美国TikTok出售法案即将生效，可能导致TikTok自明年1月起在美国被禁用，广告主逐渐开始评估他们的选择。
据Adweek报道，MediaRadar的数据显示，TikTok在4月和5月的整体广告支出均有所下降，而该平台四大广告主近期内显著缩减了在TikTok上的广告投入。具体来说，Target减少了30%的TikTok广告支出，DoorDash削减了25%，拜耳（Bayer）和宝洁（Procter & Gamble）也分别减少了20%和10%的预算，并正在调整其广告策略。
中小广告商在TikTok的投放策略：机遇与风险并存
这确实合乎逻辑。若TikTok真的退出美国市场，品牌方未来自然会寻找其他平台作为替代，因此他们现在可能就在未雨绸缪，提前减少对TikTok推广的依赖，以应对可能发生的广泛变化。
中小广告商在TikTok的投放策略：机遇与风险并存
那么，这是否意味着中小广告商也应该减少对TikTok的广告投放量呢？
这个问题可以从不同角度考虑。
一方面，TikTok依然极受欢迎，只要你能触及这一庞大的受众群体，就应该充分利用这一优势。大品牌的广告投入减少，反而为你提供了更多机会和更小的竞争压力。所以短期内，继续推进TikTok的推广活动并观察其效果是明智之举。
另一方面，过度依赖一个可能很快消失的平台也存在风险。如果你对TikTok推广效果产生依赖，而它真的退出美国市场，那么你可能会在六个月后遭遇困境，导致业绩数据出现显著缺口。
这正是大品牌正在调整策略的原因，以减轻TikTok可能迅速消失所带来的冲击。
TikTok真的会被封禁吗？
至少从目前来看，这种可能性相当大。TikTok已就美国政府的强制出售法案（注意，这是强制出售，而非直接封禁）提起了法律诉讼，但法律专家普遍认为，由于政府以国家安全为由进行干预，TikTok的诉讼成功的希望渺茫。除了出售之外，中国官员已公开表示不会接受其他选项。因此，从目前的形势来看，TikTok似乎注定会退出美国市场。
但事情也存在变数，如果唐纳德·特朗普在11月的大选中成功连任，他可能会再次改变TikTok的命运，因为他已明确表示反对TikTok的出售法案。
目前尚不清楚特朗普是否有能力或是否会撤销出售令，但看起来TikTok的命运仍有几种可能的变化。
在此之前，广告商为了保障自己的利益，需要做出明智的决策。TikTok为合适的广告活动提供了广泛的覆盖面和强烈的共鸣，但我们也不应该过分依赖任何一款应用。
