最近跨境圈大事：美国国会又整花活，要求字节在165天内剥离TikTok。
TikTok在美国拥有超1.7亿用户，老美政客也因此感到了如坐针毡、如芒刺背……
早在2020年，特朗普就曾以行政命令要求字节强制出售TikTok；2023年，TikTok CEO周受资参加美国国会听证会，接受了国会老爷们长达5个小时的过堂刁难；2024年2月，周受资再次出席美国国会听证会。
虽然阻碍重重，但TikTok在美国始终没有被封禁。而这一次，TikTok能顺利过关吗？打算靠TikTok Shop抓住出海机遇的卖家们，又该如何应对？
绝地反击，用魔法打败魔法
有人会说，美国人不让搞TikTok，那就不搞呗，下架TikTok，反手造一个DikDok再上架。然而这一招，参考队友快手在印度的经历就知道不可行。
快手先是在印度发布了英文版快手——Kwai app，直接被印度政府封了。快手接着又做了个Snack Video，月活做到了1.5亿了，又给封了。
所以一步步退让，靠着换皮继续苟活并不理想，而且TikTok现在在全球拥有16.77亿用户、11亿月活用户。不断换皮，只怕地盘会越来越少，最后让其它对手把短视频业务做起来。
此前美国国会听证会上的据理力争，也没能救TikTok于水火之中，毕竟国会老爷们的问题旨在于挑战人类智商下线。
这次TikTok决定因地制宜，用魔法对抗魔法，1V1公平对抗。
为了对抗国会制裁，3月7日，TikTok向全美TikTok1.7亿用户发布了一条开屏广告，这意味着超一半的美国人收到了通知。
弹窗的大致内容为：“国会正计划全面禁止TikTok。现在就说出来——在你的政府剥夺1.7亿美国人宪法赋予的言论自由之前。这将损害数以百万计的企业，摧毁全国无数创作者的生计，并剥夺艺术家的观众。让国会知道TikTok对你意味着什么，告诉他们投反对票。现在打电话”
更炸裂的是，你以为Call Now那个大红色按钮，是什么投票计数的按钮。结果点进去，真的直接跳转通话页面。
这个公告发出后，美国国会议员的电话不出意外地被打爆了，用户纷纷捍卫自己最喜欢的社交媒体平台，美国人第一次切身感受到TikTok在舆论引导方面有巨大作用。
在当日，众议院各办公室平均接到了数百个TikTok用户的电话，有时每分钟接听20个以上。有的办公室甚至接到了1000多通电话。
言论自由、保护少数权益、对抗政府、人民团结、个人意志、自由发声，TikTok入乡随俗彻底玩明白了，这套组合拳，物理伤害叠加魔法伤害。
围追堵截，TikTok美区依旧火爆
刀光剑影下，TikTok Shop美区依然火爆。美区小店自2023年9月正式上线以来就获得了瞩目关注，黑五当天的GMV冲至3400万美金。
最近一周，TikTok Shop 美区 Top10 品类总销售额约达 5300 万美元。
美妆个护、女装内衣类目继续领跑美区市场，二者合计 GMV 超 2500 万美元。细分数据上，“美妆个护”周销量约 127 万件，周销售额约 1712 万美元；“女装与女式内衣”周销量约 59 万件，周销售额约 820 万美元。
运动户外类目和保健品类目分列榜单第三、四位，其余各大品类基本维持不变，紧随其后的销售额排名依次为手机数码、收藏品、家电类目，这几大品类的周销售额均在 250-450 万美元区间。
自 2024 开年以来，随着健康意识的提升和运动时尚的兴起，“她”用品经济消费在全世界范围内持续升温，各类运动服饰、健身器材等健身产品在市场上均展现出极高的需求热度。
如今不少出海品牌也都在加码布局女性运动装备市场，推出专门针对女性的健身器材和装备，以满足女性消费需求，预计会出现更多元的细分赛道。
除了庞大的用户群体，TikTok Shop 商家不多（目前美区商家只有20万）、流量便宜，这些都是让其成为风口的原因。
道阻且长，从“粗放”走向“精作”
TikTok Shop初登美国时，大多数商品价格便宜得让人惊叹，大约为4-25美元左右，很容易让海外消费者迅速买完“剁手”。
此外，其将娱乐与在线购物融为一体的新型体验，也吸引了众多用户的注意力 。与传统的电商平台不同，TikTok Shop让用户只需轻按一下即可直接从社交媒体源购买产品，从而消除了离开应用程序进行购买的麻烦，这个流畅的过程让购物变得更轻松、更愉快。
2024年，TikTok Shop开始驶入成熟的发展轨迹。TikTok开始扩大商店品类，希望发展成为大规模的闭环式社媒电商平台。
尽管费率上涨，但TikTok Shop的收费标准仍低于亚马逊。业内人士也表示，就新年佣金标准提升一事，可能也有助于平台产品质量提升，商家可能会因为利润空间压缩，从而销售利润更高、质量更好的产品。由此平台的口碑和用户体验都将进一步提升，随着未来平台价格逐渐上涨，一个更优质的营商环境也将慢慢成型。
TikTok的布局也不止在美国，TikTok Shop 加强了与 Shopify在英国的合作伙伴关系，Shopify 商家现在可以将其商店链接到TikTok Shop。
今年以来，国内头部直播间，纷纷联手TikTok积极推进海外直播计划。1月中旬，小杨哥联手TikTok新加坡本地达人，登顶新加坡直播GMV榜单第一。于此同时，东方甄选也放出大量TikTok方向岗位，如运营经理、商务经理、海外店铺运营等。
对于这片直播试验田，TikTok态度积极，TikTok partner会为商家、主播联系第三方机构，解决拍摄、剪辑问题，并在流量上给予支持。
跨境出海，道阻且长，这句话不仅适用于各位卖家，也是中国出海平台面临的挑战。2024年的TikTok将续写怎样的商业版图，我们拭目以待。
