随着外贸出口的增长，对推广渠道的不断探索，不少外贸企业开始打造自己的外贸网站。
在做外贸网站和推广上，不少企业没有意识到可以通过网络营销打造出自己的品牌形象，对品牌不重视。大量出口企业网站甚至一些品牌型或大型出口企业网站，由于在网站建设中没有品牌营销意识，结果很多网站都是除了企业介绍就是产品介绍，最多增加一些证书之类的，网站建设思路僵化老套，明显多年未改版。对于真正能够增强品牌认知的内容建设、可信度建设、电子商务功能建设等，却被严重忽略了。
于是，如何打造有吸引力、更有效率的外贸网站成为了一个共同的课题。
做外贸网站不仅是为了卖产品
许多外贸人都不了解，做外贸网站目的是什么。怎么去做一个能达到自己要求的外贸网站？
专业外贸建站专家联雅网络认为做外贸网站的目的：宣传自己的产品或品牌，销售产品，以上两者皆有。
第一，如果仅仅用来宣传自己的产品，不用达到销售的目的，就没必要做网站了，因为免费的平台够多。
第二，销售产品的网站则必须具备两个要素：网站必须具备产品展示功能，某一个产品的图片、产品说明、细节图片显示甚至视频展示等功能；网站必须具备在线即时通讯功能，如SKYPE等，客户一点击直接就能联系到你。
第三，如果要达到宣传和销售的目的，那么就必须要做一个自己的外贸网站，平台满足不了。
网站还得具备一个最重要的功能——必须每时每分每秒都能正常打开和浏览，这就要求建网站的公司必须正规化和专业化。如果要自己做服务器，申请域名，构建网站，会花费巨大的时间、精力、人力、物力。打个比方，普通建站公司会使用国内虚拟服务器去承载外贸网站，配置低，打开速度慢，联雅的使用国外美国blue host，或者香港腾讯云和阿里云的国外独立服务器，配置高，打开速度自然快。
不管是个人SOHO也好，中小企业也好，明确了自己需要做外贸网站，明白这个网站能达到你的要求，确定建网站能给你带来实际收益，这个网站才叫一个成功案例。这个网站才是你所需要的，能给你带来财富和朋友的外贸网站。
中英文版本网站要分开建
当前，有些外贸网站是个尴尬的存在，不能有效发挥它的价值，外贸商无法好好利用，导致本来大部分的功能被荒废，或者由于管理的方法不对，无法吸引更多的访客，带来订单。 从影响网络营销策略的角度来分析的话，当前网站主要有以下问题：
搜索引擎优化意识缺乏，理解不全面。在外贸网站海外推广策略中，基于搜索引擎优化的营销策略是常用的网站推广手段之一，在所有海外推广方法中，搜索引擎优化是低成本获得用户的最佳途径。但搜索引擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略，导致早期建设的国内出口企业网站在英文搜索引擎上与国外竞争对手相比没有多大的优势。
中英文版掺杂。一些既做内销也做外销的企业，常常把中英文版置放到一个网站上，更可怕的是有些页面文字干脆来一段中文再来一段英文翻译，这种用户定位不明的做法是费力不讨好的。对于想大力开拓海外市场的企业来说，要将英文版与中文版分开，注册独立域名，完全以专业外向型企业的形象出现。
网站缺乏更新。一个内容很少更新的企业网站，不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。网站更新不能停留在上了多少图片，应不时增加一些关于产品介绍或其他文字性页面如企业动态等，因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取，它们同样可以把访问者引向首页或产品页面。
品牌营销意识淡薄。在网站建设和推广上，大量出口企业网站没有意识到可以通过网络营销打造出自己的品牌形象，甚至一些品牌型或大型出口企业网站，由于在网站建设中没有品牌营销意识，结果很多网站都是除了企业介绍就是产品介绍，最多增加一些证书之类的（中文证书老外也看不大懂），网站建设思路僵化老套，明显多年未改版。对于真正能够增强品牌认知的内容建设、可信度建设、电子商务功能建设等，却被忽略了。
在联雅网络过去十年服务客户的经验来总结，当前外贸企业网站的专业性水平不高，在很大程度上制约了外贸网站海外推广的有效性。
