在跨境电商与海外营销的版图中，Facebook 海外户始终占据着举足轻重的位置。作为全球社交媒体巨头，Facebook 庞大的用户基数与强大的营销功能，吸引着无数卖家和品牌投身其中，期望借此开拓国际市场。2025 年，Facebook 海外户的现状如何？又有着哪些机遇与挑战？今天，就来和大家深入探讨一番。
一、账户稳定性：整体平稳，局部波动
Facebook海外户在稳定性方面，总体表现较为平稳。相比部分其他平台的账号，海外户只要遵守平台规则，被无故封禁的概率相对较低。这得益于Facebook成熟的账户管理体系，对于正常运营、合规投放广告的账户，能够给予相对稳定的运营环境。
不过，近期也有一些卖家反馈，账户稳定性出现了局部波动。随着平台政策的持续更新与完善，对广告内容、账户操作规范等方面的监管日益严格。比如，若广告中存在虚假宣传、夸大功效等违规行为，即便原本稳定的海外户，也可能面临广告被拒、账户受限甚至封禁的风险。另外，频繁更换登录IP、短时间内大量添加好友等异常操作，同样容易触发平台的风控机制，影响账户稳定性。
二、广告投放：机遇与挑战并存
（一）精准定位优势依旧
Facebook强大的用户画像与精准定位功能，依然是海外户广告投放的一大显著优势。卖家可以依据用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费行为等多维度数据，将广告精准推送至目标客户群体。举例来说，一家主营户外登山装备的跨境电商，通过Facebook海外户广告投放，能够精准定位到那些热爱户外运动、关注登山相关话题的用户，大大提高广告的点击率与转化率。
（二）竞争加剧与成本上升
随着越来越多的卖家涌入Facebook平台开展广告投放，竞争愈发激烈。这直接导致了广告成本的上升，尤其是热门品类与目标市场，关键词竞价水涨船高。以美妆品类为例，在欧美市场的广告投放中，单次点击成本（CPC）相比去年同期有了一定幅度的增长，这无疑增加了卖家的营销成本与运营压力。
（三）广告审核趋严
平台对广告内容的审核标准持续提高，除了常见的禁止虚假宣传、成人内容、暴力恐怖等规定外，如今对广告的合规性、社会影响等方面也有了更细致的考量。一些擦边球的广告创意或文案，很难再通过审核。这就要求卖家在制作广告时，不仅要注重创意与吸引力，更要严格遵守平台规则，确保广告内容合法合规。
三、开户难度：门槛微调，流程更规范
2025年，Facebook海外户的开户门槛有了一些细微调整，整体流程也更加规范。
在资料准备方面，除了常规的营业执照、法人身份证明等基础资料外，部分地区或特殊行业的开户申请，可能需要额外提供更多的补充材料，如行业资质证明、品牌授权文件等，以证明企业的合法性与业务的真实性。
开户审核时间也有所延长，以往可能1 - 3个工作日就能完成开户，现在普遍需要3 - 7个工作日，甚至更久。这主要是因为平台为了保障账户质量，加强了对开户申请的审核力度，确保每一个新开户都符合平台的各项要求。
四、用户活跃度：全球差异，潜力不均
Facebook在全球不同地区的用户活跃度存在一定差异。在欧美等发达国家和地区，用户活跃度依然保持在较高水平，用户使用Facebook的频率与时长都较为可观，这为卖家在这些地区开展营销活动提供了广阔的空间。
然而，在一些新兴市场，虽然用户数量增长迅速，但活跃度还有待进一步提升。比如在部分非洲、东南亚国家，网络基础设施建设尚不完善，部分用户使用Facebook的频率相对较低，这也在一定程度上影响了广告投放的效果与市场拓展的速度。不过，从长远来看，这些新兴市场的潜力巨大，随着当地经济与互联网的发展，未来有望成为Facebook海外营销的新增长点。
