搜索引擎优化(SEO) 是创建获得流量的电子商务网站的关键部分。但跟上搜索引擎的最新变化是很困难的。
尤其是当谷歌每天都在变化的时候。
更重要的是，谷歌的十个蓝色链接并没有像以前那样带来那么多的自然流量。
为什么？由于新的 SERP 功能。
这些新的 SERP 功能（SERP 是搜索引擎结果页面的缩写）改善了用户的体验，但也使企业的游戏变得更加复杂。
而如果你想赢得搜索结果的第一名，你需要充分了解游戏规则。
在本文中，您将了解什么是 SERP、SEO 和 SEM。此外，您将对 2023 年使用的许多 Google SERP 功能有一个坚实的了解。
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什么是搜索引擎结果页面？
SERP 是搜索引擎结果页面的缩写，是搜索引擎响应用户搜索查询而提供的单个页面。
以下是 Google SERP 的示例：
SERP 一词并不是任何特定搜索引擎独有的 - Google、Bing 和 Yahoo 都向用户提供 SERP。
如今，没有两个 SERP 是相同的。相反，它们是针对每个用户进行个性化的。这就是为什么您在不同设备或从新位置进行搜索时有时会看到不同的搜索结果。
为什么 SERP 很重要？
当谈论 SERP 主题时，我们把重点放在 Google 搜索引擎优化上。
为什么？因为谷歌是王。
说真的，您最后一次使用不同的搜索引擎是什么时候？人们甚至不再“搜索某些东西”，他们“用谷歌搜索”。
另外，查看这些统计数据。
下图显示了美国搜索引擎的市场份额（按搜索查询的份额计算）：
2019 年 4 月， Google 产生了美国所有核心搜索查询的62.7% ，其次是 Microsoft Sites（24.8%）和 Verizon Media（以前的 Oath 和 Yahoo）（11.6%）。
在美国的移动搜索市场上，谷歌再次以 93% 的市场份额领先。
但这还不是全部。
谷歌的主导地位在许多其他巨大市场中更为普遍，例如英国和德国，谷歌在这些市场的市场份额更像是87%至89%。
什么是数字营销中的 SERP？
SERP 营销是在搜索引擎结果中推广业务的过程。SERP 营销有两种类型：
搜索引擎优化扫描电镜
最有效的 SERP 营销策略同时使用 SEO 和 SEM 来实现其业务目标。
让我们仔细看看它们中的每一个。
什么是搜索引擎优化？
SEO 代表搜索引擎优化，是有机地在 SERP 中获得高排名的过程。有机意味着您无需付费方式（例如Google Ads ）即可实现这一目标。
SEO有很多策略和技术。两个主要策略是内容营销和建立反向链接。
通过内容营销，您可以创建旨在为特定关键字排名良好的内容，从而使它们在 SERP 中获得更高的位置和最大的曝光度。您还可以尝试与具有高域权限的网站建立反向链接配置文件。换句话说，尝试让 Google 信任的网站链接到您的内容 - 这将提高域权限（和 SERP 排名）。
说实话：通过有机SEO爬到 SERP 的顶部需要大量的时间、奉献精神和专业知识。然而，结果是非常值得的。
为什么？
您在 SERP 上的排名越高，获得的点击次数就越多。
仅在 Google 的第一页上，前 5 个有机结果就占页面点击次数的 67% 以上，而第 6 到 10 个结果的占比不到 4%。
更重要的是，排名靠前的有机内容通常会在很长一段时间内保持其在 SERP 中的位置，而不会产生与付费列表相关的持续成本。换句话说，这是一个更可持续、更持久的营销渠道。
什么是扫描电镜？
SEM代表搜索引擎营销，是通过付费列表和广告从搜索引擎获取流量的过程。最常见的 SEM 渠道之一是Google Ads（以前称为 AdWords）。这些付费列表出现在 Google 自然搜索结果的上方和下方以及侧边栏中。
每个付费列表都是由目标关键字驱动的，并且您通常需要为每个广告的每次点击付费 - 因此称为按点击付费或 PPC。
Google 广告列表包含一个小的“广告”徽章，用于将其标识为付费列表，如下例所示：
虽然付费结果可能不像有机列表那样具有持久力，但付费结果确实有其好处。
首先，投资回报 (ROI) 的交付速度要快得多。
通过目标明确的 Google Ads 广告系列，您可以直接跳到 SERP 的顶部，并向高度针对性的客户展示您的业务。
更重要的是，尽管付费结果的点击率 (CTR) 不太可能与有机列表一样高，但Google PPC 广告的平均点击率为 2%，而且那些点击的人通常更接近转化。
但这还不是全部。
付费结果还附带一套分析功能，为提高点击率和转化率提供了明确的途径。在优化 SEO 工作时，这些知识非常宝贵。
这就是为什么最好的 SERP 营销结合了 SEO 和 SEM。
SERP 功能是什么？
SERP 功能是搜索引擎结果页面上的任何形式的列表，不是标准的有机结果。这些功能旨在通过定制每个 SERP 以显示更相关和更详细的信息，为搜索者提供更好的体验。
要了解 SERP 功能的强大功能，以下是十年前Google 的自然搜索结果：
相比之下，下面是 2023 年 Google SERP 的图像，其中显示了四种不同的 SERP 功能：购物、广告、热门故事和有机结果。
显然，很多事情都发生了变化。
如今，Google 的 SERP 更加有用、相关且准确。谷歌正在努力缩短用户找到所需内容所需的时间和精力，而电子商务品牌则需要跟上。
2023 年有机 Google SERP 功能
Google 正在不断改进 SERP 功能并添加新功能。这意味着今天有多种方法可以让您的企业登上 SERP 的榜首。
以下是 2023 年 Google SERP 功能的简要概述：
丰富的答案
丰富的答案也称为答案框、快速答案或直接答案。这些通常显示在搜索结果页面中，用于解决简单的问题，例如“英国现在几点了？” 以及“什么是蒸汽机？”
谷歌不会对丰富答案的来源提供信用，因为他们说这些信息是公共领域的一部分。
下图显示了丰富答案的示例：
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丰富的结果
丰富的结果（以前称为丰富的摘要）与普通的 Google SERP 列表类似，不同之处在于它包含比标准标题、元描述和 URL 更多的信息。附加信息通常是客户评级、价格或附加链接。
网站运营商可以添加结构化数据标记（例如Schema.org）来优化其内容，以获得 Google 的丰富结果。
在下图中，您可以看到 Google Pixel 3 的丰富结果，其中显示客户评分和其他链接：
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富卡（手机）
丰富的卡片是丰富的结果的移动友好版本。大多数 Google 搜索都是在移动设备上进行的，因此制定移动优先策略非常重要。
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知识卡
知识卡的工作方式与丰富卡类似，只不过知识卡基于特定数据。例如，如果您搜索“博兹曼人口”，您将看到一张描述答案的知识卡：
因为这些都是基于具体的硬数据，所以很难对这些位置进行排名。
知识图谱
知识图显示在有机结果上方或右侧边栏中。它们通常包括图像、事实、地图和相关搜索主题。此 SERP 功能通常用于有关某些主题、地点或人员的查询。
为了创建知识图谱，谷歌从谷歌地图等服务以及维基百科等外部来源的数据中提取信息。
下图显示了搜索查询“London:”返回的知识图
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知识面板
知识面板与知识图几乎相同，只是 Google 只会从 Google 地图或我的商家列表中提取信息。因此，会显示知识面板以供有关品牌、企业或组织的查询。
知识面板通常包括图像、事实、社交媒体链接和相关搜索。
下图显示了有关Shopify 的知识面板：
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本地 3 件装
本地三件套是一种 SERP 功能，包含地图和三个本地企业的列表作为丰富的结果。本地 3 件套通常会在查询附近企业或组织时显示。
搜索本地企业的用户通常具有很高的商业意图。因此，在本地三件套中获得一席之地可以为吸引新客户创造奇迹。
下图显示了搜索查询“best Yoga studios in berlin”返回的本地 3 件装：
请记住，此 SERP 功能仅适用于拥有实体店的企业。如果您是一家仅在线代发货公司，那么它不会是您的选择。
图像包
此 SERP 功能会针对专门引用图像或将从视觉结果中受益的任何搜索查询显示。近 23% 的 Google SERP显示图像，并且这一比例还在持续增加。
对于企业来说不幸的是，当用户点击图像时，他们会被带到 Google 图片，而不是图像来源的网站。
下面的示例显示了为查询“cat chasing mouse:”返回的图像包
此外，图像包可以以不同的方式显示。下面的示例显示了为搜索查询“cat in Truck”返回的较小图像包：
这对于 Google 图片搜索也很有利。根据 Jumpshot 和 Moz 的数据，所有搜索中 27% 是针对图像的。这里的区别在于，当用户单击图像时，他们会被带到您的网站。
视频
Google 有时还会显示三个YouTube 视频的轮播，如下图所示。搜索“如何更换轮胎”会显示三个快速视频缩略图，用户可以向右滚动以查看更多相关视频。
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附加链接
此 SERP 功能提供了来自特定域的扩展链接组。当用户搜索特定组织或网站时，通常会显示附加链接。谷歌的目标是让用户直接导航到他们正在寻找的网站页面。
下图显示了 Shopify 网站上不同页面的站点链接。
垂直搜索
当 Google 需要从许多不同类别（例如图像、视频或新闻）提取信息时，垂直搜索就会出现在页面顶部。此 SERP 功能通常用于有关主题或位置的查询。
当搜索“伦敦”时，谷歌会返回一个垂直搜索，其中包含“伦敦要做的事情：”
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人们还问
“人们也问”框包含相关问题，以帮助用户进一步探索主题。它们非常常见，并且经常针对直接问题的搜索查询显示。
下图显示了一个人们也会问的框，其中包含与搜索查询“Shopify：”相关的其他问题
推特
此 SERP 功能是 Twitter 帐户中最近三条推文的轮播。显示的推文可以包含图像和链接。用户还可以向右滚动以查看帐户中的其他推文。
下图显示了针对查询“Shopify Twitter:”返回的此 SERP 功能
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热门故事
此 SERP 功能显示与搜索查询相关的突发新闻或趋势报道。谷歌在该功能中包含三个热门故事，每个故事都包含标题、图像、源链接和故事发布时间。此功能过去被称为“新闻中”。
当搜索“洛杉矶”时，谷歌会显示与首都相关的热门新闻：
Google 有时会在没有图像的情况下水平显示热门新闻：
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精选片段
Google 的精选片段可能是企业有机地在 SERP 中获得曝光的最佳方式，因此，它们通常被称为“位置 0”。
根据 Ahrefs 的说法，99.58% 的特色片段都是从 SERP 中已经排名前十的页面中提取的。因此，为了有机会获得排名 0，企业必须已经在 SERP 中排名靠前。
以下是特色片段的五种主要类型：
段落精选片段
为了创建段落精选片段，Google 从页面中提取文本，有时还提取图像，试图直接在 SERP 中回答搜索者的问题。
这是最流行的特色片段类型，通常会针对以“如何”、“是什么”或“为什么是”开头的问题显示。下图显示了查询“为什么天是蓝色的？”的段落片段：
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编号列表精选片段
此 SERP 功能通常按编号对项目进行排名或列出解释如何执行某些操作的说明。
以下是针对搜索查询“photoshop 换脸”返回的编号列表精选片段的示例：
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项目符号列表精选片段
此搜索功能几乎与编号列表精选片段相同，只是列表只是简单地添加了项目符号。这些特色片段通常显示在未排名的列表中，并且显示的信息通常是从列表文章中提取的。
下图显示了针对感冒精油的搜索查询返回的项目符号列表精选片段：
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表精选片段
此 SERP 功能在包含统计数据和排名等信息的表格上方显示图像。
这些表的大小和布局通常会根据搜索查询而变化。Google 甚至会从多个来源提取信息来创建自己的 SERP 表特色片段。
下图显示了一个表格片段，其中显示了真人秀电视剧《真正的主妇》的时间表：
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YouTube 精选片段
此 SERP 功能取自 YouTube，通常显示视频中的特定剪辑。YouTube 精选片段通常会针对“如何做”问题或任何以视频形式得到最佳答案的查询返回。
下图显示了针对搜索查询“如何粉刷房间：”返回的 YouTube 精选片段
学术文章
基于科学或研究的文章也会出现在 Google SERP 上自己的专用部分中。以下是搜索“医疗保健技术”时弹出的内容：
谷歌从其谷歌学术搜索功能中提取这些来源。科学/研究期刊和类似出版物将出现在这里。
相关搜索
滚动到 SERP 底部，您将看到相关的搜索建议。这些是谷歌根据用户的原始查询提出的建议——也许他们已经滚动到底部并没有找到他们想要的东西，所以谷歌提供了一种不同的方法。
相关搜索以多种方式呈现。作为超链接文本一直位于底部：
作为图像轮播，您可以滚动浏览。这些通常位于基于文本的相关搜索的正上方或分散在整个 SERP 中。
专业提示：使用它来告知您的关键字和内容策略。
2023 年付费 Google SERP 功能
现在我们已经介绍了所有主要的有机 SERP 功能，让我们来看看 2023 年的两种付费 Google SERP 功能。
Google Ads（以前称为 AdWords）
这些广告是通过Google Ads创建的，企业可以使用它们来定位特定的关键字。它们看起来与普通列表几乎相同，但在 URL 之前包含一个小“广告”徽章，如下图所示：
四个最令人垂涎的广告位置位于 SERP 顶部的有机结果之上。
然而，谷歌还在页面底部的有机结果下方显示付费列表。可以理解的是，这些产品的点击率较低，因此购买成本也较低。
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谷歌购物
第二个付费 SERP 功能是Google Shopping。这些是针对与产品高度相关的查询而返回的，并且这些用户通常具有很高的商业意图。
付费购物结果由多个产品列表组成。每个列表通常包含产品的标题、图片、卖家名称和客户评级。
它们通常出现在 SERP 的顶部，位于有机结果之上：
有时，Google 会在右侧边栏中显示购物结果以及其他 SERP 功能和有机结果。如果您搜索“钓鱼”，结果如下：
谷歌还在SERP上引入了流行的产品轮播，它提供了相关产品的缩略图和星级评级的快速列表。如果您搜索“卷发”，则会显示以下内容：
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摘要：了解 Google 的 SERP
2023 年 Google SERP 指南到此结束！现在您应该了解什么是 SERP、SEO 和 SEM，以及各种可用的 Google SERP 功能。
请记住，SERP 营销有两种方法：
有机搜索引擎优化（SEO）付费搜索引擎营销（SEM）
最好的 SERP 营销策略将两者结合起来以最大化流量。
展望未来，您可以在我们的Google 特色片段指南中了解有关有机 SEO 的更多信息，并且可以在我们的Google 购物广告指南中了解有关付费 SEM 的更多信息。
您的企业目前最依赖哪种形式的 SERP 营销：SEO 还是 SEM？请在下面的评论中告诉我们！
