回顾2020年，毫无疑问，这是糟糕的一年，但却也是不平凡的一年，虽然看似许多国家和行业的经济都在这一年遭受重创，但同一也是在疫情肆虐的一年里，网红经济却展现蓬勃生机。
网红营销行业在2020年期间高速发展，并得到各行各业巨头的青睐。
在物理接触受限，甚至是几乎无法接触的情况下，各大品牌和机构在营销和推广的路上都举步维艰。
幸好，网红经济的爆发为所有品牌引领开辟了新的道路。各种社交网站的网红们通过在社交媒体在线上网络中推广产品，帮助维护品牌的声誉和地位。
因为大家都处于这样一个“无限期隔离”的环境下，所有这种通过移动设备展开的线上营销宣传自然能迅速吸引消费者的目光。
去年一年，在全球网红们的辛勤耕耘下，全球网购的比例增加了15%，成功地帮助了许多品牌和机构对抗疫情带来的经济冲击。
就目前的情形来看，未来一年网红营销产业的上行趋势并不会在短期放缓或下降。并且由于这个行业已经处于不断革新的进程中，品牌和企业都表现出极大的兴趣，所以在这方面的投入会进一步加大。
另一方面，消费者和网红粉丝的反馈都指向了一个共同趋势：即任何品牌或公司想要快速被消费者看到，都避不开网红营销。
整个世界翘首以盼即将到来的2021年，网红营销行业也早已厉兵秣马，枕戈待旦。毋庸置疑，2020年塑造了网红营销行业，不过可以肯定的是：网红和品牌定会在新的一年里优化营销体系，双方互惠互利，更上一层楼。
我们搜集了一些去年该行业的数据进行分析，整理出了2021网红营销领域的一些新趋势供各位看官参考。
趋势一：着重关注“腰部网红”
在网红营销领域，网红可以根据其粉丝量大致分为头部网红或腰部网红。腰部网红是指那些关注度在1000到10万之间的社交自媒体创作者。
传统上，大多数品牌和机构都倾向选择头部大网红进行营销活动，因为他们的关注度高，受众广，因此曝光率也高。
但后来，经过长时间的广告投放数据分析发现头部网红的粉丝并不如腰部网红的粉丝忠诚。
造成这个现象有多方面的原因，最核心的原因是，与头部大网红相比，小网红收费更低，提供的服务更多，并且介绍品牌产品时更详细透彻，因此更易说服客户。
因此，很多品牌和机构开始对腰部网红营销表现出极大的兴趣。在海外社交媒体上，网红们常通过在社交媒体上添加 "#ad "标签来推广产品。
有研究报告发现，在2020年，中小网红对"#ad "这个标签的使用率从46%上升到了50%，这一研究表明腰部网红即将成为2021年的营销潮的主力军。所以，早点物色合适腰部网红也不失为一个明智的选择!
趋势二：引进人工智能和高级软件
网红营销领域就像是一朵带刺的玫瑰。随着这个行业的兴起，因为一些行业漏洞，使得一些“假网红”进入市场，给市场带来了很大的冲击。
这类“假网红”多数是机器人，或者粉丝都是买的假粉，这类红人对营销推广基本没有任何作用，只是空手套白狼掏空了品牌方的钱包。在2020这一年里，近24%的品牌推广活动是由这些假网红进行的，给各大品牌造成了巨大的广告亏损。
万幸的是，我们生活的是时代有许多高科技和AI技术，可以发现通过进行数据分析抓出这些假网红。AI自动化系统和软件可以通过分析这些人的网络活动、账户粉丝参与度、粉丝受众人口统计等手段，轻松分辨出网红里的冒牌货。
比如SocialBook就是这类软件的代表之一。所以，可以肯定的是，明年这些线上网红营销推广活动肯定会借力科学技术大力引入AI等只能软件来甄别真假网红。
趋势三：占领TikTok，才是王道！
2020年的另一年喜事是TikTok (抖音海外版) 大获成功。TikTok主要用途是可以观看和发布有趣的短视频，在疫情期间，它就是在漫长隔离生活中的好消遣，老少咸宜。
TikTok日活用户超8亿，势头风靡全球，自然获得了许多品牌和机构的关注。所以，对于各大品牌和机构来说，未来一年占领TikTok将是线上营销的重中之重。
所以，在2021年，不仅TikTok上的网红们会成为各大品牌公司争抢的香饽饽，TikTok本身，由于自带庞大用户群体，也是线上推广活动的最佳平台。
但是TikTok平台也有推广难点：最核心的问题是，这上面的用户大多数都只是青少年，消费能力有限，所以要想挣得盆满钵满必须得下大功夫。
再者，因为TikTok流量大得惊人，所以平台本身也想要分一杯羹，这导致在TikTok的推广花销会更高。并且由于TikTok平台上的内容主要是都关于流行趋势的，所以要想在这上面崭露头角，首先产品本身就得先流行起来。总之，未来一年想在这个领域占得先机，得先盯紧这些TikTok网红!
趋势四：短视频为未来大趋势
受TikTok等短视频软件的影响，全球的网红们都升级了自己的推广模式，传统的图文推广已经成为了过去式，网红们现在都用短视频来做推广。
用短视频可以把产品介绍得十分详细，让观众对品牌或公司的产品有一个真实而深刻的看法，可以让客户更好的了解产品，也更容易对潜在客户进行“安利”。
所以2021年短视频营销将成为主要的推广策略是板上钉钉的事。当然，这类视频推广不仅局限于TikTok，Instagram、Twitter、Facebook等都是重要战场。
趋势五：把鸡蛋放在一个篮子里
过去几年，品牌都喜欢广撒网，找不同的网红开展各种宣传活动，根据不同的营销目的选择相关领域的网红。
但是现在的趋势演变为：品牌和公司以前都倾向重复选择同一个网红来推广，并且这种模式已经趋于成熟。所以这种选择一个网红，多次投放的策略势必会成为一个新趋。
因为品牌都知道，客户不是傻子，只会相信并购买有保障的产品。所以，为了在消费者眼中树立起良好的声誉，选择同一个对象多次投放能够某种程度上向消费者传递出一种真实性，培养出消费者的信任感。
当消费者看到同一个网红持续且稳定输出关于某一品牌的内容，他们会自动认为网红的宣传更真实可信，也会让他们对该牌和公司更有信心，更愿意消费，使这些营销广告获得更好的效果。
不仅如此，这种新的模式，还能促进品牌和网红之间的良性互动形成利益纽带，也让机构免去了找网红的麻烦，能更好的为每个网红指定推广策略。所以，把鸡蛋放在一个篮子里，并且看好这个篮子也是一个很好的选择。
趋势六：异军突起的Twitch
Twitch也是一款直播应用，而且已经有点年头了。最开始Twitch用户都用这个软件来直播游戏内容，可以看作是游戏玩家们自嗨的小社区。
但最近，以为隔离期间大家无所事事，Twitch上也出现了许多直播烹饪和艺术视频等。
现在Twitch已经从小众游戏领域扩展到了烹饪、音乐和艺术和工艺品等其他领域，共拥有超过1750万的活跃用户，一跃成为品牌方的新宠。以Twitch为典型，隔离期间催生出许多新的平台，很好的拓宽了线上营销的舞台。
下周将继续为大家分享其余六个海外网红营销趋势
未完待续...
*************
SocialBook位于美国旧金山，成立于 2014 年。通过人工智能，大数据和区块链技术搭建的实时海外网红合作平台及数据库，覆盖 YouTube 及 Instagram 全球300多万网红资源。提供标签搜索，网红画像，群发联系，线上支付、投放监测，竞品分析等服务。已成功合作华为、出门问问、小米手环、猎豹、美图等多个知名出海品牌。
SocialBook助力中国企业商家出海，寻求流量变现、升值品牌影响力。
