引言
2018年，沙特内阁批准了一项法规，赋予私营部门将营业时间延长至24小时的权利，Vision 2030悄然激活沙特王国“夜间模式”。
几十年来，沙特一直是世界上最封闭的社会之一。如今，这个拥有 3600 万人口、海湾地区最大国家正在将自己重塑为一个传统与现代共存的摩登王国。
现今的沙特夜晚，像极了被注入现代魔法的《阿拉丁神灯》世界。沙特年轻人已经开始讨论“今夜去哪儿嗨”，而不是“今天有多热”。到底是什么，促使沙特人更喜欢在夜间活动？又激发了哪些隐藏经济？
01
沙特阿拉伯王国属于亚热带和热带沙漠气候，全年平均温度在15℃，在夏季白天的气温常常高达40℃以上，柏油马路烫得能煎鸡蛋，连沙漠蜥蜴都躲在阴影里刷TikTok。因此，很多人选择白天尽量减少外出，等到太阳下山、气温下降后，才开始活动。
利雅得全年气温 图源：
利雅得夜晚商场
而这“夜行天赋”其实早刻在沙特人基因里，贝都因游牧民族自古便有夜间活动的传统，考古证据显示，公元前6世纪的纳季德岩画中已存在篝火集会的场景，反映了早期夜间社交形态。这种传统在游牧文化中延续千年，直至现代城市化进程开启。
游牧民 图源：
如果说高温是点燃沙特夜经济的打火石，那么Vision 2030就是往火堆里泼的燃油。
2018年，沙特内阁批准了一项法规，赋予私营部门将营业时间延长至24小时的权利，这对沙特夜间消费经济产生极大的积极影响，推动着商业业态革新，各种各样的夜间服务崛起。
“24小时电影院、咖啡馆、娱乐场地拔地而起、从“黑袍必须在21点前回家”到“凌晨2点的女性专属集市”、赛马比赛/拳击比赛/高尔夫赛事皆是在夜间进行...”
利雅得夜晚 图源：
此外，发展娱乐业是完成Vision 2030主要目标之一，而夜间经济主要来源就是娱乐休闲活动。Vision 2030提出娱乐业将为沙特GDP贡献4.2%，创造45万个就业岗位。
最具代表性的行动即是2024年在利雅得举办的电子竞技世界杯。除外，政府还通过国际级的音乐节、艺术展览和电影节、 “红海旅游区” 夜间灯光秀、NEOM 新城 24 小时地铁等基建，将隐性消费转化为 GDP。
Azimuth 狂欢派对 图源：
利雅得体育酒吧 图源：
沙特公共娱乐管理局组织了 300 对沙特新人举行夜间集体婚礼，图源：
据Mordor Intelligence统计，沙特娱乐业市场规模预计到2024年将达到25.5亿美元，年复合增长率（CAGR）为10.44%，预计到2029年将达到42亿美元。
02
据Arabnews 报道，今年斋月期间，穆斯林民众的行为习惯和消费模式都发生了显著变化。
由于斋月期间全天禁止饮食，因此商家会将营业时间延长至晚上。
夜晚，市场和道路上挤满了购物者，家中也忙着接待游客。
沙特阿拉伯吉达，斋月期间街道灯火辉煌。（图片来源：Ayman Yaqoob/Anadolu Agency via Getty Images）
来自世界各地的朝圣者聚集在麦加禁寺周围。（盖蒂图片社）
斋月期间的吉达历史街区。（盖蒂图片社）
“斋月仪式明显地重塑了社会结构，因为大多数日常活动都变成了密集的社会活动。”
因此，宗教活动和家庭文化也驱动着沙特人转向夜间活动。
03
这一转变不仅重塑了沙特人的生活方式，更催生出独特的“夜经济生态”。
大量的夜间消费者催生出像流动餐车、地摊（手工艺品、饰品）等夜间集市。除数码产品、服装时尚商品等日常商品外，还有衍生出各种各样深夜经济的刚需产物，比如“斋月生存包”、夜行的户外用具（交互投影、帐篷内嵌的物联网设备等）、灯光装置...
值得关注的是，夜间经济也带来新挑战。卫生部数据显示，16-25岁群体睡眠障碍发生率从2018年的12%升至2023年的27%，如何在 “不眠经济” 与 “国民健康” 间找平衡成为新课题。
沙特人转向夜间活动的趋势，是多重因素交织作用的结果。沙特夜间经济不仅是 GDP 的增量，更是社会变革的 “缓冲带”—— 当禁忌在夜色中软化，当传统与现代在月光下共舞，两个时空的沙特，正在沙漠的夜间革命中悄然融合。
