美国前总统特朗普遭遇枪击事件，这起事件不仅让世界为之屏息，更在短短几小时内，掀起了一股不小商业热潮。从相关周边产品的热销，再到版权争议和市场反应，这一事件无疑成为了一个典型的热点营销案例。
01特朗普遇刺与“名场面”照片
7 月 13 日，美国前总统特朗普在宾夕法尼亚州举行竞选集会发表演讲时遭遇枪击，右耳受伤。在特勤人员的护送下撤离演讲台时，特朗普满脸是血，挥舞着拳头，目光坚毅，向人群中大喊三声“FIGHT!”
这张照片在事件发生后迅速传播，成为各大媒体上的热点。其强烈的视觉冲击力和象征意义使其成为特朗普支持者表达情绪的载体。不少国外网友更是表示：“上帝保佑特朗普！”，“这下总统位置稳了！”。
02特朗普遇刺周边产品成爆款！
商家们也敏锐地捕捉到这一商机，纷纷推出与特朗普遇刺相关的周边产品，迅速投入生产和销售，各大电商平台上掀起了一股销售热潮。在特朗普遇刺的短短数小时后，同款T恤衫就已经被制作出来，并在跨境电商平台上卖爆。
在枪击事件爆发之后，与此相关的搜索关键词迅速攀升，相关商品的关注度和搜索量不断增加。一些商家甚至戏称，这些周边可能会在会员日中成为热门商品。
TikTok上也有多位主播就此周边产品开启直播销售，销量十分可观，有的直接卖到断货。多家商店在TikTok Shop上售卖特朗普周边T恤，销量在短时间内破百，甚至出现涨价后仍售出上千件的现象。
在亚马逊上，该周边也迅速登上了细分类目畅销排行榜的第一名，成为BS爆款。在短短一天之内，这些T恤不仅在“Men’s novelty T-shirts”类目中占据了畅销榜的多个位置，还在更广泛的“男士时尚”类目中取得了显著的排名。
甚至有商家注册了专门的域名（
在特朗普遭遇枪击事件后，中国卖家们也迅速反应。作为“世界小商品之都”，义乌再次展现了其惊人的速度和敏锐的市场嗅觉。立刻生产并推出了印有特朗普遇刺事件“名场面”的T恤，并通过各类供应链渠道销向市场。
目前，国内电商平台已经下架了这些敏感产品。但在国外，如亚马逊和eBay等平台，相关T恤依然在售，产品的发货地显示为中国，再次印证了什么叫“中国速度”。
04关于特朗普周边的版权争议！？
相信不少卖家也会有疑问，未经特朗普本人或其团队授权的情况下，售卖特朗普形象的周边产品，是否构成肖像权或版权侵权呢？特朗普或其团队有可能起诉相关卖家吗？
1.版权问题
特朗普“遇刺神图”由美联社驻华盛顿首席摄影师Evan Vucci拍摄，属于摄影作品，享有版权保护。未经授权的商业化应用，如售卖带有该照片的周边产品，显然构成版权侵权行为。
美国和中国都是伯尔尼公约成员国，这意味着该作品在美国和中国都受到版权保护。在此背景下，摄影师或美联社，发现市场上有未经授权使用该照片的商品，他们完全有权利通过法律途径维护自己的权益。
相关权利人或美联社可以向法院申请TRO，即临时性禁止令。TRO是一种紧急禁令，可以在法庭听证会后迅速下达，要求侵权方立即停止侵权行为，并冻结相关资产。【干货】遇到TRO应该怎么办？TRO案件全流程详细解析！
一旦TRO申请成功，法院会下达命令，要求平台冻结涉嫌侵权卖家的账户和资金。这对于卖家来说，不仅意味着短期内无法继续销售相关产品，还可能面临长期的法律诉讼和赔偿责任。
2.肖像权问题
根据美国《反不正当竞争法（第三次）》第46条规定，一个人对其形象的商业价值享有形象权。商家未经授权使用这些照片进行商业活动，可能面临法律诉讼和赔偿的风险。尽管特朗普作为公众人物，对自身形象的商业利用持开放态度，但这并不构成法律上的免责声明。
这点，小编认为可能性不是很高。特朗普作为一个总统竞选人，只要不是销售关于其负面信息的产品，他本人可能不会反对。即使是负面信息的产品，特朗普也可能不会过多关注。在当前美国大选的背景下，许多支持者们也需要能够代表所支持候选人的形象商品。
较真起来的话，特朗普不仅是一个政治人物，还是一个商人。他在美国注册了58个商标，涉及多个领域。这意味着，任何未经授权使用“TRUMP”字样的商品都可能涉及商标侵权。
05热度未散，卖家还值得入局吗？
考虑到特朗普周边产品的特殊性，这类商品虽然面向一个细分利基市场，但在特定条件下，如美国大选期间，其市场规模和潜力显著。然而，这类产品的生命周期往往与热点事件的热度相关，一旦热点过去，销量可能迅速回落。除了激烈的市场竞争以外，还有可能面临潜在的侵权风险。
在如今数字化和全球化的商业环境中，侵权行为一旦被发现和起诉，不仅要面临经济赔偿，还可能对企业或个人的声誉造成严重损害。对于跨境电商卖家来说，这类热点事件提供了短期的商机，但同时也带来了法律风险和不确定性。
热点营销虽然能够迅速提升销量，但不应被视为支撑长期发展的唯一支柱。卖家应聚焦于自身的核心产品与品牌定位，构建长远的战略规划。毕竟，合法合规的经营才是长久发展的根本。
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