如果要说能够和西方国家“黑五网一”相媲美的全球性营销节点，那必然要提及穆斯林的斋月及开斋节。
作为全球时间跨度最长的节日，2024年穆斯林斋月在3月11日开始，并将在4月10日结束。斋月期间，穆斯林会遵循断食习俗，这为消费者提供了更多的娱乐时间，同时也加速了线上流量的增长。人们通常会购买新物品和互相赠送礼物，使得购物热度持续增加。
如今，这个传统节日已经成为跨境电商卖家的营销关键期，也是一个长时间的流量与消费高峰。对于出海品牌而言，这是一个不容忽视的营销机会，他们希望在此期间获得更好的业绩。因此，品牌需要优化其营销策略，以充分利用斋月和开斋节的商业价值。
斋月和开斋节期间的消费趋势
与其他伊斯兰节日相比，开斋节更注重穆斯林的盛装打扮和热烈庆祝。此外，互赠礼物和给孩子们小礼物是这一节日的传统。
在某些国家，孩子们在开斋节收到的礼物可能比生日礼物更重要，甚至取代了生日礼物。人们常常利用这个节日完成家庭装修项目或购买新家具。在整个斋月期间，人们都会为节日做准备，无论是为孩子购买新衣还是投资购买新的家用电器。
考虑到这一点，开斋节对跨境卖家来说具有巨大的市场潜力。其中，成人和儿童的服装、珠宝、儿童玩具、家用电器、装饰和食品等商品在开斋节期间需求量巨大。
广告营销的文化意识和敏感性
广告主在制作投放广告时一定要保持慎重的态度，传递尊重家庭价值观和伊斯兰宗教传统的信息，确保广告具有文化敏感性和宗教恰当性，避免广告中存在任何的潜在冒犯。
例如，服装广告应该考虑到伊斯兰服装比西方服装更为保守，但是广告又并非只针对穿着保守的一方，还应该具有包容性，尽可能满足所有潜在消费者。任何食品或餐厅的广告都要确保在肉类产品上标有Halal标志（Halal是用于描述按照伊斯兰法律准备的肉类）。
值得注意的是，穆斯林不消费猪肉和酒类产品，广告主要避免宣传。
清真标志和麦当劳右下角带有清真标志的广告
斋月节也是品牌创造话题性连接、与大量受众建立联系的不可错过的机会。这个节点的营销特点是温暖、爱和月牙标记。广告主可以利用这个机会，以富有创意的方式制作引人入胜的视觉效果，同时附上节日问候。
下面来分析几个斋月节品牌社媒营销经典案例。
小米在开斋节期间，精心制作了一条温馨的问候帖子，以产品为中心，展现了品牌的创新与持久联系的理念。通过简短而感人的视频，小米手环用户感受到了品牌对其产品的深厚情感。这一营销方式不仅让消费者体验到了节日的温馨气氛，还进一步加深了他们对小米品牌的喜爱与忠诚度。
可口可乐在斋月节的营销过程中，巧妙地利用创意和视觉元素，通过各个平台发布祝福视频，展现了品牌的独特视角和艺术感，同时也传递了品牌的美好祝愿和幸福理念。这一营销活动成功地引发了消费者的共鸣和好评，进一步强化了可口可乐的品牌形象。
Amul的牛奶营销在开斋节期间取得了巨大的成功。通过巧妙地将牛奶与节日氛围相结合，Amul成功吸引了大量消费者的关注和喜爱。这个营销活动不仅提升了Amul品牌的知名度，也进一步强化了消费者对品牌的忠诚度。同时，Amul的创意营销策略也为其他品牌提供了宝贵的启示，证明了将产品与节日文化紧密结合的重要性。
奥利奥在开斋节的营销中，以黑巧克力饼干和白奶油的经典组合为核心，创新地将饼干塑造为新月形状，并与夜空背景相映衬。这种独特的视觉呈现方式在数字平台上引起了消费者的广泛关注，展示了奥利奥品牌无尽的创意和精致的吸引力。
虽然开斋节营销免不了一些固定元素，比如月亮、天空、星星，有时还有清真寺，但品牌添加自己的风格很重要。
无论是独特的服务、产品、体验还是品牌传播中普遍认可的元素，将他们融合进自己的广告宣传才能形成特色鲜明的广告，并在社交媒体上病毒式传播。
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