Facebook开户&热门“短剧出海”该怎么定位推广？有什么媒体选择？

哈喽呀各位跨境的伙伴们。最近大家都逐渐看上了“短剧出海”这趟快速列车。那么Facebook、Tiktok作为主流的社交媒体是不是可以作为优质的推广平台，给大家带来更多创造开拓的机会呢。那么我们该怎么在短剧出海的赛道上巧夺成绩呢？这期，我们就一起来分析一些热门的“短剧出海”该怎么定位，做到有效推广

Part 1:首先了解一下短剧出海的市场情况

根据 Sensor Tower 发布的《2024年短剧出海市场洞察》显示,截至 2024年2月底,已有40多款短剧APP在海外市场试水,累计下载量近5500万次,内购收入达到1.7亿美元。不过,头部网文出海厂商凭借先发优势领跑短剧出海赛道,占据了主要的收入份额和更多的用户数量。

因此,出海成为更多短剧厂商的选项。并且短剧厂商拥有成熟的国内短剧制作经验。在内容孵化、摄制、推流、变现方面已经形成了完整的“生产-消费”模式,为出海奠定了坚实基础。并且经过国内市场验证过的爆款题材,经过本土化改造,大概率也能在海外市场跑得通的。

短剧出海,从某种意义上讲既是国内短剧市场的“产能溢出”,也是短剧厂商的时代机遇。

Part 2:那么短剧出海热门的市场区域可以选择在哪里呀

目前短剧出海的主要市场有欧美、日韩、东南亚等。其中美国是短剧出海的第一梯队,拥有庞大的用户群且付费能力优秀,是短剧出海的必争之地。根据Sensor Tower数据显示,美国市场约占头部短剧应用总份额的60%至70%,但相应的,美国短剧市场的竞争也必然更加充分。同时,在其他的英语国家如英国、澳大利亚、加拿大等短剧市场也相对更活跃一些。

日韩短剧市场相对而言比较温和些,不过近期来出海短剧APP《TopShort》在日榜迅速刷新排名,2月收入同比增长110%,成为日本市场收入和下载量最高的短剧应用。其中豪门婚姻、大小姐、职场等是日本市场最热门的题材,深受女性用户喜爱。

东南亚地区因其与中国文化具有一定相似性,且具有庞大的互联网用户群里,因此成为了短剧出海的热门方向。九州文化的《ShortTV》深受菲律宾、泰国和印度尼西亚等市场用户的喜爱,2024年1月《ShortTV》在东南亚下载量环比激增6倍至150万次,首次超越《ReelShort》成为该市场下载量最高的短剧应用。

此外,拉美地区与东南亚一样具备人口红利且投入成本较低,虽然付费能力较弱,但也可考虑吸引用户后再进行流量变现。而中东地区收入较高,处于社会权利弱势地位的女性更渴望在恋爱等题材内容中得到治愈,因此女频内容更受到中东地区用户欢迎,且当前中东市场竞争并不激烈,只是需要更注意当地风俗习惯,做好内容本地化。

对于短剧赛道的后进者而言,选对目标市场是成功的重要因素。

Part 3:重点干货--短剧出海的成功要素

要成功将短剧推向海外市场，以下要素至关重要：

1.故事的普遍性和相关性： 短剧的故事要具备普遍性和相关性，能够引起不同文化背景观众的共鸣。

2.跨文化品味和审美： 短剧需要考虑目标市场的文化偏好和审美观念，以制作更具吸引力和可接受性的内容。

3.良好的翻译和本地化：翻译剧本和适应当地文化的本地化处理是确保短剧在目标市场成功的关键。

4.有效的推广和市场营销： 借助社交媒体、广告和合作伙伴，进行有针对性的推广和市场营销活动，提高短剧的曝光度和吸引力。

5.专业的制作和高质量：短剧需要确保专业制作团队的参与，以保证剧本、拍摄、后期制作等环节的高质量。

Part 4：优质的社交媒体推广可以用哪些平台和方式呢？

1.首选可以用Facebook这个主流社交媒体：通过不同的投放版位和广告投放形式可以增加短句视频的曝光。独特的版位推送，和CTA按钮可以加速在Facebook上的热门参与度让更多用户点击观看，转化付费

2.当然也可以通过Tiktok平台进一步的做付费曝光。但是Tiktok的付费投流成本会相对比Facebook高出一半。且受众人群没有Facebook覆盖面广。

3.如果是在巴西、西语地区进行短剧投放可以通过kwai平台进行。在西语地区，kwai的覆盖面相对比Facebook的人群会少些。毕竟主流的社交媒体还是以Facebook为主

既然Facebook依旧作为巨头们的选择，那么推广的账户也是起到了至关要紧的作用。Facebook主要推出的企业账户主要还是以Facebook海外企业户和Facebook国内三不限白名单户为主。当然你要了解更多海外企业户等账户内容可以vx（xfeinl23）带给伙伴们更加整合的Facebook内容推送