可以说，短视频平台的兴起是千禧一代的群体推动的，它既是互联网全新的大方向，也是未来的市场。此时，抓住Z世代的心智很重要。那么，今天来看一则品牌案例是如何与他们联系呢？
Congstar 于 2007 年作为一家小型初创公司推出，现在拥有超过 500 万客户，是一家创新、灵活的资费电信供应商，专为德国的聪明和折扣购物者而打造。在 2019 年，congstar 的目标是在 TikTok 上吸引新的数字原住民受众，创造嗡嗡声、参与度和品牌偏好，并提升其品牌形象，以促进未来的有机沟通。
01、创建一个官方社媒账号是基础！
小嘎搜索到， Congstar早在19年8月就发布了第一支视频，可以说是较早入局的。现拥有14.3万+粉丝，330万的点赞数。认证蓝V可大大提高权重，享受各种权益；简介处放置官方独立站链接，是流量实现转化的快捷通道！
02、社媒营销来加持！
显而易见，Congstar充分利用红人的力量，有趣的视频向用户展现功能特性，符合TikTok的调性！
03、品牌挑战赛激发热潮！
Congstar的说法是:“你想要它，就得到它。”——这个说法对年轻的千禧一代和Z一代来说再合适不过了，他们看重经验胜过物质，寻求即时联系，不怕向世界展示自己的个性。考虑到这一点，congstar在TikTok上为德国付费的congstar用户发起了一项互动Hashtag挑战，奖励参与者赢得50GB数据通行证的机会。
品牌挑战赛的目的是通过邀请用户在一个品牌主题下创建视频内容，然后发布来获得赞、评论和分享，从而产生大规模曝光和参与度。constar发起了#dancefordata挑战，用户只需发布一段自己跳舞的视频，配上定制的沉浸式配乐，然后在TikTok上关注@congstar~
04、三种类型广告深度联系群众，
本土KOL带来精准流量！
为了提高曝光度，Congstar在Hashtag Challenge中加入了三种不同的广告类型;这三种广告类型都将用户吸引到一个核心挑战页面，创造了巨大的覆盖范围和趋势发展或病毒式传播的潜力。
Congstar还在TikTok上招募了几位颇受欢迎的德国网红，发起了Hashtag挑战，并将粉丝吸引到挑战页面。他们的舞蹈伴随着一个朗朗上口的定制声音片段——由TikTok内部创建——开创了Congstar正在寻找的用户参与类型的先例。
红人营销带动新市场！
如今，传统的各类广告投放对消费者不再有吸引力了，年轻一代的消费者们更愿意独立或参考同伴的意见做出自己的购买消费决定，这个时候，红人的庞大力量就体现出来了。更重要的是，如何能够精准定位海量人群中真正对品牌有深入了解与热爱，同时又有足够影响力的红人。一旦当一个品牌建立起了属于自己的高度忠诚的“粉丝后援团”，那么任何创意活动的推广，都将有可能带来意想不到的指数级的增长！
小嘎思考及总结：
想要触达年轻一代的TikTok，创意有趣新颖的方案是要努力的方向。
吃鲸MCN——我们将继续寻找更多方式，帮助品牌商家/独立站的朋友们入局TikTok大蓝海，打入年轻一代的心智！🚩
