，YouTube视频观看量超过了1亿次，Hatchimal从一个连字典都查不到的名字，变成了所有欧美消费者开始疯狂抢购的商品。
Hatchimal被疯狂抢空，美国消费者协会评价它为2016消费者最受欢迎的产品！
面对突如其来的爆卖，Spin Master不得不在官网向所有消费者道歉，并保证产品会在2017年备足库存，并推出新品！
2017节日季Hatchimal飓风再起
随着2017年节日季的到来，消费者似乎也许是按耐不住心中的渴望，也许是害怕再次断货，所以已经开始摩拳擦掌。从9月底开始Hatchimal已经在Amazon爆卖，从谷歌趋势图可以看到以下2点：
Hatchimal（蓝色）的需求量比指尖陀螺（红色）更大
Hatchimal的爆卖时间应该是在2017年11月15-30日之间
Hatchimal对中国供货商的启发
Hatchimal是一个拥有自主专利的产品，所以如果跟卖或者销售仿品，后果会非常严重。但是Hatchimal的爆卖却能够在选品和产品开发方面给我们许多启发：
首先，Hatchimal无论从功能还是外观上与传统玩具并没有太多区别，而它的卖点完全来自一个创意 —— 让玩具自己打开包装！
其次，对于专利的重视无疑让Spin Master这家公司傲视全球玩具行业20年！
再次，专注推广的时机，产品的推广不在于“急”而是在于“谋划”；
最后，抓住视频推广的商机！
（本文来源网络）
