互联网出海成了越来越多的企业探寻重启增长的新方向，很多中国的APP纷纷走出国门，但随之而来的还有很多阻力。对开发者而言，广告策略、流量分配的方法上也面临着诸多挑战。
绝大部分以海外市场为目标的应用产品无法通过IAP（应用内收费）实现现金流，而要依靠广告实现整体变现。但广告变现存在很多痛点问题：缺少市场参考信息、渠道接入单一、广告填充率不稳定等。
要想解决这些问题，开发者就要考虑如何选择优质的广告变现平台。
本期，光子易PhotonPay搜集整理了五个评判维度，希望能帮助开发者们找到合适的广告平台。
01、广告平台的规模实力
广告平台的规模实力最直接影响开发者的收益高低，因此开发者要优先考虑。主要考察广告平台的合作广告主数量是否足够多，广告主多意味着能获取到大量的广告填充资源，高填充率可以给予开发者更多优化和运营的空间，从而相应地提升广告收益。
规模实力还包含平台的口碑和信誉，背景实力、行业风评、结算方式、账期长短等情况，这些维度可以辅助判断收益回款风险。
02、广告平台的技术业务能力
技术业务能力指平台是否有专业的技术团队对接开发，集成的便捷性，版本的稳定性，是否易出现广告曝光不成功、提供不合规素材等问题，是否有充足的人力运营，出现问题能否及时解决等。
此外，开发者还可以考察广告平台是否提供多样化的出价、竞价手段等，这类功能能为开发者筛选优质广告提升广告价值。中小型开发者和新手开发者可以优先选择知名度较高的广告平台，它们在规模和技术能力方面往往有较好的保证。
03、广告平台支持的地区
根据产品主要服务的市场不一样，开发者选择广告平台的策略也有所不同。开发者不仅需要关注广告平台支持在哪些地区展示广告，还要考虑不同广告平台在不同市场的广告收益表现差异，这里整理了一份地区优势表供开发者们参考。
04、广告平台支持的广告样式
常见的广告样式分为开屏广告、原生广告、插屏广告、横幅广告和激励视频广告。但不同类型的APP会有不同的广告样式习惯，例如工具类APP更习惯使用插屏、信息流和开屏广告，生活服务类APP更习惯使用开屏广告、信息流和激励视频。
需要注意的是，有很多国家和地区无法接受国内已经普遍使用的特定广告形式，如开屏广告，因为不符合当地用户的使用习惯，因此当一款海外产品强行引入开屏广告之后，一定会对产品的留存造成影响。所以在设计产品以及选择广告平台时，都需要考虑广告样式的问题。这里我们也整理了一些常见广告平台支持的广告样式供开发者参考。
05、广告平台的广告内容适配度
有的开发者不仅对广告填充数量有要求，也对广告内容有要求，他们希望让用户看到更有品质感的广告，而这部分需求，仅仅依靠接入广告平台是不能完全满足的，因为程序化广告平台更注重效率和收益，无法进行内容筛选。
但是，每家广告平台根据广告来源不同，展示的广告类型会有一定的偏向性，所以开发者接入广告平台后可以通过观察来评估该渠道主要投放的广告类型是否合适，如果与APP调性严重相悖，可以考虑切换广告平台。
综上，开发者在选择广告平台需要考虑很多要素，从大的层面来说要考虑平台实力，从精细层面来说要考虑平台和产品的匹配度。开发者前期可以通过同行口碑或者到网上查找到相关信息辅助判断，但真正接入广告平台后也并非一劳永逸，而需要不断观察平台表现和收益变化，调整运营策略，以获得更好的收益。
