据市场研究公司eMarketer的调查，2022年全球电商增速排名前十的国家中，菲律宾以25.9%的超高增速排名第三。
面对充满无限商机的菲律宾电商市场，到底该如何深耕本地以便更好地进行布局？本篇文章，光子易PhotonPay就从市场概况、平台品类、支付偏好等方面，为您提供有价值的洞察与解析。
市场——
增长快，发展潜力大
菲律宾经济充满活力，人口众多，加上不断优化的基础设施，消费者对在线购物的偏好不断增强以及该地区互联网普及率的提高，这几年，电子商务市场增长快速。
根据MordorIntelligence的预测，菲律宾电子商务市场规模预计将从2023年的136.3亿美元增长到2028年的259.9亿美元，预测期内（2023-2028年）复合年增长率为13.78%【1】。
平台——
综合和垂直电商平台兼备
菲律宾的电商平台有很多 ，主要分为综合平台和单一垂直领域平台，综合平台主要有Shopee、Lazada、ebay等；在垂直细分领域上，专精美妆、时尚类的有Zalora 、BeautyMNL、SEPHORA等，专精电子产品、配件类的有Kimstore等。目前，很多新平台也在不断进入菲律宾市场，例如TEMU的东南亚首站就选择了菲律宾。
品类——
电子类产品深受欢迎
ECDB analysis 2023对菲律宾的电子商务市场分析发现，电子产品是菲律宾电子商务市场份额占比最大的品类，占菲律宾电子商务收入的 23.8%。
其次是爱好和休闲（22.9%）、时尚（19.1%）、家具和家居用品（11.0%）、食品杂货（8.2%）、护理产品（7.7%）和DIY（7.3%）【2】。
支付——
GCash为消费者首选数字钱包
目前菲律宾电子商务交易支付方式市场份额占比最大的为数字钱包（ 33%），其次是信用卡（ 18%）、账户对账户（ 16%）、货到付款（15%）、银行卡（12%）和先买后付（2%）【3】。在电子商务领域，菲律宾数字钱包这一支付方式的增长相当亮眼，在交易总额中所占份额从2019年的16%增加到2022年的33%。
其中GCash是菲律宾国内最知名的数字钱包提供商，GPR2023研究报告调查发现80%的菲律宾消费者将其视为他们的首选数字钱包。目前，商户可通过光子易PhotonPay一站式接入GCash，轻松触达菲律宾商机，顺利开拓东南亚市场。
参考资料来源：
【1】Philippines E-commerce Market Size & Share Analysis - Growth Trends & Forecasts (2023 - 2028) ，MordorIntelligence.
【2】eCommerce market in the Philippines2023，ECDB analysis.
【3】The Global Payments Report｜GPR2023.
