Facebook 广告里几个比较重要的数据：
成效：统计的是加购，发起结账，购买等数据；
单次成效费用：也就单次转化的费用，看你的转化目标是什么，购买的话统计的就是单次购买的费用；
广告花费回报率（ROAS）：广告的投入产出比，可以核算自己的盈亏情况；
千展费用（CPM）：广告一千次展示所需要的费用；
链接点击率：广告链接被点击的百分比，素材吸不吸引人的一个重要指标；
单次链接点击费用：广告链接被点击一次的平均费用，可以估算广告会不会盈利的一个重要参考数据；
展示频率：广告疲劳度的一个指标，如果展示频率过高，说明素材快跑不动了。
如何根据数据确定是否继续投？
投放初期
按数据情况选择保留、调整，关闭或复制广告组：
保留：在千展费用，链接点击率，单点费用都满足我上速预估标准的范围内，并且每天都有加购的情况下，建议放着继续跑。
调整：当跑满30美金还没有购买的情况下，暂停广告，分析可能的原因，调整广告重新测试。
关闭：不满足上面数据的广告直接关掉，测试新的受众。
复制：当跑满30刀出2单甚至以上的，复制广告到新系列增加预算扩量，原广告以每天20-25%的幅度增加预算。
调整建议如下
1.制作素材：一张单图（突出产品＋折扣力度+产品主要特性），一个视频（
1-2分钟，主要展示产品，产品的几大主要特征是什么，实际用途），如果是多 SKU，建议加一个多颜色的轮播滑动广告。
2. 广告全部切换成系列预算：每系列下三组广告组，同时目标地区扩大，从单一国家扩大到多国冢。建立5个广告系列，分十五个兴趣受众，每受众之下2-3组素材；同时优化文案，折扣+产品名称＋保障，开启广告。
投放中期
当我们测试一款产品，第一天有出单或者加购，第二天也有出单或者加购，那么就有一些证明这款产品是有爆款的潜质。这时候我们就可以把其列为我们的「候选产品」，慢慢去优化它了。具体措施有：
1、出单尚可后，比如5-10单后。可以低预算（10刀一天）开开贴文互动，以此来增加帖子的互动率，同时处理好帖子的评论，但贴文互动不要开像素代码追踪。按 Facebook 的规则，互动越好的帖子应该会获得更低的广告费用
2、创建三种类似受众：95%视频观看的类似受众，页面访问的类似受众，加购的类似受众。每种类似受众创建5组广告，分别以1%，1-2%，2-3%，3-4%，4-5%的类似受众来分组测试，表现好的组复制到新系列增加预算扩量。
3.完善一下产品页，该有的动图，色彩鲜艳的产品介绍，最底下的客户评论，这些信息都可以去完善完善。
注意事项：
1.当一个系列单次成效费用很低，即使钱花的不多也值得我们多去注意。这种系列是需要我们多加点钱，多复制几个出来的。
2.当那种成效费用高点的（此处考虑你的客单价），我们不要看钱快花完了就多加钱。而是要从控制单次成效费用的角度上去控制着它的预算，尽量避免出单了，但是单次成效费用很高。
