最新发布的《大数跨境：2024圣诞节海外消费市场洞悉报告》详细揭示了海外圣诞节消费市场的现状与发展趋势，为商家提供了宝贵的市场洞察。报告指出，美国假日季零售额增长迅猛，美国消费者计划购物比例高达88%，消费者规模庞大，人均节日消费预算可观。
在热销品类方面，除了传统的礼物和装饰品外，科技产品、健康产品和环保产品也崭露头角，成为新的消费热点。电商平台成为销售首选渠道。在线电子商务火爆，“先买后付”受青睐。
圣诞节、新年这段购物高峰期对出海品牌至关重要。在这段时期，海外消费者会探索无数产品和品牌。
2024年第三季度，全球72%的购物者在电子产品上的花费与以往持平或更多（criteo)，这一需求不容小觑，而消费者选择的复杂性也同样不容忽视。
面对琳琅满目的选项和铺天盖地的信息，消费者发现自己陷入了难以抉择的迷宫之中。对于品牌而言，挑战不仅仅在于展示产品，更在于提供清晰的指引、建立情感联系，并引领购物者在纷繁复杂的市场中找到真正符合他们需求的产品。
海外消费电子市场营销：探索消费者互动的新领域
当今的科技消费者难以简单归类，但可以大致归为三类：
品牌忠诚型消费者：他们对自己喜爱的品牌保持着极高的忠诚度；倾向于持续购买和使用同一品牌的产品，即使市场上出现了新的、功能更强大的竞品，他们也可能因为对品牌的信任和依赖而选择继续支持该品牌。
品牌忠诚型消费者往往对品牌的价值观、设计理念或过去的良好体验有着深厚的情感联系。
价格/功能敏感型消费者：这类消费者在购买电子科技产品时，更加注重价格和功能的性价比。他们不会局限于某一品牌，而是会四处寻找最佳交易，只要价格合适或功能满足需求，就随时准备换品牌。
价格/功能敏感型消费者通常会进行详细的比较和评估，以确保自己获得最大的价值。
品牌探索型消费者：这类消费者是电子科技产品领域的探索者，他们愿意尝试新的品牌和产品。他们对新技术、新功能和新设计充满好奇，乐于尝试并体验不同的产品，以寻找最适合自己的选择。
在这类消费者中，有三分之一表示愿意涉足未知领域，购买他们过去一年中未曾尝试过的品牌。
要触达这些多样化的受众，意味着必须超越传统策略，拓展到充满好奇心的未开发领域。开放式互联网在吸引技术受众方面已被证明特别有效，尤其是在兴趣高峰期。
根据Outbrain平台的数据，在12月到2月，与技术相关的内容点击量增加了44%。
正浩EcoFlow媒体矩阵中吸引活跃用户的关键伙伴
正浩EcoFlow，一家提供便携式环保能源解决方案的公司，通过利用开放式网络环境，在海外市场展示了强大的品牌影响力，实现了海外市场增量覆盖，并将广告推广至海外社交平台之外，以更具影响力的方式吸引多样化的海外受众。
正浩EcoFlow 使用 Outbrain 的出价自动化工具，利用人工智能和机器学习技术来优化其参与度目标。
通过利用上下文技术针对科技和能源领域，正浩EcoFlow以一种保护隐私的方式与高度意向的受众建立了联系。
互动时间相比社交广告增长了35%
在正确的时间向正确的受众传递信息：通过进入饱和度较低的环境，正浩EcoFlow成功地在消费者积极寻找产品的时刻触达了他们，
通过考虑阶段内容打造独特的买家旅程
高达85%的电子产品消费者在购买前会访问多个网站
电子产品买家是勤奋的研究者，他们通常在做出购买决策前会切换无数个浏览器标签页，比较规格，阅读评论，并对每一个决定都充满疑问。然而，这个过程远非一帆风顺。
有71%的购物者表示，庞大的信息量让他们感到不知所措。
在开放互联网上，可信的文章和专家意见可以成为救命稻草，帮助购物者排除杂音。通过打造既提供信息又给予保障的内容，品牌有机会将这一令人沮丧的阶段转变为令人振奋的阶段，引导消费者做出让他们感到满意的选择。
对于电子消费品的买家而言，思考阶段是展现品牌魅力与发现品牌的关键所在。
原生广告：助力消费者自信购买电子消费品的关键
研究表明，原生内容推荐比普通广告更易理解62%
在科技购物领域，每一种产品都承载着大量的技术特性和功能描述。在这样的背景下，消费者往往感到困惑和难以抉择。
原生内容推荐正是应对这一挑战的利器：它们比普通广告更易理解62%。这意味着，当消费者面对复杂的科技产品时，他们更有可能通过原生内容推荐来快速理解产品的意义和功能，从而做出更加明智的购买决策。这种清晰度和信任感是消费者在选择科技产品时非常看重的，也是原生内容推荐能够脱颖而出的关键所在。
原生内容推荐通常是以一种更加自然、贴近消费者阅读习惯的方式呈现，它们可能以文章、视频、用户评价等形式出现，与周围的媒体环境融为一体，不易被消费者视为“广告”。更重要的是，原生内容推荐往往更加注重对产品的深入解读和对比，能够以一种更加易懂、直观的方式向消费者传达产品的核心特点和优势。
但简洁性并非原生广告的唯一优势。原生广告在已经建立信任的环境中蓬勃发展，有助于品牌继承这种可信度并和用户建立深度联系。通过以自然且相关的方式传递信息，原生广告不仅提供信息——它们还能够建立信任，将兴趣转化为行动。
如何在海外电子消费市场中脱颖而出？
Outbrain建议您专注于内容的真实性，通过提供具有教育意义和信任保障的内容，将消费者面临的众多选择转化为明确的购买决策。在创新驱动的海外市场中，成功的关键在于化繁为简：简化复杂信息，构建品牌联结，并激发消费者的信心与行动力。
