11月6日凌晨,特朗普宣布再次当选美国总统,话题迅速冲上热搜第一。
这位曾经带火安克创新,带动义乌周边产品销量猛增的美国总统给跨境电商带来了新热度。
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1、特朗普周边产品热销
一位专门售卖特朗普相关应援产品的卖家直言,短短半个月,销售额暴涨,单量十分喜人。
实际上,2024美国大选公布后,特朗普周边商品销售表现就非常出色。特朗普周边商品如帽子、T恤、徽章、手表等的销量激增,其中大部分由中国浙江的义乌制造。
尽管特朗普本人存在不少争议,但他的个人品牌影响力以及其支持者的购买力,使得与他相关的周边商品成为了一种热销商品。
例如,一款带有“maga”字样的棒球帽在亚马逊等电商平台上销量可观,价格范围在9.99美元到12.99美元之间。
2、TikTok迎来发展机会
特朗普曾表示永远不会禁止TikTok,他认为禁止TikTok只会帮助其竞争对手Meta增强实力。
特朗普胜选后,他个人的TikTok账号粉丝已经超过了1300万。所以,2025年TikTok这个赛道值得大家更为关注和投入。
3、欧洲市场回暖
过去,欧洲一直采取跟随政策,严格限制中国的跨境电商发展。但特朗普的再次当选,可能会给中国跨境电商在欧洲的发展带来更多机会。
此前,欧洲很多主流媒体就曾报道,2024年对它们最大的风险就是美国大选。欧洲央行主席拉加德更直截了当:"如果特朗普当选,美国将是欧洲的威胁"。
停止战争,对俄罗斯、乌兰等市场复苏有很大促进作用,欧洲跨境卖家迎来利好。
4、商品合规要求变高
2019年特朗普曾签署过旨在遏制美国电商平台销售假冒商品的备忘录,近来各国也纷纷针对中国跨境商品修改准入规则。
特朗普当选后可能会加强对跨境电商的监管,提高市场准入门槛,这将增加中国跨境商品进入美国市场的难度和运营成本。
5、跨境商品涨价
竞选阶段,特朗普曾表示将对所有进口到美国的商品征收10%到20%的关税,并对从中国进口的商品征收60%的高额关税。
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为,中国跨境电商和品牌出海可能在短期内因加税问题遭受打击。
海豚智库创始人、电商分析师李成东分析,对北美市场来说,中国跨境商品在丰富度、性价比上基本没有替代,加关税最终可能带来的是美国消费者端的商品整体涨价。
因此,在关税问题上,中国卖家还需及时关注美国市场的政策变化,规避风险。
跨境卖家该如何应对?
跨境卖家可以吸取2016-2020年特朗普执政期间的一些政策,积极主动做出调整,应对市场可能发生的变化。
1、产品升级:关税提高,低价竞争已经不再奏效。此时正是企业提升产品质量、增加品牌附加值的好时机。
可以充分发挥中国供应链产品创新优势,提升自主创新力,培育核心自主品牌,提高品牌溢价,才可能应对关税大幅上升带来的成本压力。
2、多市场布局:市场变化无法准确预测,卖家应适当进行多市场布局,欧洲和东南亚市场正逐渐成为新的增长点,南美洲部分商品需求也在上升。
企业可深入研究这些市场的消费者行为、文化特点,制定针对性的市场策略,实现业务的多元化布局,以降低对单一市场的依赖。
3、出海本土化:特朗普一直强调对美国本土企业的保护,因此后续美国本土电商平台和本土卖家将获得更多机会。接下来,本土法人,本土店铺,本土的渠道可能成为出海品牌的标配。
因此中国出海品牌要坚定本土化、本地化的路线,坚持带着中国品牌、技术产品、供应链效率等优势,加强和加快本土化运营,尽可能地对关税免疫。
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