我们外贸人都知道要做SEM，尤其SEO是其中性价比最高、最有效带来流量的入口，而SEO大神们，则把重中之重放在“关键词”上。所以，每个做外贸的小伙伴都知道“关键词”对我们的意义与重要性。但正因为关键词主要在SEO中提及，反倒让我们忽视了更多的应用场景。
我们之前提到过一个概念“打造完整外贸推广生态圈”：在构建品牌独立站的基础上，通过“搜索引擎+社交媒体+博客+论坛……”，利用“SEO+SEM”的“手段”，一方面获得流量和潜在客户咨询，另一方面获得客户及其可联系、可触发的资源。
打造完整外贸推广生态链，概念还是实操？
大家细思一下，能够构建完整外贸推广生态圈的链条机理是什么？
答案就是“关键词”。一方面只有通过关键词才能触发客户，或让客户搜索到你，或让你找到要找的客户，完成“获客”；另一方面通过统一的关键词，最明显的如品牌词、企业词，才能将各渠道流量归拢，形成生态圈的闭环。
那么，我们回顾一下自己的互联网营销行为中，有没有构建关键词词库，以“组合拳”的形式应用到各个场景，从而形成客户资源流量池，真正做到我永远能随时“舀取”我的目标客户？
答案或许是有，不过更多是一种主观的摸索性或无意识状态下的经验支具；答案也或许是没有，我对各营销渠道都还没有清晰的定位和认识。
那么，我们了解一下关键词应该应用的场景，从而梳理关键词该如何布局！
由此看出，关键词≠搜索词！并非只有搜索引擎这一个应用场景。
但是描述词和流量词都是为搜索词服务的，一方面描述词和流量词为搜索词提供了能被搜索到的词条条件，另一方面依据搜索词的搜索量来布词到描述词和流量词中，又能增加被搜索到的机率。
毕竟，我们所有应用场景的最终目的，都是为了被目标客户搜索到，或主动呈现在目标客户的眼前！
所以，在我们互联网不断发展变化的趋势下，尤其是个人社交媒体从数量和形式上的不断丰富以及使用量日益庞大，我们不应该把店铺客服、SEO+SEM团队和社媒运营人员简单的割裂开来，而是将三者作为一个完整的运营团队，在同一套以SEO关键词为主体的词库下，打出“组合拳”。
关于如何构词及其来源，我们将从两个角度：
1.传统SEO、SEM运营角度，介绍符合搜索引擎规则的条件下，如何构词；
2.从海外社交媒体运营角度，介绍符合用户搜索习惯的条件下，如何构词。
在后续的文章中不断推出，关注外贸通宝，了解如何构建完整外贸推广生态圈！
